2023年10月22日，由陜西省延安市黃陵縣人民政府、盤古智庫聯(lián)合主辦，大地風(fēng)景文旅集團(tuán)協(xié)辦的“始祖福地 照護(hù)天下——2023黃陵重陽節(jié)論壇暨第四屆中國老齡社會(huì)峰會(huì)”在黃陵縣中華始祖堂隆重舉行。來自政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)智庫、行業(yè)企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)、專家、企業(yè)家和社會(huì)實(shí)踐家齊聚一堂，以促進(jìn)研究交流和產(chǎn)業(yè)協(xié)作為導(dǎo)向，共同探討老齡社會(huì)背景下的文化自信、社會(huì)創(chuàng)新與文旅發(fā)展等問題，致力打造黃陵特色養(yǎng)老品牌。
陜西省衛(wèi)生健康委黨組成員、副主任、一級(jí)巡視員趙嵐，陜西省黃帝陵文化園區(qū)黨委書記、管委會(huì)主任、縣委書記劉礦平，盤古智庫創(chuàng)始人、理事長易鵬等領(lǐng)導(dǎo)參會(huì)并致辭。北京大學(xué)社會(huì)學(xué)系教授、北京大學(xué)應(yīng)對(duì)老齡化國家戰(zhàn)略研究中心主任、中國人口學(xué)會(huì)副會(huì)長、老齡社會(huì)30人論壇輪值主席陸杰華，中國老齡科學(xué)研究中心副主任、《老齡科學(xué)研究》雜志主編黨俊武，北京大學(xué)城環(huán)學(xué)院旅游研究與規(guī)劃中心主任、教授，文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會(huì)委員，中國老年學(xué)與老年醫(yī)學(xué)學(xué)會(huì)文化和旅游分會(huì)會(huì)長吳必虎等專家應(yīng)邀參加并做主題演講。

吳必虎教授發(fā)表了題為《文旅養(yǎng)老：老齡化背景下中國式養(yǎng)老第三路徑》的主題演講。從中國進(jìn)入老齡化的社會(huì)背景，談到了文旅養(yǎng)老是家庭養(yǎng)老、政府養(yǎng)老之外的第三路徑，以及文旅養(yǎng)老發(fā)展過程中的政策供給與發(fā)展模式，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)農(nóng)村宅基地政策的重新設(shè)計(jì)對(duì)老年人到農(nóng)村去安度晚年的重要性。
中國是一個(gè)傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)社會(huì)，家庭養(yǎng)老有著悠久的歷史，隨著社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，政府承擔(dān)起養(yǎng)老的責(zé)任，并構(gòu)建起整個(gè)社會(huì)的養(yǎng)老服務(wù)體系。文旅養(yǎng)老是傳統(tǒng)的家庭養(yǎng)老和政府類型的公共事業(yè)性質(zhì)養(yǎng)老之外的第三路徑，是“一邊旅行一邊養(yǎng)老的方式”。
吳教授認(rèn)為，文旅養(yǎng)老是提升晚年生活質(zhì)量的一個(gè)重要保障。“旅行不僅能夠帶給人美好的體驗(yàn)，產(chǎn)生愉悅感，同時(shí)還具有治愈功能。已經(jīng)有科學(xué)證明，多出去旅行或者到異地走一走，跟其他人多接觸，多看看風(fēng)景會(huì)讓人更健康。”鄉(xiāng)村居住旅游是未來文旅養(yǎng)老的一個(gè)重要趨勢，但目前政府并沒有拿出一個(gè)關(guān)于農(nóng)村宅基地或者農(nóng)村建設(shè)用地可以進(jìn)入市場的實(shí)施細(xì)則，相關(guān)部門對(duì)于土地的控制慣性過于強(qiáng)烈，使得政策障礙成為老年度假旅游者到農(nóng)村置業(yè)的最大障礙，呼吁盡快讓農(nóng)村空置的宅基地進(jìn)入市場，并流通起來。
在發(fā)展模式方面，吳教授提出“環(huán)景區(qū)”和“進(jìn)鄉(xiāng)村”兩條文旅養(yǎng)老的基本路徑。通過景區(qū)型旅居養(yǎng)老、田園型旅居養(yǎng)老、醫(yī)療康體型旅居養(yǎng)老、運(yùn)動(dòng)型旅居養(yǎng)老和文化型旅居養(yǎng)老等模式，文旅融合，旅居結(jié)合，讓“養(yǎng)老”真正變成“享老”。
北京大學(xué)城環(huán)學(xué)院旅游研究與規(guī)劃中心主任、教授，文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會(huì)委員，中國老年學(xué)與老年醫(yī)學(xué)學(xué)會(huì)文化和旅游分會(huì)會(huì)長吳必虎做主題演講

