近日，體育總局辦公廳、文化和旅游部辦公廳就２０２１年國(guó)家體育旅游示范基地名單進(jìn)行公示，此次公示了４７家單位。其中包括國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)５家、冰雪相關(guān)基地１０家、景區(qū)１５家。

國(guó)家體育旅游示范基地是體育旅游融合發(fā)展的重要載體，是擴(kuò)大體育旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給的重要平臺(tái)，是豐富旅游體驗(yàn)、傳播體育文化、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的重要依托，是擴(kuò)大體育旅游消費(fèi)、融入新發(fā)展格局的重要途徑。１０月２５日，國(guó)家體育總局印發(fā)的《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，提出打造１００個(gè)國(guó)家體育旅游示范基地。

現(xiàn)在人們對(duì)旅游體驗(yàn)的需求日益增加，很多游客不再滿足于大眾化的旅游線路和產(chǎn)品，旅游者更加注重參與性、體驗(yàn)性和獨(dú)特性。體育旅游業(yè)恰好能滿足這種需求，以高爾夫、馬術(shù)、登山、滑雪、潛水、戶外運(yùn)動(dòng)等為代表的，區(qū)別于傳統(tǒng)景點(diǎn)式觀光旅游的體育旅游消費(fèi)業(yè)正蓬勃發(fā)展。而且，與傳統(tǒng)觀光旅游相比，體育旅游具有參與群體更廣泛、消費(fèi)需求更多元、客戶黏性更顯著等特征。

在現(xiàn)有食、住、行、游、購、娛６大旅游基本消費(fèi)要素基礎(chǔ)上，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合也充分體現(xiàn)出商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇的旅游產(chǎn)業(yè)新需求的消費(fèi)特征。

“商”是指以高爾夫、網(wǎng)球、海釣等中高端運(yùn)動(dòng)俱樂部為依托的體育商務(wù)旅游；“養(yǎng)”是指以體育健身、運(yùn)動(dòng)處方等為依托的體育養(yǎng)生旅游；　“學(xué)”是指以高爾夫、潛水、馬術(shù)、滑雪等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的培訓(xùn)、戶外拓展訓(xùn)練為依托的體育研學(xué)旅游；“閑”是指以水類、球類、騎行類、冰雪類、走跑類等運(yùn)動(dòng)休閑為依托的體育度假旅游，是體育旅游業(yè)未來發(fā)展的方向和主體；　“情”是指球迷們以對(duì)某個(gè)體育明星或著名職業(yè)運(yùn)動(dòng)俱樂部的深厚感情，從而前往賽事舉辦地現(xiàn)場(chǎng)觀賽，是一種“粉絲情感”充分宣泄的體育賽事旅游；“奇”是指以戶外探險(xiǎn)、徒步穿越、登山、攀巖攀冰、跳傘滑翔類等為依托的體育探奇旅游。

旅游消費(fèi)需求呈現(xiàn)出商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)高級(jí)化趨勢(shì)，呈現(xiàn)出旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)圍繞這些新消費(fèi)需求而進(jìn)行深度融合發(fā)展的態(tài)勢(shì)，將極大拉動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也將進(jìn)一步促進(jìn)旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)從低層次的觀光需求向高層次的體驗(yàn)性休閑度假需求轉(zhuǎn)型升級(jí)。通過４７家入選單位的初步分析，可以得出旅游＋體育的四種典型融合模式。

模式一：體育休閑度假區(qū)

從此次入選國(guó)家體育旅游示范基地的公示項(xiàng)目來看，僅度假區(qū)占比超過３８％，其中濱海運(yùn)動(dòng)休閑度假游、冰雪運(yùn)動(dòng)休閑度假游和山地戶外運(yùn)動(dòng)休閑度假游是主要產(chǎn)品。

體育休閑型旅游度假區(qū)發(fā)展模式，往往是體育健身休閑業(yè)中的中高端運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。通過相關(guān)體育培訓(xùn)、體育用品銷售等體育產(chǎn)業(yè)要素，與旅游度假產(chǎn)業(yè)中的度假酒店、美食娛樂等旅游產(chǎn)業(yè)要素，進(jìn)行價(jià)值鏈的重構(gòu)融合所形成的體育休閑型旅游度假區(qū)，體育度假的比重將越來越大。

應(yīng)針對(duì)不同市場(chǎng)需求，借鑒國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，在有條件的地區(qū)培育發(fā)展山地徒步運(yùn)動(dòng)、皮劃艇帆船帆板水上運(yùn)動(dòng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、航空運(yùn)動(dòng)、航海體育、高爾夫運(yùn)動(dòng)、海釣運(yùn)動(dòng)、汽車運(yùn)動(dòng)、馬術(shù)運(yùn)動(dòng)等具有消費(fèi)引領(lǐng)特征的中高端體育旅游與運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品，打造出具有區(qū)域特色的體育旅游示范區(qū)、示范基地。

