國潮正當時，紅色旅游如何擁抱“Z”世代年輕人

文/鄧冰

隨著建黨一百周年的到來，紅色旅游從萌芽階段、初步發(fā)展階段，進入到了全新的綜合發(fā)展階段。越來越多的紅色旅游產(chǎn)品需要跟上市場的腳步，解決創(chuàng)新不足、內(nèi)容單調(diào)、形式雷同等問題，形成紅色旅游長期持續(xù)發(fā)展的新動力，破局點就在于能不能引起年輕人的共鳴。

如何將傳統(tǒng)的紅色文化傳承以契合年輕人心理需求的方式呈現(xiàn)，吸引越來越多的年輕人主動探索紅色歲月，“國潮”風的興起成為良好的契機。

一、“Z”世代成為紅色旅游的核心消費人群

近年來紅色旅游快速發(fā)展，根據(jù)文旅部的統(tǒng)計，從2004年到2019年，每年參加紅色旅游的人次由1.4億增長到14.1億。而且，隨著年輕人群體對紅色文化的認同程度逐步提升，年輕人逐漸成為紅色旅游的核心消費人群。同程旅行發(fā)布的《2021清明及“五一”假期紅色旅游報告》顯示，紅色旅游核心人群中21歲至30歲的占比為40.5%，20歲以下占比為20.4%，30歲以下人群占比超六成。

年輕群體正是深受互聯(lián)網(wǎng)影響的“Z”世代，即在1995—2009年間出生的人。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，“Z”世代人口規(guī)模為2.64億人，約占總?cè)丝诘?9%。這也是中國目前消費市場最受追捧的一群人。根據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計，我國95后的月均消費額在3017元/月，消費能力較強。未來5-10年是“Z”世代消費的紅利釋放期，三高（受教育程度更高、生活水平更高、顏值追求更高）的數(shù)字原住民“Z”世代將撬動5萬億消費市場，滿足“Z”世代消費需求的領(lǐng)域有望迎來新一輪爆發(fā)式增長。

“Z”世代的消費行為已經(jīng)成為社會重點研究的對象?！霸诰€網(wǎng)民”“興趣會友”“二次元”“顏值主義”等這些“Z”世代年輕人的標簽體現(xiàn)出他們偏好產(chǎn)品的社交屬性，愿意為興趣買單，追求高顏值，接受高溢價等消費特征。正是“Z”世代年輕人的消費行動，推動了國潮風的盛行?！皣薄笔鞘裁?？紅色旅游能否與“國潮”風相結(jié)合，進而吸引“Z”世代的年輕群體呢？答案是肯定的。

二、什么是“國潮”

國潮包含了“國”和“潮”，“國”指的是具有中國特色的老字號品牌、中國傳統(tǒng)元素、中國制造、中國設(shè)計等，“潮”指的是引領(lǐng)時尚風潮。

2014年故宮開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、2018年李寧“悟道”系列登上了紐約時裝秀，“國潮”就開始火爆起來，越來越多的文博館、優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)品牌通過兼具傳統(tǒng)與創(chuàng)新的跨界玩法贏得了年輕人的心。

國潮將傳統(tǒng)與時尚相融合，通過創(chuàng)新設(shè)計，賦予古老文化新的生命力。國潮的崛起不僅代表著經(jīng)典的國產(chǎn)老品牌產(chǎn)品煥發(fā)新機，也代表著中國在工業(yè)制造業(yè)、消費品行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)等領(lǐng)域邁上了新臺階。

三、紅色旅游如何與“國潮”風結(jié)合

通過國家故事、國家制造、國潮文創(chuàng)、國產(chǎn)電影等，推動紅色旅游供給端的產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新，吸引年輕人有溫度地感知歷史，主動追尋偉人事跡、探索紅色歲月、銘記紅色文化，引領(lǐng)年輕人培養(yǎng)正確的價值觀和積極向上的精神信仰。

1.國家故事——與劇本創(chuàng)作結(jié)合，沉浸式情景再現(xiàn)紅色故事

在文化和旅游部提出的三大紅色主題線路中，“重溫紅色歷史、傳承奮斗精神”主題是重頭戲，可開發(fā)利用資源以紅色遺址、紅色博物館、紅色紀念館為主。而傳統(tǒng)的參觀舊址、

聆聽講解的形式往往抓不住年輕人的心，甚至會讓他們覺得紅色旅游很枯燥，從而沒有興趣。因為“Z”世代年輕人的特點正是拒絕灌輸、拒絕說教。只有深入其中的沉浸式體驗、生動化的黨史教育才能吸引年輕人主動探索紅色歷史和紅色文化，紅色精神才能更好地得到傳承。

