1月13-14日，由中國旅游協(xié)會、中國旅游報(bào)社主辦，大地風(fēng)景國際咨詢集團(tuán)協(xié)辦的第四屆中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會在江西南昌成功舉辦。本屆年會主題為“新常態(tài)下的旅游業(yè)改革發(fā)展”，由主題論壇、年度發(fā)布和產(chǎn)業(yè)論壇三大板塊組成，為期兩天。國家旅游局副局長杜一力、國家旅游局副局長吳文學(xué)、國家旅游局副局長霍克出席此次論壇。同時(shí)出席此次年會的還有、江西省旅游發(fā)展委員會主任王曉峰、山東省旅游局局長于沖、廣西壯族自治區(qū)旅游發(fā)展委員會主任陳建軍、重慶市旅游局局長劉旗、福建省旅游局局長朱華、吉林省旅游局局長趙曉君、安徽省旅游局局長萬以學(xué)、陜西省旅游局局長楊忠武、甘肅省旅游局局長何偉、貴州省旅游局局長傅迎春、遼寧省旅游局局長郝春榮、內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游局局長魏國楠、四川省旅游局局長郝康理、寧夏回族自治區(qū)旅游局局長楊柳、西藏自治區(qū)旅游發(fā)展委員會主任喻達(dá)娃、大連市旅游局局長李景平、江西省旅游發(fā)展委員會副主任李瑞峰、云南省旅游發(fā)展委員會副巡視員修憲民、陜西省旅游局副巡視員邵璽元、國務(wù)院發(fā)展研究中心宏觀經(jīng)濟(jì)研究部研究員張立群、中國旅游報(bào)社社長高舜禮、中國傳媒大學(xué)副校長高福安、中國旅游協(xié)會休閑度假分會秘書長魏小安、中國旅行社協(xié)會會長張立軍、北京大學(xué)旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎教授、中國社會科學(xué)院旅游研究中心主任宋瑞、中國社會科學(xué)院輿情實(shí)驗(yàn)室首席專家劉志明、大連市旅游局副局長王立武、北京交通大學(xué)旅游系主任張輝、北京第二外國語學(xué)院旅游法律與產(chǎn)業(yè)規(guī)制研究中心主任韓玉靈、臺灣鄉(xiāng)村旅游協(xié)會秘書長林劭潔、大地風(fēng)景國際咨詢集團(tuán)副總裁楊小蘭、大地風(fēng)景國際咨詢集團(tuán)副總裁王玨、百度行業(yè)高級總監(jiān)劉立軍等全國有關(guān)省區(qū)市旅游局（委）、大型旅游企業(yè)集團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)以及旅游研究者們。

1月13日，來自全國有關(guān)省區(qū)市旅游局（委）、大型旅游企業(yè)集團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)以及旅游研究者圍繞“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的旅游國際傳播”、“如何促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游‘創(chuàng)新-重塑-升級’”、“高鐵旅游傳播如何更有效”三大主題展開深入研討對話。

杜一力對年會的開幕表示祝賀。杜一力表示，講好中國故事，講好中國旅游，旅游行業(yè)負(fù)有重要責(zé)任，也有很多的專業(yè)優(yōu)勢。去年中國旅游報(bào)社與中國社會科學(xué)院輿情實(shí)驗(yàn)室合作開展的旅游輿情智庫調(diào)查，完成了對23個(gè)主要客源國家和地區(qū)的市場調(diào)查，形成了一批初步的市場調(diào)研成果，為搞好旅游國際傳播提供了有益參考。希望年會進(jìn)一步發(fā)揮密切業(yè)界聯(lián)系的優(yōu)勢，把年會打造成為行業(yè)認(rèn)可的展示平臺、品牌節(jié)會和評價(jià)體系，為我國旅游業(yè)持續(xù)健康發(fā)展作出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

