6月30日，由中國(guó)旅游報(bào)社主辦、大地風(fēng)景文旅集團(tuán)協(xié)辦、新疆伊犁州那拉提旅游風(fēng)景區(qū)管理委員會(huì)承辦的“2022全國(guó)旅游度假區(qū)高質(zhì)量發(fā)展（那拉提）培訓(xùn)班”，在新疆伊犁州那拉提國(guó)家旅游度假區(qū)隆重開班。

全國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)主任、中國(guó)人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院特聘研究員孫若風(fēng)，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究員、財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院旅游與休閑研究室主任戴學(xué)鋒，北京大學(xué)城環(huán)學(xué)院旅游研究與規(guī)劃中心主任、博士生導(dǎo)師、文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會(huì)委員吳必虎，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)地學(xué)旅游分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、文旅投資分會(huì)首席投融資顧問(wèn)潘肖澎，中國(guó)科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所研究員劉家明，北京大地云游科技有限公司CEO、大地風(fēng)景規(guī)劃院第九事業(yè)部總經(jīng)理王亞博等多位知名專家出席，并作主題授課和交流。

新疆伊犁州文化和旅游局副局長(zhǎng)杜景南，新疆那拉提景區(qū)黨委副書記、管委會(huì)主任史寧，新疆新源縣委常委、政府副縣長(zhǎng)、揚(yáng)州市對(duì)口支援新源縣前方指揮組副組長(zhǎng)居勇，中國(guó)旅游報(bào)社副社長(zhǎng)班若川，中國(guó)旅游出版社副社長(zhǎng)胥波等出席開班儀式。參加本期培訓(xùn)班的還有來(lái)自全國(guó)10多個(gè)省區(qū)市的文化和旅游行政部門負(fù)責(zé)人，部分城市黨委、政府負(fù)責(zé)人，企業(yè)集團(tuán)高管，旅游景區(qū)負(fù)責(zé)人，業(yè)界及媒體代表。

新疆伊犁州文化和旅游局副局長(zhǎng)杜景南介紹，此次培訓(xùn)班邀請(qǐng)文旅行業(yè)專家主題演講，是推進(jìn)各級(jí)旅游度假區(qū)提質(zhì)升級(jí)、助推旅游度假區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。近年來(lái)，伊犁州旅游業(yè)發(fā)展取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，但在新發(fā)展階段，面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，尤其是在疫情沖擊下消費(fèi)理念的變更，需要我們進(jìn)一步構(gòu)建新發(fā)展體系，探索新發(fā)展模式。

新疆伊犁州文化和旅游局副局長(zhǎng)杜景南致辭

中國(guó)旅游報(bào)社副社長(zhǎng)班若川介紹，在新疆舉辦2022全國(guó)度假區(qū)高質(zhì)量發(fā)展培訓(xùn)班主要基于三個(gè)目的：一是為各地旅游度假區(qū)高質(zhì)量發(fā)展提供理論和政策支撐。二是專家傳授實(shí)際操作方法，嘉賓分享實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。三是搭建專家精準(zhǔn)對(duì)接、學(xué)員交流學(xué)習(xí)的平臺(tái)。

中國(guó)旅游報(bào)社副社長(zhǎng)班若川致辭

開班當(dāng)天，中國(guó)旅游報(bào)社班若川副社長(zhǎng)、中國(guó)旅游出版社胥波副社長(zhǎng)、新疆維吾爾自治區(qū)那拉提景區(qū)史寧主任 、新疆維吾爾自治區(qū)新源縣居勇副縣長(zhǎng) ，一起為那拉提國(guó)家旅游度假區(qū)揭牌“2022美麗中國(guó)行?康養(yǎng)旅游觀察基地”、“品讀中國(guó)”體驗(yàn)基地。

“2022美麗中國(guó)行·康養(yǎng)旅游觀察基地”、“品讀中國(guó)”體驗(yàn)基地揭牌儀式

在專家授課環(huán)節(jié)，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究員、財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院旅游與休閑研究室主任戴學(xué)鋒以“中國(guó)休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)”為主題作分享。目前中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大背景是我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新環(huán)境——人均萬(wàn)美元GDP時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，“十四五”期間，中國(guó)將進(jìn)入高等收入國(guó)家行列，中國(guó)人均GDP和休閑旅游需求、旅游形態(tài)和出行方式的關(guān)系休閑旅游明顯顯現(xiàn)出“超前”態(tài)勢(shì)。放眼國(guó)際，日韓國(guó)萬(wàn)元GDP時(shí)代的發(fā)達(dá)旅游休閑發(fā)展，可以給國(guó)內(nèi)的休閑旅游發(fā)展帶來(lái)很多實(shí)用經(jīng)驗(yàn)。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究員、

財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院旅游與休閑研究室主任戴學(xué)鋒

目前，世界旅游業(yè)已經(jīng)開始復(fù)蘇，我國(guó)國(guó)家層面也出臺(tái)多項(xiàng)文旅行業(yè)利好政策，國(guó)民休閑旅游消費(fèi)需求旺盛，旅游產(chǎn)品供給正在以多樣化、專業(yè)化、高品質(zhì)、高科技特征高質(zhì)量發(fā)展。在未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)將持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，“十九大”提出以人民為中心的理念，日益增長(zhǎng)的美好生活需求成為我國(guó)居民的主要訴求，旅游業(yè)作為這一訴求的典型代表，所基于的社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)不會(huì)有根本變化，旅游業(yè)將迎來(lái)新的曙光！

