研學(xué)游是“寓教于游”的教學(xué)新業(yè)態(tài)，其宗旨是走出校門將研究性學(xué)習(xí)與旅行體驗相結(jié)合，從而開闊學(xué)生視野、培養(yǎng)學(xué)生生活技能以及實踐能力。隨著中國人均收入水平和人均教育文化娛樂支出的提高，人們個人參加和為子女報名參加研學(xué)游項目的意愿愈加強烈。

政策紅利的不斷釋放和研學(xué)游企業(yè)數(shù)量的增長不斷助推研學(xué)游行業(yè)的發(fā)展，根據(jù)iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2022年研學(xué)游行業(yè)市場規(guī)模為909億，預(yù)計2026年將達(dá)到2422億。

2023年7月小紅書上有關(guān)研學(xué)游的筆記數(shù)超過73萬條，抖音有關(guān)話題播放量超10億次，百度指數(shù)顯示2023年7月進(jìn)入暑假以來中國研學(xué)游搜索指數(shù)已超過疫情前水平。飛豬、同程、攜程等OTA平臺發(fā)布的今年中秋國慶假期出行報告中，研學(xué)游同比增長2.6倍。

另據(jù)中國旅游研究院《中國研學(xué)旅行發(fā)展報告》的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)研學(xué)旅行出行人次年復(fù)合增長率超過34%，市場規(guī)模年復(fù)合增長率接近60%。研學(xué)旅行巨大的市場發(fā)展?jié)摿?，也吸引了越來越多企業(yè)的入局。

但是研學(xué)不是筐，什么都能裝！隨著研學(xué)游市場越來越成熟，大多數(shù)研學(xué)旅行服務(wù)企業(yè)還停留在資源采購和服務(wù)整合的角色上，同質(zhì)化的研學(xué)旅行服務(wù)和參差不齊質(zhì)量問題將越來越難以滿足消費者需求。那么在研學(xué)旅游規(guī)劃、開發(fā)過程中我們要了解什么？有何標(biāo)準(zhǔn)可循？如何和其他行業(yè)做出鏈接？

敬請關(guān)注第十四屆大地風(fēng)景文旅研究生班課程第八期！本次課程由親子貓&研學(xué)貓（北師大教育基金會投資）董事長，北京新時代教科院執(zhí)行院長魏巴德主講。魏巴德長期關(guān)注于研學(xué)旅游問題，本次課程他將帶同學(xué)們深入理解研學(xué)旅游發(fā)展的3個階段、6個標(biāo)準(zhǔn)化和2個落腳點。