最近，各種游戲IP與景區(qū)、主題樂(lè)園的聯(lián)動(dòng)不斷傳來(lái)，北京環(huán)球影城與騰訊旗下電競(jìng)IP《王者榮耀》合作推出了季節(jié)性活動(dòng)；《王者榮耀》游戲IP聯(lián)合漢中·洋縣“中國(guó)最美油菜花?！?，以油菜花海融合王者榮耀元素為核心，展開互聯(lián)網(wǎng)線上與文旅場(chǎng)景線下共融的合作；美國(guó)首個(gè)任天堂主題公園Super Nintendo World「超級(jí)任天堂世界」確定登陸洛杉磯好萊塢環(huán)球影城，預(yù)計(jì)2023年正式開幕……不難看出，游戲IP正在加快與文旅項(xiàng)目合作的步伐。

關(guān)注度最強(qiáng)的當(dāng)屬北京環(huán)球影城宣布開啟為期三個(gè)月的“王者榮耀英雄盛會(huì)”限時(shí)主題活動(dòng)，此次上新又成了網(wǎng)友們的新話柄。歡迎的、反對(duì)的、看不懂的，網(wǎng)友對(duì)此各執(zhí)一詞，難分高下。

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本次環(huán)球影城舉辦的王者榮耀英雄主題活動(dòng)，選取了游戲中“長(zhǎng)安區(qū)域”為背景，打造了王者榮耀主題花車巡游、王者榮耀英雄見面會(huì)等，并推出了王者榮耀限定周邊商品。在花車巡游環(huán)節(jié)，共有11位核心英雄、8名士兵、12名舞者和6名旗手組成的表演方陣。

且不同于常規(guī)花車普通揮手致意和舞蹈表演，巡游花車還在現(xiàn)場(chǎng)上演了一幕保衛(wèi)“武則天”和“機(jī)關(guān)核”的“大戲”，呈現(xiàn)英雄角色的經(jīng)典臺(tái)詞和戲劇性對(duì)白?；ㄜ囇惭萁Y(jié)束后，還安排了與核心英雄的合影環(huán)節(jié)。

相關(guān)負(fù)責(zé)人向媒體透露，此次季節(jié)性主題活動(dòng)盡管只有3個(gè)月時(shí)間，但籌備周期卻超過(guò)兩年?；ㄜ嚿纤杏⑿鄣膭?dòng)作都可以在游戲中找到相對(duì)應(yīng)的招式，并且花車巡游也不是簡(jiǎn)單的展示，還融入了舞臺(tái)劇的劇情設(shè)計(jì)。從角色表演到布置細(xì)節(jié)，總結(jié)就是兩個(gè)字，用心。

一些慕名而來(lái)的玩家游客們，普遍對(duì)這次合作主題給予了積極評(píng)價(jià)。在普通游客中，也不乏有很多肯定聲音。

與此相對(duì)的，從首次官宣時(shí)就一直存在的負(fù)面探討，也繼續(xù)延續(xù)到了今日。

總體來(lái)看，網(wǎng)上的吐槽聲基本可以分成三個(gè)派別：分別是“不玩王者的一臉懵”的路人看不懂派，“我實(shí)在是沒看出來(lái)這哪里像《王者榮耀》主題了”的玩家不滿意派，剩下的還有“太本土了，放在這園子里有點(diǎn)出戲啊”的IP水土不服派。

而這些負(fù)面評(píng)價(jià)，歸根結(jié)底都落在一處，就是認(rèn)為騰訊系游戲IP與環(huán)球影城不夠匹配。

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IP與文旅項(xiàng)目的匹配度不足。環(huán)球影城主打電影感與文旅項(xiàng)目的融合，這對(duì)于園區(qū)常設(shè)好萊塢主題們自然不是什么難事，但特殊的主題合作活動(dòng)必須要考慮到這一點(diǎn)。

以大阪環(huán)球影城的合作為例。在《最終幻想》與《進(jìn)擊的巨人》主題中，園區(qū)利用最拿手的VR過(guò)山車來(lái)再現(xiàn)作品中的經(jīng)典場(chǎng)景；女性向的《美少女戰(zhàn)士》主題，則選擇了4D表現(xiàn)的方式呈現(xiàn)。還有像是《柯南》聯(lián)動(dòng)的密室逃脫游戲，還原度滿分的《生化危機(jī)》鬼屋，這些本土IP都選擇了與本身內(nèi)容更契合的游樂(lè)設(shè)施。

《王者榮耀》至今所遇到的，也確實(shí)是中國(guó)本土IP開發(fā)乃至文旅項(xiàng)目布局中的普遍問(wèn)題。更多國(guó)產(chǎn)游戲，在IP衍生開發(fā)上大多還處于積極探索試水的層面。誠(chéng)然，只看環(huán)球影城與《王者榮耀》的這輪合作，或許并不算是一次完美的首秀，對(duì)二者的流量加成也很難媲美那些成熟的國(guó)際化IP。相較鄰國(guó)成熟的IP開發(fā)體系，國(guó)產(chǎn)IP還需要再接再厲。

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當(dāng)然，這并不代表著國(guó)產(chǎn)游戲IP成績(jī)?nèi)珶o(wú)。如《王者榮耀》《和平精英》這兩個(gè)騰訊旗下的王牌IP，一直在密集地展開文化輸出動(dòng)作，屢屢現(xiàn)身線下重要文旅項(xiàng)目中。

像2020年，重慶市南岸區(qū)與騰訊簽署協(xié)議，王者榮耀文旅項(xiàng)目落地重慶；同年底，又再次與哈爾濱冰雪大世界達(dá)成合作，將游戲元素融入到冰雪雕塑中，后者更是在2021年冬天再次升級(jí)，將游戲IP融入冰雪運(yùn)動(dòng)中，并開辦相應(yīng)線上冰雪節(jié)活動(dòng)；《和平精英》在今年春節(jié)推出了一套融入不同中華傳統(tǒng)元素的“風(fēng)花雪月”系列皮膚；《王者榮耀》還在近日與武漢園博園景區(qū)合作打造了蔡文姬實(shí)景主題花園；在陜西漢中與《王者榮耀》合作中，一方面打造“云”花朝節(jié)，宣傳了傳統(tǒng)節(jié)日花朝節(jié)，為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的鄉(xiāng)村振興提供了新的參考方向。類似的活動(dòng)數(shù)不勝數(shù)。

可以預(yù)見的是，這些游戲IP為了打造世界觀而積淀的文化內(nèi)容，日后將成為文旅項(xiàng)目做高消費(fèi)黏性與做長(zhǎng)消費(fèi)鏈條的重要助力。

隨著越來(lái)越多的城市將電競(jìng)產(chǎn)業(yè)納入城市發(fā)展布局中，各地相繼發(fā)布利好政策，如上海發(fā)布的“文創(chuàng)50條”和“電競(jìng)20條”，廣東已經(jīng)開始實(shí)施的“電競(jìng)+”戰(zhàn)略等。在諸多利好政策支持下，一方面為游戲IP提供了更好的發(fā)展土壤，另一方面也打造了更多與文旅項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)全方位融合的可能，《王者榮耀》們的未來(lái)將更具想象空間。