一、海洋旅游在世界旅游業(yè)中的地位強勢增長

二十世紀九十年代以來，《聯(lián)合國海洋法公約》的生效和《21世紀議程》的實施，海洋在全球的戰(zhàn)略地位日趨突出。作為海洋產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，海洋旅游業(yè)也進入了快速發(fā)展階段。海洋旅游在世界旅游業(yè)中的地位呈現(xiàn)出強勢增長態(tài)勢。在全世界旅游收入排名前25位的國家和地區(qū)中，沿海國家和地區(qū)有23個，這些國家和地區(qū)的旅游總收入占到全世界的近70%。在西班牙、希臘、澳大利亞、印度尼西亞等國，海洋旅游已經(jīng)成為國民經(jīng)濟的重要產(chǎn)業(yè)或支柱產(chǎn)業(yè)。尤其是在熱帶、亞熱帶的許多島國，海洋旅游已成為最主要的經(jīng)濟收入來源，有的甚至占到國民經(jīng)濟比重的一半以上?？梢姾Ｑ舐糜卧谑澜缏糜螛I(yè)的發(fā)展增長態(tài)勢明顯，成為最受游客喜愛的旅游產(chǎn)品之一。

目前最具市場影響力的世界級海洋旅游目的地主要包括地中海地區(qū)、加勒比海地區(qū)和東南亞地區(qū)，南太平洋地區(qū)和南亞地區(qū)正在迅速成為世界海洋旅游的新熱點。

二、持續(xù)出臺政策紅利，推動海洋旅游高質(zhì)量發(fā)展

我國海域面積遼闊，海洋旅游業(yè)在地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展和國家海洋發(fā)展戰(zhàn)略布局中的作用日益凸顯。2019年4月，習近平總書記在青島出席中國人民解放軍海軍成立70周年的講話中首次提出構(gòu)建海洋命運共同體的理念。海洋命運共同體作為人類命運共同體在海洋領(lǐng)域的全新拓展，是對人類命運共同體的豐富和發(fā)展，是人類命運共同體理念在海洋領(lǐng)域的具體實踐，海洋命運共同體的提出，能夠推動世界各國以海上絲綢之路為載體，在海洋資源保護、海洋經(jīng)濟發(fā)展、海上安全保障等多方面加強對話交流，深化務(wù)實合作，共同走互利共贏的海洋建設(shè)之路。

“十四五”時期，隨著國家改革開放戰(zhàn)略和海洋戰(zhàn)略的發(fā)力實施，我國海洋經(jīng)濟將進入快速發(fā)展階段。國家對海洋經(jīng)濟的高度重視，為加快海洋文化旅游發(fā)展提供了堅強保障。黨的十九大報告指出，海洋是經(jīng)濟社會發(fā)展的重要依托和載體，建設(shè)海洋強國是中國特色社會主義事業(yè)的重要組成部分，要堅持陸海統(tǒng)籌，加快建設(shè)海洋強國，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》，要求文化和旅游部等中央部委推進國家全域旅游示范區(qū)建設(shè)，著力開發(fā)商務(wù)會展旅游，海洋海島旅游、體育旅游、康養(yǎng)旅游等產(chǎn)品。國家體育總局印發(fā)《水上運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，要求積極普及和推廣水上運動項目，推動水上運動向市場化、規(guī)?；I(yè)化、品牌化和標椎化方向發(fā)展，推動海洋休閑旅游高質(zhì)量發(fā)展。

三、海洋生態(tài)文明意識逐步強化

海洋是人類生存與發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，維護海洋生態(tài)環(huán)境是可持續(xù)發(fā)展過程中的重要環(huán)節(jié)，海洋生態(tài)文明建也是我國生態(tài)文明建設(shè)的重點內(nèi)容之一。習近平總書記高度重視海洋生態(tài)文明建設(shè)，并就海洋生態(tài)文明建設(shè)發(fā)表了一系列重要論述，提出建設(shè)海洋生態(tài)文明示范區(qū)。海洋生態(tài)文明示范區(qū)旨在引導(dǎo)沿海地區(qū)在生態(tài)文明理念指導(dǎo)下，正確處理經(jīng)濟發(fā)展與海洋生態(tài)環(huán)境保護的關(guān)系，推動沿海地區(qū)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變和海洋生態(tài)文明建設(shè)。

改革開放初期，我國海洋事業(yè)，特別海洋旅游業(yè)發(fā)展迅速。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國海洋產(chǎn)業(yè)構(gòu)成主要有濱海旅游業(yè)、海洋交通運輸業(yè)、海洋工程建筑業(yè)、海洋船舶工業(yè)、海水利用業(yè)、海洋漁業(yè)等，各產(chǎn)業(yè)占比如圖，其中濱海旅游占比50.6%。海洋旅游的快速發(fā)展也造成近海生態(tài)環(huán)境惡化的問題。在當代全國都在踐行生態(tài)文明、建設(shè)美麗中國的背景下，需要像對待森林一樣保護濱海濕地，海洋旅游的發(fā)展是海洋生態(tài)文明建設(shè)的重要組成部分。有步驟地修復(fù)濱海濕地系統(tǒng)，以促進近海生態(tài)環(huán)境的恢復(fù)，正確認識海洋對經(jīng)濟的貢獻、避免對海洋有過度的要求。                                   