吳必虎教授在旅游國際傳播論壇上以《入境旅游者都去哪兒了》發(fā)表演講。他提出 當(dāng)前大部分入境市場是通過網(wǎng)絡(luò)搜索得知旅游目的地，網(wǎng)絡(luò)對旅游目的地營銷至關(guān)重要。智能移動設(shè)備的普及致使搜索用戶對設(shè)備的選擇有了變化，且移動端有不受地域影響、便攜性等特點(diǎn)，使用移動端進(jìn)行搜索的用戶勢必會更加提升，是一不容忽視的現(xiàn)象。而對于網(wǎng)絡(luò)營銷，當(dāng)前我國還沒有對其足夠的重視，因此，我們應(yīng)加強(qiáng)對旅游品牌的網(wǎng)絡(luò)營銷。

下午，大地風(fēng)景成功承辦的鄉(xiāng)村旅游主題論壇，該論壇由大地風(fēng)景旅游景觀規(guī)劃院上海院院長彭婷婷主持，圍繞如何促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游“創(chuàng)新-重塑-升級”這一主題，江西省旅游發(fā)展委員會主任王曉峰認(rèn)為：鄉(xiāng)村旅游是三農(nóng)工作的主要助手，是國民休閑的重要方式，也是鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段。在新形勢下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對于新型城鎮(zhèn)化，社會主義新農(nóng)村建設(shè)具有突出的戰(zhàn)略意義。江西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展取得成功，主要注重理順生態(tài)保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的辯證關(guān)系，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游新途徑，培養(yǎng)符合時(shí)代發(fā)展的新型農(nóng)民和積累鄉(xiāng)村文化傳承。新常態(tài)下的江西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新思維應(yīng)從鄉(xiāng)村旅游保護(hù)、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合、鄉(xiāng)村體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村扶貧模式、農(nóng)業(yè)技術(shù)應(yīng)用及鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群構(gòu)建等方面出發(fā)。

臺灣鄉(xiāng)村旅游協(xié)會秘書長林邵潔表示：在塑造感動的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)時(shí)，重點(diǎn)給予游客與眾不同的幸福感受。以創(chuàng)意旅游設(shè)計(jì)做到食在鄉(xiāng)村、行在鄉(xiāng)村、游在鄉(xiāng)村、購在鄉(xiāng)村、 育在鄉(xiāng)村、美在鄉(xiāng)村。臺灣民宿產(chǎn)業(yè)成功的要點(diǎn)在于經(jīng)營主體的轉(zhuǎn)變，臺灣民宿產(chǎn)業(yè)不以農(nóng)民經(jīng)營為主，已經(jīng)迎來大批思維與理念走在旅游發(fā)展前沿的“新農(nóng)人”經(jīng)營時(shí)代。

大地風(fēng)景國際咨詢集團(tuán)副總裁王玨強(qiáng)調(diào)：綜合集成是戰(zhàn)略，創(chuàng)意引導(dǎo)是戰(zhàn)術(shù)。生活旅游時(shí)代下的鄉(xiāng)村旅游，需要多管齊下，解決生產(chǎn)、生活等方面的問題，農(nóng)村的生產(chǎn)生活要成為鄉(xiāng)村旅游一種景觀。在對鄉(xiāng)村進(jìn)行建設(shè)時(shí)，應(yīng)以生活文化的保護(hù)、地方民俗特色建筑展示等結(jié)合農(nóng)民生活的需求，經(jīng)營農(nóng)家樂的需求來建設(shè)鄉(xiāng)村建筑。鄉(xiāng)村打造切忌千城一面，鄉(xiāng)村旅游建設(shè)，應(yīng)建立在創(chuàng)意設(shè)計(jì)導(dǎo)向型鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式下。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌可以在一夜之間實(shí)現(xiàn)，但是要保持長盛不衰的美麗必須注重體驗(yàn)活動的打造，通過創(chuàng)意引導(dǎo)，增強(qiáng)核心吸引力。

