首屆傳鑒文創(chuàng)大賞由IAI傳鑒國際廣告獎執(zhí)委會與傳鑒文化創(chuàng)意院聯(lián)合主辦，本屆大賽的主題為：順勢而長。順勢，是順應(yīng)時(shí)代號召與文化趨勢。而長則寓意一種繼承與未來促進(jìn)品牌的增長.

在文旅融合的時(shí)代背景下，大地億象DLOCKER順勢而長，攜手淮安文旅集團(tuán)、現(xiàn)代快報(bào)在傳承傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，堅(jiān)定文化自信，將西游文化和大運(yùn)河文化融合創(chuàng)新，顛覆傳統(tǒng)西游人物造型，創(chuàng)作符合新時(shí)代特征的新西游IP形象及潮玩產(chǎn)品，用IP新形式講好西游故事，用潮玩新載體傳播世界經(jīng)典，用潮運(yùn)新理念激活運(yùn)河新生。

目前很多目的地旅游文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏原創(chuàng)，只是流于表面，產(chǎn)品本身并沒有結(jié)合地域特點(diǎn)，亦沒有包含城市或景區(qū)特有的文化符號。

淮安是《西游記》作者吳承恩的故鄉(xiāng)，也是這部四大名著之一的創(chuàng)作地，西游文化是淮安得天獨(dú)厚的優(yōu)勢資源。在此背景下，大地億象DLOCKER打破傳統(tǒng)目的地文創(chuàng)的局限性，將目光瞄準(zhǔn)更廣闊的年輕人潮玩領(lǐng)域，攜手淮安以西游潮玩帶動城市禮物升級，走在了全國同類旅游城市的前列。

西游潮玩的首款盲盒產(chǎn)品，以“Z 行西游——玩趣城”為設(shè)計(jì)理念，將人們從小耳熟能詳?shù)奈饔谓?jīng)典角色和童年記憶中的特色玩具相巧妙結(jié)合。唐僧穿著具有淮安摜蛋文化特色的撲克服裝，化身成為王牌King；女兒國國王與唐僧再續(xù)前緣，化身成為王牌Queen;六耳獼猴因cos孫悟空太逼真而出圈，成為網(wǎng)紅套娃；牛魔王變成必接老婆電話的寵妻狂魔牛話王……

每一個形象背后都是一個個性鮮明的形象IP，擁有不同的星座、興趣愛好、口頭禪，組合在一起又是潮酷的“西游潮玩”IP，在西游平行世界里集結(jié)，傳承生生不息奮斗進(jìn)取的大運(yùn)河精神，重新喚醒大眾國潮記憶。

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優(yōu)秀的文創(chuàng)，離不開好的文創(chuàng)業(yè)態(tài)與場景的塑造?！俺蓖妗敝诨窗玻⒉恢皇呛唵蔚奈膭?chuàng)盲盒。今年9月以來，“西游潮玩”IP天團(tuán)先后亮相第三屆大運(yùn)河文化旅游博覽會、2021中國(淮安)國際食品博覽會、淮安白馬湖與西游樂園等熱門景區(qū)，掀起一波又一波打卡熱潮。

西游潮玩通過場景營造，將“西游潮玩”IP與淮安深度捆綁，讓大眾可以從西游潮玩中深度體驗(yàn)淮安西游文化，讓“西游潮玩”IP不僅停留在目的地品牌形象層面，更成為消費(fèi)者感知淮安的重要媒介。在重塑國民第一IP重要價(jià)值的同時(shí)，更以創(chuàng)新的實(shí)踐演繹“潮玩”二字之于一座城市的真正意義。

附：首屆傳鑒文創(chuàng)大賞——開放式IP文創(chuàng)大賽獲獎名單

/ 文創(chuàng) 產(chǎn)品

銀獎

/ 文創(chuàng) 營銷案例