上海陸續(xù)推出的“發(fā)現(xiàn)之旅”城市深度紅色旅游產(chǎn)品，很好地利用了情景化再創(chuàng)作劇本對年輕人的強大吸引力。其中“中共一大·回到1921”“中共四大·力量之源”主題線路產(chǎn)品分別以中共一大、中共四大會議為故事背景，展開全新劇本創(chuàng)作，根據(jù)紀念館展品線索，融入“密室逃脫”黨史知識問答，解謎重重關(guān)卡，再按不同情節(jié)分設(shè)線路，探訪附近3公里以內(nèi)的革命紀念地點、優(yōu)秀歷史建筑等，最終完成全部行程抵達勝利終點。而“龍華精神·英雄之城”產(chǎn)品，則是通過全新創(chuàng)作劇本，最大化利用園內(nèi)場景精心策劃，將近20萬平方米的龍華革命紀念地設(shè)計為沉浸式體驗空間。

2.國家制造——以“感受中國力量”為主題納入更多的國家制造新品牌

文化和旅游部提出的三大紅色主題線路之一是“走近大國重器、感受中國力量”，體現(xiàn)我國在重大科技創(chuàng)新工程、重大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工程、重大國土空間布局建設(shè)工程領(lǐng)域取得的社會主義發(fā)展重大成就。“Z”世代的年輕人，成長在日益強大的中國，以中國文化為傲，以中國制造為榮，掀起了一股國潮風。以“感受中國力量”為主題，與時俱進地納入重大科技創(chuàng)新工程、重大基礎(chǔ)設(shè)施等社會主義發(fā)展中，甚至可以拓展到重要的民族消費品牌，比如貴州的中國天眼（500米口徑球面射電望遠鏡，F(xiàn)AST）、民族運動品牌李寧及其體育產(chǎn)業(yè)園、柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)園等，這些中國制造、中國設(shè)計的中國品牌，通常自帶市場流量，激發(fā)年輕人的愛國熱情和民族自豪感。

3.國潮文創(chuàng)——以“紅色IP+文創(chuàng)盲盒”開創(chuàng)紅色潮品新模式

在紅色文化的歷史底蘊中汲取力量，通過對紅色要素的設(shè)計提煉，將文創(chuàng)商品提升到藝術(shù)精品的高度，進入到“Z”世代年輕人的日常生活，將專營商店打造成紅色旅游文創(chuàng)商品的網(wǎng)紅店、旗艦店。

嘉興南湖景區(qū)將“紅船”等紅色文化元素融入到文創(chuàng)商品中，打造了包括“紅船禮贊系列”“南湖煙雨系列”“嘉禾風物系列”等51個類別，包含120余個小種類的文創(chuàng)產(chǎn)品，將紅色要素融入文具、T恤衫、絲巾等生活用品中，深受年輕人的喜愛。在文創(chuàng)專營店里打造了一個“南湖紅船書苑”，進一步豐富了文化展示載體和景區(qū)文化體驗活動，增強了游客的互動性、體驗性。

下一步紅色旅游的文創(chuàng)產(chǎn)品還可以借勢盲盒產(chǎn)品的形式、聯(lián)合品牌發(fā)布，借國潮風口持續(xù)開發(fā)更多創(chuàng)新文創(chuàng)商品模式。

4.國產(chǎn)影視——紅色影視作品帶火紅色旅游地

最新的紅色旅游主題線路中增加了“體驗美麗鄉(xiāng)村、助力鄉(xiāng)村振興”主題線路，體現(xiàn)我國在新時代脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興、生態(tài)文明建設(shè)等方面取得的重大成就。與空洞的口號相比，一部優(yōu)秀的影視劇能夠通過劇情帶入，讓大眾更好的了解歷史和文化，帶火旅游目的地?！渡胶Ｇ椤肪褪前阎袊椒鲐毜乃悸?、扶貧所面對的問題，扶貧干部的艱辛和偉大貢獻通過不同的篇章展現(xiàn)給觀眾，將閩寧鎮(zhèn)帶給了大眾，越來越多的外地游客紛紛來到閩寧鎮(zhèn)打卡旅游，感受跨越山海的深情。

《山海情》的熱播帶動了寧夏工委紀念館紅色教學基地和閩寧鎮(zhèn)東西協(xié)作扶貧模式教學基地，使其成為黨史學習教育的網(wǎng)紅打卡地。鎮(zhèn)史館、禾美巧媳婦車間、雙孢菇種植基地成為旅游打卡“紅色地標”，受到游客熱捧。游客還可以到首批移民家中，邊吃烤洋芋、馓飯、攪團等“憶苦思甜飯”，邊聽移民講述當年的奮斗故事。

隨著更多優(yōu)秀國產(chǎn)紅色影視作品的出現(xiàn)，比如《覺醒時代》《大江大河2》等，相信紅色影視對紅色旅游地的帶動絕不是曇花一現(xiàn)。

“國潮”風起，紅色歲月崢嶸，在“大國底蘊、文化自信”的背景下，紅色旅游的創(chuàng)新發(fā)展定能助力年輕人扛起紅色文化大旗，實現(xiàn)紅色精神的代代傳承。