下午，大會(huì)就“黃陵文旅：傳統(tǒng)文化新傳承”“照護(hù)社會(huì)：西部康養(yǎng)新突破”“老齡經(jīng)濟(jì)：產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型新機(jī)遇”“社會(huì)創(chuàng)新：老齡事業(yè)新邏輯”“產(chǎn)業(yè)對(duì)接：黃陵發(fā)展新格局”和“紅楓計(jì)劃：青年學(xué)者新力量”六個(gè)主題分別舉行了分論壇進(jìn)行深入討論，為黃陵全面發(fā)展提供智力支持。大地風(fēng)景文旅集團(tuán)主辦了“黃陵文旅：傳統(tǒng)文化新傳承”分論壇，全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)主任、中國人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院特聘研究員、文化和旅游部科技教育司原司長孫若風(fēng)，南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師馬曉龍，西安體育學(xué)院社會(huì)體育與休閑體育系教授楊芳，陜西師范大學(xué)博士、教授、博士生導(dǎo)師，陜師大文旅規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院院長王曉峰及大地風(fēng)景文旅集團(tuán)總經(jīng)濟(jì)師、首席專家組副組長王立生應(yīng)邀參會(huì)并做主題發(fā)言。
孫若風(fēng)主任在主題發(fā)言中指出，近年來，在文旅融合作用下，文旅業(yè)態(tài)更加豐富，文化和旅游成為老年人的普遍選擇。文旅融合、農(nóng)文旅融合、工旅融合等催生了更多新型的旅游產(chǎn)品，這為老年人提供了新的文化和旅游消費(fèi)空間。而各個(gè)產(chǎn)業(yè)的相互融合，不僅是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，更是相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展本身的內(nèi)在邏輯要求。但由于老年旅游本身有其局限性，如消費(fèi)水平不高，旅游經(jīng)驗(yàn)少等，導(dǎo)致老年旅游市場不規(guī)范，因此在未來的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，要重點(diǎn)考慮老年人的基本特性，加強(qiáng)文明引導(dǎo)、標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)及老年智慧化建設(shè)等。

全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)主任中國人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院特聘研究員文化和旅游部科技教育司原司長 孫若風(fēng)做主題演講

馬曉龍教授在主題發(fā)言中指出，場景化消費(fèi)成為現(xiàn)代旅游發(fā)展的趨勢與方向，并從需求側(cè)場景化演化和供給側(cè)場景化轉(zhuǎn)化兩個(gè)維度進(jìn)行了深度剖析，認(rèn)為文化傳承中創(chuàng)新是旅游目的地場景化打造的關(guān)鍵。黃陵已經(jīng)具備了強(qiáng)大的文旅IP和資源吸引力，市場滲透力、品牌影響力，但如何把這一IP融入到黃陵文旅的各個(gè)方面，就需要在立足傳承的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)多途徑場景化文旅融合，打造“小確幸”“精巧準(zhǔn)”的文旅產(chǎn)品，促使黃陵實(shí)現(xiàn)從“神壇”到“生活方式”的轉(zhuǎn)變，從觀光消費(fèi)、文化消費(fèi)到綜合消費(fèi)的轉(zhuǎn)變，使其成為綜合性的旅游目的地。

南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師馬曉龍做主題演講

楊芳教授在主題發(fā)言中結(jié)合黃陵優(yōu)質(zhì)的森林資源，指出黃陵森林運(yùn)動(dòng)休閑旅游發(fā)展條件得天獨(dú)厚，堅(jiān)持資源為基礎(chǔ)，需求為導(dǎo)向，保護(hù)為主，適度開發(fā)，突出地方資源特色三大原則，適度引進(jìn)活動(dòng)項(xiàng)目，發(fā)展休閑娛樂型、參與體驗(yàn)型、體育賽事型、康體保健型等旅游產(chǎn)品，為皇陵文旅提供更有活力、更加休閑、更加放松的旅游場所。
西安體育學(xué)院社會(huì)體育與休閑體育系教授楊芳做主題演講

王立生先生在主題發(fā)言中指出，黃帝是中華民族的人文始祖，是中華文化的符號(hào)，民族精神的紐帶，中華民族生生不息的象征，對(duì)黃帝文化要站在整個(gè)國家和中華民族的高度來認(rèn)識(shí)，更要深入挖掘黃帝文化中至今仍有現(xiàn)實(shí)意義的內(nèi)容，為經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)和尋根溯源，堅(jiān)定歷史自信，文化自信，堅(jiān)持古為今用，推陳出新，提升產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)。未來黃陵文旅需要打造新的增長點(diǎn)，打造新的生活空間，科學(xué)設(shè)計(jì)容量空間，建立友好的社會(huì)空間。打造用自然讓人們度過美好時(shí)光的休閑體驗(yàn)，打造孩子們認(rèn)識(shí)自然的場景，創(chuàng)造引導(dǎo)人們追求美好生活空間的度假體驗(yàn)。黃陵要利用國家發(fā)展的大趨勢，全國統(tǒng)一大市場的建設(shè)，加快趕超步伐，在文化旅游康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，雙碳經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)等方面創(chuàng)造新質(zhì)生產(chǎn)力。

大地風(fēng)景文旅集團(tuán)總經(jīng)濟(jì)師、首席專家組副組長王立生做主題演講

最后，就黃陵文旅如何破圈突圍進(jìn)行了圓桌對(duì)話，圍繞“文化遺產(chǎn)活化利用”和“康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)”兩個(gè)議題，論壇還深入探討了黃陵文旅發(fā)展中面臨的問題和瓶頸，以全球的眼光，用中國的范式，將皇帝文化與養(yǎng)生、體育運(yùn)動(dòng)、研學(xué)等相結(jié)合，跨部門協(xié)同，讓傳統(tǒng)文化活起來，變成年輕人喜歡的旅游產(chǎn)品。同時(shí)，在產(chǎn)業(yè)定位和產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，要運(yùn)用市場思維，找準(zhǔn)方向和定位，不要讓文化背負(fù)太多的資本包袱，打破目前外修的旅游方式，未來要更加注重內(nèi)修，讓黃陵文旅成為一種生活方式，為黃陵發(fā)展帶來新的活力和動(dòng)力。

本次大會(huì)還發(fā)布了《中國城市老齡社會(huì)就緒度指數(shù)》和《照護(hù)型社會(huì)與中國地方政府基層創(chuàng)新》兩項(xiàng)研究報(bào)告，并于23日上午舉行了“癸卯年重陽恭祭軒轅黃帝典禮”，紀(jì)念中華文明的始祖——軒轅黃帝，讓傳統(tǒng)文化得以新傳承。