高端對話環(huán)節(jié)中內(nèi)蒙古旅游局局長魏國楠表示：“保護(hù)應(yīng)該是積極的保護(hù)，從保護(hù)的角度來看，旅游應(yīng)該保持積極的態(tài)度。開發(fā)要注重文化要素的開發(fā)，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展切忌千城一面，應(yīng)注重文化體驗(yàn)，進(jìn)行主題性的引導(dǎo)。農(nóng)民致富的核心是融合，應(yīng)注重實(shí)現(xiàn)二、三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，讓老百姓利益最大化。 ”

談到怎么處理好鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與城鎮(zhèn)化之間的關(guān)系，林劭潔說：“新鄉(xiāng)村主義者，在體驗(yàn)城市生活之后，更加重視鄉(xiāng)村傳統(tǒng)生活及經(jīng)驗(yàn)。新鄉(xiāng)村主義者自主選擇適宜的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展環(huán)境，并不一定所有的鄉(xiāng)村都適宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，只有在科學(xué)合理的評估之后，才會對具有一定資源基礎(chǔ)的鄉(xiāng)村進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?！?/span>

洛陽市旅游發(fā)展委員會主任魏立峰認(rèn)為：“鄉(xiāng)村旅游與城市化的發(fā)展并不矛盾，按照旅游內(nèi)在規(guī)律，是對鄉(xiāng)村、耕地、文化等資源的保護(hù)。做活了鄉(xiāng)村旅游，自然而然的就吸引了招商引資，更提升了農(nóng)民的素質(zhì)，整個(gè)城鎮(zhèn)化水平也提高了?！?/span>

浙江省遂昌縣人民政府縣長何衛(wèi)寧指出：“從1998年-2010年，遂昌每年以21個(gè)自然村消失的速度遞減，城鎮(zhèn)化下傳統(tǒng)鄉(xiāng)村衰落消亡成為常態(tài)，鄉(xiāng)村旅游文化與遺產(chǎn)的保護(hù)成為難題。面對這一難題，遂昌通過舉辦節(jié)慶活動，通過節(jié)慶活動創(chuàng)意，將鄉(xiāng)村旅游與節(jié)慶文化進(jìn)行完美的融合，讓游客參與進(jìn)來，提升游客體驗(yàn)，通過節(jié)慶文化打造自身品牌，塑造自身特色，形成影響力，實(shí)現(xiàn)了古村落保護(hù)和文化的傳承?！?/span>

最后吳必虎教授總結(jié)到，鄉(xiāng)村旅游雖然在大陸處在起步階段，但是小生意、大文章，旅游對于促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)城鎮(zhèn)化合理發(fā)展十分重要。不能將鄉(xiāng)村旅游僅僅看成鄉(xiāng)村旅游，更應(yīng)該看為多途徑城鎮(zhèn)化的一個(gè)重要方面。鄉(xiāng)村旅游包含鄉(xiāng)村建設(shè)、文化保護(hù)、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、社區(qū)權(quán)益、城鄉(xiāng)互動等多項(xiàng)發(fā)展因素，旅游作為多方聯(lián)動驅(qū)動力，平衡保護(hù)與利用，拉近產(chǎn)業(yè)和市場，彌合鄉(xiāng)土與城市。所以在關(guān)注鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品升級創(chuàng)新同時(shí)，更要注重鄉(xiāng)村與旅游二者的內(nèi)生互動。只有通過對傳統(tǒng)村落保護(hù)、休閑農(nóng)業(yè)引導(dǎo)、社區(qū)參與等方面共同促進(jìn)，才能更有效的建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，更好地實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展。

1月14日，年會開展年度發(fā)布和產(chǎn)業(yè)論壇兩大板塊活動，揭曉2014“美麗中國榜”和2014“創(chuàng)新發(fā)展榜”，發(fā)布2014十大旅游新聞、2014十大旅游熱詞、2015旅游熱點(diǎn)預(yù)測TOP10 、2014中國旅游產(chǎn)業(yè)影響力人物 TOP10。

