今年上半年，“扭蛋星IP研究所”做過“漫談城市IP”系列專題，通過三期內(nèi)容較為全面分析了當(dāng)下國內(nèi)外城市在積累并利用好自身IP資源過程中的方式方法、成敗得失。令人欣喜的是，及至年末，我們看到國內(nèi)越來越多城市正通過各種各樣的思路嘗試打造著一個(gè)個(gè)獨(dú)具特色的或文旅或新消費(fèi)IP，逐步提升起城市形象和存在感。
像長沙、成都這樣擁有多個(gè)知名新國貨IP的網(wǎng)紅城市自不必說，今年給人們留下更深刻印象的其實(shí)是更多二三線城市的努力與轉(zhuǎn)變。這其中頗具代表性的城市當(dāng)屬淮安，在淮安文旅集團(tuán)和現(xiàn)代快報(bào)、大地風(fēng)景文旅集團(tuán)旗下大地億象DLOCKER的共同打造下，淮安一舉成為今年江蘇文旅業(yè)的一匹黑馬。屬于淮安的城市名片至少有兩張，其一是“運(yùn)河之都”，這是基于大量史實(shí)得出的無可爭議的結(jié)論；其二是《西游記》作者吳承恩的故鄉(xiāng)，也是這部四大名著之一的創(chuàng)作地。從IP可開發(fā)性上看，后者是淮安得天獨(dú)厚的優(yōu)勢資源，加之近年來中國潮玩賽道的持續(xù)火爆，“西游潮玩”盲盒的出現(xiàn)和火爆也就并不讓人感到意外。
01“西游潮玩”盲盒開箱
DLOCKER將“西游潮玩”系列盲盒的英文名定為“Z-YOUTH PROP”。根據(jù)官方給出的釋義，Z代表Z世代，也代表著平行時(shí)空；YOUTH PROP代表年輕人的時(shí)尚態(tài)度；Z-YOUTH PROP代表著Z世代群體的潮玩時(shí)尚態(tài)度，同時(shí)寓意西游潮玩創(chuàng)造一個(gè)平行時(shí)空。讓每個(gè)人，重回西游，潮玩前行。
“西游潮玩”盲盒共計(jì)12個(gè)常規(guī)款和1個(gè)隱藏款。按慣例，即便整套購買，抽出隱藏款也是小概率事件。
小盲盒統(tǒng)一將“猴哥”所代表的款式形象放在C位展示。
其余11個(gè)常規(guī)款和隱藏款小形象集中放在盲盒側(cè)邊展示。
除了照例沒開出隱藏款，整個(gè)拆盲盒的過程是輕松快樂的，轉(zhuǎn)眼間“西游潮玩”系列所有12款盲盒均已呈現(xiàn)在所長面前。這其中，西游記的四大主角唐僧、孫悟空、豬八戒、沙僧分別化身為王牌御弟、彈力行者、粉紅泡泡豬、工具和尚；
白龍馬、牛魔王、紅孩兒、六耳獼猴等高人氣配角同樣在“西游潮玩”中收獲到全新形象。
每一個(gè)角色都擁有一張獨(dú)一無二的撲克牌身份卡。
每一款盲盒都結(jié)合角色特征給到細(xì)節(jié)感和創(chuàng)意十足的形象設(shè)計(jì)，最具創(chuàng)意的當(dāng)屬“六耳套猴”，在大個(gè)橙色六耳獼猴的“肚子”里還真藏有一只小黑猴，實(shí)在令人稱奇叫絕。
單從盲盒角度看，憑借可愛形象設(shè)計(jì)和上乘做工，“西游潮玩”系列已經(jīng)成功，但如今已經(jīng)形成品牌的“西游潮玩”IP，價(jià)值顯然不止于此。
02“西游潮玩”盲盒背后的IP價(jià)值
坦白講，如今市面上有那么一類IP，稍微一琢磨就能分辨出只是為了忙著分一杯羹而臨時(shí)設(shè)計(jì)推出，這些IP形象或許看上去也很可愛，但卻缺少一種獨(dú)特的語言表達(dá)。而這類“快餐型IP”往往很難讓人產(chǎn)生購買欲望，在市場上通常也不會存活太久。因此，IP形象的藝術(shù)價(jià)值才是盲盒包裝下最重要的內(nèi)核，衡量一家潮玩公司的核心能力，正是能否做好IP的挖掘與運(yùn)營。