全國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)主任、中國(guó)人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院特聘研究員孫若風(fēng)圍繞“文旅、城鄉(xiāng)、科技融合背景下的景區(qū)發(fā)展”提出，融合正在席卷各個(gè)行業(yè)，服務(wù)經(jīng)濟(jì)、新經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)等經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)領(lǐng)域都以融合為特色。在文旅融合方面，文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)分、合體現(xiàn)著改革本質(zhì)，文化和旅游同質(zhì)同構(gòu)同步發(fā)展。應(yīng)利用景區(qū)演出開啟文化融合，打造特色文化產(chǎn)業(yè)和特色旅游，讓景區(qū)融入文化內(nèi)容，保障特色發(fā)展、創(chuàng)意發(fā)展、科技發(fā)展，更多地發(fā)掘燦爛文化內(nèi)涵。

全國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)主任、

中國(guó)人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院特聘研究員孫若風(fēng)

在城鄉(xiāng)融合方面，應(yīng)關(guān)注城鄉(xiāng)文化關(guān)系變化，在城市更新與鄉(xiāng)村振興中采用“嵌入法”做文旅，糾正“做文旅就是圈出一大塊地方做文旅”的認(rèn)識(shí)誤區(qū)，讓景區(qū)與城鄉(xiāng)文化互動(dòng)。在科技融合方面，文旅是科技的搖籃，科技支撐推動(dòng)著文旅的大進(jìn)步。景區(qū)要用新的裝備“武裝”起來(lái)，關(guān)注小型科技企業(yè)力量，推動(dòng)旅游標(biāo)準(zhǔn)化改革，用數(shù)字化重塑文旅行業(yè)。

中國(guó)科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所研究員劉家明作“國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)解讀及建議”主題演講，他提出《國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)》能夠促進(jìn)和引領(lǐng)旅游行業(yè)由觀光型向休閑度假型轉(zhuǎn)變，促進(jìn)和引領(lǐng)旅游產(chǎn)品體系的建設(shè)和完善，國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)可以成為旅游休閑度假產(chǎn)業(yè)的新名片、繼5A級(jí)景區(qū)之后又一金字招牌。

中國(guó)科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所研究員劉家明

旅游度假區(qū)的住宿設(shè)施是旅游度假區(qū)創(chuàng)建的核心，要遵循《標(biāo)準(zhǔn)》的住宿設(shè)施數(shù)量、質(zhì)量、文化等方面的要求。對(duì)于度假資源和環(huán)境，《標(biāo)準(zhǔn)》強(qiáng)調(diào)了要兼顧生態(tài)文明、環(huán)境保護(hù)和社會(huì)效益等影響。度假產(chǎn)品的類型、項(xiàng)目、數(shù)量等也應(yīng)依照《標(biāo)準(zhǔn)》來(lái)建設(shè)。此外，《標(biāo)準(zhǔn)》也要求旅游度假區(qū)全面提升交通、公共信息、醫(yī)療救助等度假公共服務(wù)，加強(qiáng)管理和運(yùn)營(yíng)水平，考察旅游度假區(qū)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和品牌影響力。

在分享交流環(huán)節(jié)，那拉提景區(qū)旅游發(fā)展局副局長(zhǎng)車華，中國(guó)旅游出版社品牌研發(fā)中心（中國(guó)旅游書店）負(fù)責(zé)人、中國(guó)社科院旅游管理博士趙麗麗，北京大地云游科技有限公司CEO、大地風(fēng)景規(guī)劃院第九事業(yè)部總經(jīng)理王亞博進(jìn)行了交流分享。其中，王亞博總經(jīng)理圍繞“智慧文旅數(shù)字化與精準(zhǔn)營(yíng)銷”提出，疫情影響以來(lái)，大眾觀光旅游向高客單價(jià)的小眾旅游轉(zhuǎn)變，高品質(zhì)的旅游目的地項(xiàng)目與短時(shí)短途、高頻的近郊產(chǎn)品更受歡迎。智慧文旅彎道超車成為必然，數(shù)字化轉(zhuǎn)型正在加快行業(yè)變革。智慧型旅游度假區(qū)將能夠快速洞察和適應(yīng)客戶及市場(chǎng)需求變化，高效配置內(nèi)部資源與協(xié)同外部資源，從規(guī)劃、管理、營(yíng)運(yùn)、監(jiān)測(cè)等多環(huán)節(jié)賦能目的地，打造更貼近市場(chǎng)熱點(diǎn)、消費(fèi)者需求、精準(zhǔn)營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)管理的高質(zhì)量目的地。

7月1日，北京大學(xué)城環(huán)學(xué)院旅游研究與規(guī)劃中心主任、博士生導(dǎo)師，文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會(huì)委員吳必虎將分享《度假區(qū)發(fā)展在國(guó)家級(jí)旅游休閑城市建設(shè)中的地位與定位》；中國(guó)旅游協(xié)會(huì)地學(xué)旅游分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、文旅投資分會(huì)首席投融資顧問(wèn)潘肖澎將帶來(lái)《旅游度假區(qū)高質(zhì)量發(fā)展要徑》課程。

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