年度發(fā)布中，楊小蘭女士做《旅游規(guī)劃革命》主題演講。楊小蘭提出移動互聯(lián)時(shí)代的到來，讓旅游市場發(fā)生了變化。旅游消費(fèi)變得更邊界、更自主，游客不需要通過電視媒體等傳統(tǒng)媒體提供的信息來獲取旅游信息，他們可以過朋友們發(fā)的朋友圈，就很清楚地知道什么地方好玩。游客的需求變得更多樣、更細(xì)分，旅游傳播變得更簡易、更復(fù)雜。需求更加多樣化，比如去懷柔為吃一條紅鱒魚就過去，可能那個(gè)地方垂釣比較好，也去了。對企業(yè)，政府提供產(chǎn)品來講，將更復(fù)雜，因?yàn)橛泻芏嘈畔⒑茈y控制。

吳必虎教授受邀為中國智慧旅游創(chuàng)新項(xiàng)目TOP10單位頒發(fā)獎牌，楊小蘭受邀為 中國特色主題酒店TOP10獲獎單位頒獎。

大地風(fēng)景旗下分公司大地云游信息科技有限公司以第三名優(yōu)秀成績榮獲中國智慧旅游創(chuàng)新項(xiàng)目TOP10。

產(chǎn)業(yè)論壇上，國家旅游局副局長吳文學(xué)、霍克出席活動并為2014中國旅游產(chǎn)業(yè)影響力人物TOP10、第五屆全國紅色導(dǎo)游網(wǎng)絡(luò)電視大賽十佳頒獎。

山東省旅游局局長于沖圍繞“鄉(xiāng)村旅游新常態(tài)”談到如何認(rèn)識新常態(tài)，適應(yīng)新常態(tài)和引領(lǐng)新常態(tài)三方面內(nèi)容。他強(qiáng)調(diào)有市場就具備了讓市場發(fā)揮配置資源的決定性作用的機(jī)遇，適應(yīng)鄉(xiāng)村旅游新常態(tài)，就是要做好服務(wù)，利用好的政策充分發(fā)揮市場在配制鄉(xiāng)村旅游資源中的決定性作用，放手支持農(nóng)戶和鄉(xiāng)村旅游集體依據(jù)市場需要發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。

四川省旅游局局長郝康理提出互聯(lián)網(wǎng)加速旅游新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)；互聯(lián)網(wǎng)推動旅游管理的創(chuàng)新；互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展；互聯(lián)網(wǎng)向旅游業(yè)滲透正在進(jìn)行；目的地政府公共管理的創(chuàng)新正在進(jìn)行；旅游業(yè)要面向未來，擁抱互聯(lián)網(wǎng)。

當(dāng)天，年會發(fā)布了還發(fā)布2015旅游熱點(diǎn)預(yù)測TOP10，包括：精細(xì)旅游業(yè)成為轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的重要引擎；市場秩序監(jiān)管趨向精細(xì)；高鐵旅游向縱深發(fā)展；“一帶一路；建設(shè)帶來發(fā)展新機(jī)遇；線上線下加速融合；假期安排趨向合理；產(chǎn)業(yè)內(nèi)部加快整合兼并；大數(shù)據(jù)漸成管理決策依據(jù)；旅游成為國家外交新亮點(diǎn)；鄉(xiāng)村旅游綜合拉動效應(yīng)更加凸顯。

中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會從2012年開創(chuàng)至今，已成功舉辦了三屆。業(yè)內(nèi)人士表示，本屆年會除了會期增加、會場增大、人員增多以外，還有5個(gè)方面的變化：演講多了、交流話題多了、發(fā)布內(nèi)容多了、推介展示多了、發(fā)布評價(jià)項(xiàng)目多了，為業(yè)界提供了更豐富的交流形式，更好地發(fā)揮了聯(lián)系廣大企業(yè)的橋梁紐帶作用，更好地發(fā)揮了旅游行業(yè)媒體的輿論引導(dǎo)作用，有利于推動新常態(tài)下的旅游行業(yè)變革發(fā)展。