DLOCKER雖然成立時(shí)間并不長，但擁有一支經(jīng)驗(yàn)豐富的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，從設(shè)計(jì)師、創(chuàng)意顧問再到設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和全鏈條支撐團(tuán)隊(duì)，DLOCKER得以快速走通由頂層設(shè)計(jì)到落地運(yùn)營整條道路。作為“西游潮玩”IP的策劃設(shè)計(jì)和聯(lián)合運(yùn)營方，DLOCKER秉承“顛覆性”與“創(chuàng)新性”原則，深入挖掘淮安西游文化與大運(yùn)河文化內(nèi)涵，顛覆傳統(tǒng)西游人物造型，最終創(chuàng)作出一套以“Z行西游——玩趣城”為設(shè)計(jì)理念、符合當(dāng)下Z世代特征的新西游IP形象及潮玩產(chǎn)品。在這個(gè)全新的西游平行世界中，DLOCKER將人們從小耳熟能詳?shù)奈饔谓?jīng)典角色和童年記憶中的特色玩具相巧妙結(jié)合，這其中，唐玄奘化身撲克國王、孫悟空化身彈力行者、豬八戒變身玩具趴趴豬、沙僧裝上機(jī)械臂變成工具人、白龍馬變成呆萌酷炫小木馬、牛魔王變成必接老婆電話的寵妻狂魔牛話王……
更重要的是，每一個(gè)形象分開來看都是鮮活立體的，他們各自擁有生活背景，各自擁有星座、性格甚至口頭禪，每一個(gè)形象單獨(dú)都可以成為一個(gè)出色的形象IP。倘若有朝一日把他們組合在一起去創(chuàng)作動漫，“西游潮玩”又將成為有故事且很可能大受Z世代歡迎的內(nèi)容IP。大地億象DLOCKER是大地風(fēng)景旗下目的地品牌營銷板塊，以IP為目的地品牌先導(dǎo)，通過潮玩新模式引領(lǐng)潮流新消費(fèi)，用潮玩新理念擁抱Z世代，構(gòu)建起一條“IP+文旅潮玩+目的地綜合提升”的創(chuàng)新路徑。作為如今淮安的城市名片之一，已是成功案例的“西游潮玩”IP將肩負(fù)更多價(jià)值與使命。03潮玩不只是盲盒，更是IP與傳統(tǒng)文化的交融創(chuàng)新
提到潮玩，絕大多數(shù)人依然會將其與盲盒直接畫等號，并不知道在盲盒這種入門形式背后，還有更廣闊的參與形式和收藏空間。今年9月，“西游潮玩”盲盒線上發(fā)售，“西游潮玩”IP也在“第三屆大運(yùn)河文化旅游博覽會”上完成線下首次亮相。除了潮玩盲盒展示，還以IP形象雕塑、IP宣傳海報(bào)等多種形式現(xiàn)場圈粉。國慶假期期間，“西游潮玩”潮酷巴士正式在淮安開放，巨型IP雕塑也再度集體現(xiàn)身，憑借潮酷設(shè)計(jì)、時(shí)尚色彩融合西游文化基因，讓傳統(tǒng)西游形象在廣大市民面前眼前一亮，引得眾多游客拍照打卡。“西游潮玩”通過深度探尋年輕一代的喜好，以沉浸式、互動式的方式向人們展示西游文化，為游客提供更有用、有趣、有文化的旅游與消費(fèi)體驗(yàn)，不僅讓西游文化“潮”起來，更充分拉近了大眾與淮安西游文化之間的距離。“西游潮玩”盲盒只是西游潮玩眾多潮玩品類中的一種，據(jù)了解，接下來西游潮玩將不斷創(chuàng)新推出更多潮玩產(chǎn)品，并計(jì)劃推出“西游天團(tuán)帶你游京杭大運(yùn)河”、“西游潮玩主題日”等多場西游潮玩IP主題活動。用潮玩的方式延續(xù)淮安西游文化的脈絡(luò)，擦亮淮安“大運(yùn)河文化名片”，讓淮安這座千年古城、運(yùn)河之都越來越“潮”。
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發(fā)布時(shí)間：2021-12-06
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