２０２０年９月１９日，江西省旅游集團(tuán)與全國省級國有旅游集團(tuán)聯(lián)盟聯(lián)合舉辦的“第四屆中國旅游目的地大會”在南昌盛大召開，江西省文化和旅游廳、全國省級國有旅游集團(tuán)聯(lián)盟成員單位代表、南昌市文廣新旅局、南昌旅游集團(tuán)、４Ａ及以上景區(qū)、行業(yè)協(xié)會、基金與金融公司、旅行社等行業(yè)代表，主要新聞媒體代表等共約３５０人參會。北京大學(xué)城環(huán)學(xué)院旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎教授受邀出席，并發(fā)表題為《省級旅游目的地的市場分層、產(chǎn)品升級與內(nèi)容植入》的主題演講。

吳必虎教授從市場分層、產(chǎn)品升級、內(nèi)容植入三個(gè)方面講述了省級旅游目的地的轉(zhuǎn)型升級，他指出市場不是鐵板一塊，而是要根據(jù)人口本身特點(diǎn)及收入的差距分成不同區(qū)域、不同消費(fèi)層級，企業(yè)一定要清晰自己面對的市場，并針對性地開發(fā)產(chǎn)品。針對產(chǎn)品存在的度假產(chǎn)品不足、觀光產(chǎn)品過剩的結(jié)構(gòu)矛盾問題，吳必虎教授指出產(chǎn)品升級要去地產(chǎn)化、去門票經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)造新的消費(fèi)場景、體系化升級景區(qū)ＩＰ。

其中產(chǎn)品升級的核心是內(nèi)容，旅游已經(jīng)到了３．０時(shí)代，目的地要為游客提供異地美好生活方式。那么如何做？需要根據(jù)地區(qū)特色選擇性植入如鄉(xiāng)村文旅建設(shè)、特景營地、旅游文創(chuàng)、文旅科技、遺產(chǎn)活化、創(chuàng)新展陳等內(nèi)容。

會上，大地風(fēng)景文旅集團(tuán)與江西旅游集團(tuán)達(dá)成全面合作戰(zhàn)略，作為目的地美好生活創(chuàng)新服務(wù)商，未來雙方將進(jìn)一步發(fā)揮各自優(yōu)勢，在項(xiàng)目研究、規(guī)劃設(shè)計(jì)、投資建設(shè)、運(yùn)營推廣等方面展開深度合作，共同推動雙方在資本、技術(shù)、品牌等方面實(shí)現(xiàn)升級，攜手賦能目的地美好生活、共同描繪最美江西文旅產(chǎn)業(yè)藍(lán)圖。