模式二：景區(qū)＋體育模式

現(xiàn)在越來越多的景區(qū)規(guī)劃開始加入體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃，體育旅游一方面除了相比傳統(tǒng)的觀光游擁有更高的利潤(rùn)率外，另一方面受季節(jié)的限制相對(duì)較少，可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)觀光游淡季的損失。

景區(qū)＋體育，既是大眾旅游的需要，也是景區(qū)旅游升級(jí)轉(zhuǎn)型的需要。依托景區(qū)的資源情況，有選擇性、有針對(duì)性地引入體育旅游項(xiàng)目，將體育與景區(qū)有機(jī)結(jié)合起來，將最大限度地發(fā)揮景區(qū)資源優(yōu)勢(shì)和特色。

景區(qū)還可以引入賽事，旅游景區(qū)由于各種原因一般都有著明顯的淡旺季之分，而體育賽事有著在短時(shí)間內(nèi)聚集大量人流的特點(diǎn)。景區(qū)因其有著環(huán)境優(yōu)美的場(chǎng)地資源和相關(guān)服務(wù)接待設(shè)施，可以作為“平臺(tái)”來承辦賽事，而體育賽事可以作為內(nèi)容的供給方來輸出ＩＰ，吸引大量的人流。因此在傳統(tǒng)的旅游淡季，景區(qū)和賽事可謂一拍即合，不斷吸引著人們的眼球。

模式三：體育旅游小鎮(zhèn)

本次入選的項(xiàng)目中，小鎮(zhèn)僅有兩家，但體育小鎮(zhèn)是基于當(dāng)前特色小鎮(zhèn)和體育產(chǎn)業(yè)雙重發(fā)展機(jī)遇而形成的一個(gè)創(chuàng)新結(jié)構(gòu)，僅僅就體育做體育，很難形成持續(xù)性、引領(lǐng)性的增長(zhǎng)結(jié)構(gòu)，但如果體育能夠與旅游、健康、文化結(jié)合，能夠與城市化進(jìn)程、土地升值、房地產(chǎn)價(jià)值、生活服務(wù)提升等融合發(fā)展，將在打造生活方式的過程中推動(dòng)綜合性多樣化消費(fèi)、綜合性盈利模式的產(chǎn)生，從而形成體育小鎮(zhèn)的綜合型開發(fā)模式。

《國(guó)家體育總局辦公廳關(guān)于推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》指出運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)是集運(yùn)動(dòng)休閑、文化、健康、旅游、養(yǎng)老、教育培訓(xùn)等多種功能于一體的空間區(qū)域、全民健身發(fā)展平臺(tái)和體育產(chǎn)業(yè)基地。運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的相較于普通特色小鎮(zhèn)的核心是引入了特色運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目，與體育產(chǎn)業(yè)相融合，打造具有地域特點(diǎn)的體育文化中心。

模式四：體育旅游綜合體

國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》明確提出“大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)、山地戶外運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、汽車摩托車運(yùn)動(dòng)、航空運(yùn)動(dòng)、健身氣功養(yǎng)生等體育旅游，將城市大型商場(chǎng)、有條件景區(qū)、開發(fā)區(qū)閑置空間、體育場(chǎng)館、運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、連片美麗鄉(xiāng)村打造成體育旅游綜合體。

本次入選的海瀾飛馬水城，位于江陰市新橋鎮(zhèn)區(qū)南首，是海瀾集團(tuán)全新打造的集馬術(shù)訓(xùn)練、表演、比賽及休閑度假為一體的國(guó)際化、綜合性馬術(shù)基地，其中包含馬術(shù)表演館、馬文化博物館、海瀾美術(shù)館、馬兒島酒店、桃園山莊大酒店、飛馬水城酒店等，是一個(gè)大型的馬文化綜合旅游項(xiàng)目。

廣州融創(chuàng)文旅城，以嶺南地域文化為創(chuàng)作靈感，打造了一座超級(jí)新型城市綜合體，建設(shè)了融創(chuàng)樂園、融創(chuàng)茂、高端酒店群、廣州融創(chuàng)雪世界、廣州融創(chuàng)水世界、廣州融創(chuàng)體育世界、大劇院和濱湖酒吧街等，致力于打造一站式休閑、娛樂中心，構(gòu)建涉及多場(chǎng)景、全領(lǐng)域的開放型文體旅資源生態(tài)平臺(tái)。瞄準(zhǔn)“體育＋旅游”，融入體育、旅游、休閑、親子活動(dòng)等元素，建設(shè)以體育為主題的新型樂園。