全面建設(shè)海洋生態(tài)文明，并不單純局限于海洋和沿海地區(qū)，而是由海及陸，不斷延伸、擴展和輻射到區(qū)域各個方面。堅決貫徹“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，搞好海洋旅游產(chǎn)業(yè)中的海洋生態(tài)文明建設(shè)，讓游客通過參與海洋旅游項目，親近海洋，促進形成人類與海洋生態(tài)、海洋環(huán)境和諧共處的美好局面。

四、 多元化、綜合化產(chǎn)品受到青睞

從海洋旅游的自身發(fā)展看，其經(jīng)歷了三個階段，即治病療養(yǎng)階段、療養(yǎng)游樂階段、游樂度假階段，現(xiàn)代旅游消費者對旅途中康體、娛樂等功能的需求越來越大。海洋旅游產(chǎn)品將由傳統(tǒng)的陽光、沙灘、海水等觀光類產(chǎn)品逐漸拓展向滑水、摩托艇、海底觀光等領(lǐng)域，并與度假、康養(yǎng)、娛樂、療養(yǎng)等相結(jié)合，形成濱海、海面、空中、海底立體式的海洋度假旅游產(chǎn)品系列。

在未來的海洋旅游發(fā)展中旅游產(chǎn)品的休閑性功能將不斷增強，對于海洋特色文化的挖掘力度增強，使旅游者在享受陽光、沙灘、大海的同時還能更進一步走近大海，使游客獲得全方位的海洋體驗，也將大大延長游客的平均逗留時間并提高重游率，更好的帶動沿海地區(qū)旅游經(jīng)濟的發(fā)展。

五、尋找文化和旅游的可結(jié)合因素

當前，我國海洋經(jīng)濟的發(fā)展模式由數(shù)量向質(zhì)量轉(zhuǎn)變，隨著市場的成熟度逐漸提高，新的需求特征逐步凸現(xiàn)，海洋旅游要尋求持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，就必須根據(jù)市場變化做出及時的創(chuàng)新與調(diào)整，以實現(xiàn)綜合競爭力的提升。

不同地區(qū)旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化明顯，為了凸顯地方海洋旅游特色，在發(fā)展旅游業(yè)的同時，也要充分考慮當?shù)氐奈幕蛩?。融合地方生活習俗、宗教信仰、手工藝品等打造更多的文化產(chǎn)品，讓游客充分感受到當?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵。這樣可以提高當?shù)芈糜螛I(yè)對于游客的吸引力，從而獲得更多的經(jīng)濟效益。在產(chǎn)品設(shè)計上，海洋+文化、海洋+運動、海洋+時尚等融合發(fā)展模式逐漸顯露頭角。

六、重視人才培養(yǎng)

要保護和發(fā)展海洋文化旅游產(chǎn)業(yè)，提高旅游產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標，必須采取措施培養(yǎng)旅游專業(yè)人才。海洋旅游專業(yè)人才，需要熟悉海洋環(huán)境，掌握與海洋有關(guān)的知識，比如地理、人文、歷史、美食、漁業(yè)等。對于知識的掌握可以體現(xiàn)在海洋旅游產(chǎn)品的各個方面。知識儲備越豐富，海洋旅游產(chǎn)品就越有內(nèi)涵。一個行業(yè)，分工越細致，越能夠促進其發(fā)展。

要想更好的推動海洋文化旅游的進步，對于政府部門而言，也要完善人員保障體制，加強對人才的培養(yǎng)。一要對經(jīng)營者進行科學(xué)、專業(yè)的指導(dǎo)，政府主管部門或行業(yè)協(xié)會定期邀請專業(yè)人員進行培訓(xùn)，提高專業(yè)人員的旅游管理水平。二要大力培養(yǎng)導(dǎo)游，特別是具有當?shù)睾Ｑ笪幕尘暗牡胤綄?dǎo)游，有意識地培養(yǎng)一批能夠幫助不同文化背景的游客了解海洋文化內(nèi)涵的導(dǎo)游。三要打造人才培養(yǎng)平臺。企業(yè)，政府以及學(xué)校這三者應(yīng)該加強聯(lián)系，共同配合，一起制定出更加合理有效的人才培養(yǎng)制度。四要對現(xiàn)有的民俗技藝人才給予關(guān)注和獎勵。五要提高海洋文化旅游從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)。六要提高海洋文化遺產(chǎn)保護意識，組建一支研究、組織和傳承海洋文化旅游的專家隊伍。

小結(jié)

近年來我國旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，但在2020年，受新冠肺炎疫情沖擊和復(fù)雜國際環(huán)境的影響，海洋經(jīng)濟面臨前所未有的挑戰(zhàn)。后疫情時期，除了做好疫情防控工作，中國的海洋旅游業(yè)的發(fā)展還需要堅持生態(tài)海岸海洋旅游導(dǎo)向的管理，從多元化的海洋旅游產(chǎn)品和特色化的海洋旅游目的地下手，提升海岸與海洋旅游的品質(zhì)，才會讓濱海旅游地更具吸引力。

（大地風景文旅研究院）