大地風景攜手泉州永春縣、泉州文旅集團，為泉州永春魁星巖景區(qū)提供新一輪景區(qū)升級規(guī)劃、落地設計及運營服務，以文旅創(chuàng)新融合發(fā)展為突破口，通過存量盤活、業(yè)態(tài)更新、內容運營、多元共創(chuàng)等一系列產業(yè)手法，推動魁星巖景區(qū)文化IP塑造、文化價值再利用、商業(yè)業(yè)態(tài)體系重構，將魁星巖景區(qū)打造成為國內優(yōu)質文旅創(chuàng)新項目示范標桿。

項目背景

魁星巖景區(qū)，位于福建省永春縣石鼓鎮(zhèn)，是我國僅有的兩處以魁星為主神供奉的圣地之一，取“文曲華世”、“光昌文運”之意而名，是國家AAA級旅游風景區(qū)、省級重點文物保護單位、省級森林公園，其中魁星巖摩崖造像為國家級文物保護單位。2022年，泉州永春縣政府與泉州文旅集團合作，啟動魁星巖景區(qū)新一輪提升建設運營。

魁星臺改造效果圖

目標升級

大地風景提出打造“魁星巖文化研學景區(qū)”的新定位，立足中華魁星文化的價值站位，通過魁星文化、星宿文化的挖掘、文化IP創(chuàng)造、旅游配套商業(yè)業(yè)態(tài)體系的構建、形成文化+研學+旅游+商業(yè)高度共振，將魁星巖旅游風景區(qū)打造成國內首個以魁星文化為主題的研學景區(qū)，形成面向全國的中華魁星文化遺產活化區(qū)與創(chuàng)新體驗區(qū)、面向福建的泉廈漳都市圈人文研習與主題文化微度假目的地、面向泉州的魁星信仰朝拜與新興文化潮流消費區(qū)！

運營重點

“文創(chuàng)+藝術+元宇宙”為中華魁星文化遺產活化注入創(chuàng)新體驗

1. 以極致化文創(chuàng)手法塑造魁星文化IP

構建具有標識性的文創(chuàng)消費場景，通過多種文創(chuàng)化手段，實現(xiàn)在地文化的創(chuàng)新演繹，打造萬事如意文創(chuàng)館、榕樹餐廳、魁天下度假民宿、魁星文化研學中心、龍標奪歸轟趴館等購物+文創(chuàng)、美食+文創(chuàng)、住宿+文創(chuàng)、休閑娛樂+文創(chuàng)系列產品；

2. 以藝術手法升華文化美學價值

塑造有打卡與朝拜效益的景觀節(jié)點，形成魁星祈福步道、“魁星送紅袍”沉浸式實景劇本游、禮拜魁星儀式等產品，運用空間的藝術、景觀的藝術快速形成景區(qū)亮點、提升吸引力；

3. 以元宇宙科技創(chuàng)新實現(xiàn)遺產活化

營造沉浸式展示與研學體驗空間，通過打造固態(tài)場景的沉浸式升級體驗項目，如星宿文化體驗館、魁星伴游AR互動游賞系統(tǒng)、魁星數(shù)字藏品等，構建具備高科技效應的AR交互游覽、AR沉浸體驗等產品。

策劃“魁星送紅袍”沉浸式實景劇本游

導入一線資源

整合多主體力量共創(chuàng)景區(qū)多元內容消費

大地風景將立足景區(qū)運營與發(fā)展，為魁星巖景區(qū)文旅消費場景建設與發(fā)展提供陪伴式服務。打造魁星文化吸引力與消費點，開發(fā)藝術+文創(chuàng)+科技的爆款項目，構建新型商業(yè)業(yè)態(tài)體系完成后，還將整合在全行業(yè)的優(yōu)質合作資源，引入相匹配的國內一線策展團隊、公共藝術團隊、文化商業(yè)團隊、主題餐飲團隊等專業(yè)資源，共同進行藝術駐地、策展、主題餐飲休閑系統(tǒng)等產品內容研發(fā)，以文創(chuàng)+藝術等策略手法，做亮魁星巖文化IP、創(chuàng)新遺產活化路徑、創(chuàng)意魁星巖文化全新體驗系統(tǒng)。

設計亮點

綜合景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀及未來文旅創(chuàng)新融合發(fā)展需求，按照文化前導與接待、文物活化利用、文化創(chuàng)新體驗、文化主題度假四大主題，魁星巖規(guī)劃了“入書院、拜魁星、習魁文、宿星谷”四大功能板塊，并進行了建筑設計和景觀設計。

景區(qū)接待服務與文化前導空間

創(chuàng)新耦合的魁星書院

結合魁星文化“求文運”內涵與泉州傳統(tǒng)的書院人文習俗，在景區(qū)入口策劃并設計了魁星書院這一綜合旅游服務與文化前導帶入空間?？菚涸跐M足游客基礎服務功能的前提下，設置文化活動典禮、休閑文創(chuàng)展示、講堂會議展覽與演藝等多個分區(qū)，依托分區(qū)及活動場地，打造多個文化體驗功能空間，并策劃一套魁星學堂文化主題活動，實現(xiàn)魁星巖景區(qū)游賞的導入與文化創(chuàng)新體驗的帶入。

魁星書院效果圖

利用閑置資源改造再利用的魁星山莊

結合魁星巖景區(qū)山上存在的25棟閑置建筑，包裝策劃了“習魁文”的魁文化創(chuàng)新體驗區(qū)和“宿星谷”的星空之境度假區(qū)，打造具有網紅打卡效應的文創(chuàng)消費場景、主題性的研學活動場所及特色化的度假空間，既實現(xiàn)景區(qū)閑置老建筑的再利用，又實現(xiàn)參觀游覽到深度創(chuàng)新體驗的升級，極大的創(chuàng)新激活了魁星文化價值。

1. 網紅打卡效應的文創(chuàng)消費場景

依托現(xiàn)狀閑置別墅，結合魁星文化內涵，策劃打造魁天下風景民宿、龍標奪歸轟趴館、萬事如意文創(chuàng)店等文化創(chuàng)意體驗項目，為游客提供沉浸式天文研學、創(chuàng)意美食餐飲、主題新潮游樂、魁星祈福文創(chuàng)等系列“魁”主題文化體驗內容。應用“才高八斗、高瞻遠矚”、“魁星點斗、獨占鰲頭”等文化理念進行建筑改造設計和室內方案包裝。

魁星山莊閑置別墅現(xiàn)狀

主題民宿改造意向圖

主題民宿室內效果示意

2. 主題性的研學活動場所

依托魁星山莊南區(qū)綜合樓現(xiàn)有建筑空間，將其改造為以魁星文化為主題的魁文化研學中心，應用“斗”和“星”的意向元素在建筑立面造型中進行變化演繹，突出魁星巖項目的文化主題。文化館設置會議、展覽、研學活動等空間，分別開展高端魁星文化會議交流、魁星文化主題展覽、魁星文化研學沙龍等內容。

綜合樓現(xiàn)狀

魁文化研學中心改造意向圖

大地風景將與泉州永春縣、泉州文旅集團精誠合作，將魁星巖景區(qū)打造為永春旅游核心目的地，吸引泉州市區(qū)、周邊城市乃至全國的學子、游客前來進行文化交流與研學體驗等活動，助推魁星文化價值內涵全面升級，形成泉州文化新亮點，在國內樹立起以景區(qū)運營助推遺產活化利用進而實現(xiàn)文旅融合創(chuàng)新的示范標桿！