紅色旅游發(fā)展重點(diǎn)研究

文／張時(shí)

回望中國百年歷史，紅色文化記錄著中國人民的初心與使命、苦難與輝煌、奮進(jìn)與擔(dān)當(dāng)，是中國人民的精神財(cái)富，具有世界性、歷史性、時(shí)代性。《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》明確提出，加強(qiáng)黨史、新中國史、改革開放史、社會主義發(fā)展史教育，弘揚(yáng)黨和人民在各個(gè)歷史時(shí)期奮斗中形成的偉大精神，發(fā)展紅色旅游?！笆奈濉逼陂g，紅色旅游創(chuàng)新發(fā)展必將會成為文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要任務(wù)之一。

一、紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀

國內(nèi)紅色旅游經(jīng)歷了20多年的發(fā)展，黨和國家越來越重視紅色旅游，出臺了一系列相關(guān)政策促進(jìn)紅色旅游發(fā)展，截止目前，全國紅色旅游已形成了12個(gè)“重點(diǎn)紅色旅游景區(qū)”、30條“紅色旅游精品線路”、100個(gè)“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”的發(fā)展格局。“十三五”期間，我國紅色旅游出游人數(shù)保持穩(wěn)定增長，在國內(nèi)旅游市場中維持在11%以上的市場份額。

但是仍然存在一些問題。第一，產(chǎn)品內(nèi)涵挖掘不足，主要以革命活動遺址、名人故居、紀(jì)念館、演藝表演等靜態(tài)參觀為主，游客只是在被動吸收紅色文化的熏陶，且多數(shù)紅色旅游景區(qū)產(chǎn)品雷同，無法滿足不斷變化的市場需求；第二，景區(qū)缺乏綜合功能，主要以紅色教育為主，輔以觀光游覽和療養(yǎng)的功能，未能將紅色資源的社會功能以及可靠旅游價(jià)值有效激發(fā)出來，導(dǎo)致旅游功能單一，綜合功能較弱；第三，管理機(jī)制滯后，大多數(shù)紅色景區(qū)屬于多頭領(lǐng)導(dǎo)，容易出現(xiàn)相互推諉的現(xiàn)象，且管理者對于紅色資源的利用認(rèn)識不足，僅將其作為政治任務(wù)，尚未與市場機(jī)制結(jié)合。

二、紅色旅游發(fā)展重點(diǎn)與重要方向

（一）紅色+鄉(xiāng)鎮(zhèn)，擴(kuò)大文旅空間

將紅色文化與周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游結(jié)合，以紅色旅游為吸引，帶動鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游發(fā)展。在一二三產(chǎn)融合方面，積極推進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村民宿、旅游商品的打造，完善“吃住行游購?qiáng)省钡嚷糜我?，打造紅色文旅綜合體。

（二）紅色+景區(qū)，深化文化內(nèi)涵

推進(jìn)紅色文化與周邊現(xiàn)有景區(qū)結(jié)合，打造紅色文化旅游景區(qū)。將紅色文化精神融入生態(tài)旅游產(chǎn)品體系，實(shí)現(xiàn)“紅綠相映”，打造以休閑觀光為主的旅游目的地；挖掘與紅色文化景區(qū)伴生的民族民俗文化，實(shí)現(xiàn)“紅古結(jié)合”，打造以文化體驗(yàn)為主的旅游目的地。

（三）紅色+業(yè)態(tài)，講好紅色故事

以“紅色+”為發(fā)展模式，鼓勵發(fā)展“紅色+研學(xué)”“紅色+培訓(xùn)”“紅色+科技”“紅色+演藝”“紅色+節(jié)慶”“紅色+文創(chuàng)”“紅色+康養(yǎng)”等新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)，帶動各類旅游要素聯(lián)動，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益。

“紅色+研學(xué)”。紅色研學(xué)強(qiáng)調(diào)紅色文化的內(nèi)涵與形式，主要傳承與發(fā)揚(yáng)由中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下所形成的革命精神、民族精神與時(shí)代精神。紅色旅游研學(xué)基地要從師資隊(duì)伍、課程建設(shè)、安全保障體系等方面著手，針對客群主要為學(xué)生群體，相應(yīng)地，研學(xué)課程要尊重各年齡段學(xué)生的認(rèn)知規(guī)律，開發(fā)與設(shè)計(jì)出適合的研學(xué)旅行產(chǎn)品，且課程要貼近時(shí)代，與時(shí)代精神有機(jī)結(jié)合。

“紅色+培訓(xùn)”。紅色培訓(xùn)市場的目標(biāo)人群主要以黨政人員、企業(yè)團(tuán)隊(duì)、研學(xué)群體為主要客群，依托在地紅色文化資源，通過構(gòu)建師資體系、課程體系、教學(xué)教材體系、基地體系、機(jī)制制度等，創(chuàng)造性推出集培訓(xùn)、參與、體驗(yàn)為一體的紅色培訓(xùn)旅游產(chǎn)品，通過培訓(xùn)讓學(xué)員深刻感受作為黨員以及共產(chǎn)主義接班人的責(zé)任與使命。

“紅色+科技”。主要表現(xiàn)為紅色旅游景區(qū)在管理上的智慧化運(yùn)用，一是網(wǎng)絡(luò)訂票、智能導(dǎo)游、二維碼地圖、智能監(jiān)控等智慧化設(shè)施建設(shè)，讓紅色更“移動”；二是通過全息投影、信息展示以及3D視頻、短視頻等科技形勢，讓紅色更“生動”；三是通過AR、VR、AI管家等形式實(shí)現(xiàn)沉浸式體驗(yàn)，讓紅色更“互動”；四是重現(xiàn)歷史場景，完整講述紅色故事，讓紅色更“感動”。

“紅色+演藝”。充分挖掘本地紅色文化內(nèi)涵，利用現(xiàn)代科技手段，運(yùn)用高科技舞臺舞美和燈光營造出革命年代的生活場景，帶領(lǐng)觀眾一起重溫歷史片段。紅色演藝產(chǎn)品可以緩解紅色旅游半日游、一日游的困境，延長游客停留時(shí)間，豐富夜間旅游活動，成為旅游經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)?！凹t色+節(jié)慶”。以節(jié)慶活動為載體，策劃串聯(lián)系列紅色資源點(diǎn)，創(chuàng)意打造“紅歌”“紅劇”“紅俗”等旅游產(chǎn)品，豐富旅游活動，形成月月有節(jié)慶、周周有活動的濃厚氛圍。

“紅色+文創(chuàng)”。目前市場上的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品存在“有意無用”“有用無美”“有美無別”等問題，要解決這些現(xiàn)存的問題，需要政府或企業(yè)做好市場調(diào)研，明確消費(fèi)受眾，尤其是面對年輕化群體發(fā)展趨勢，注重文化元素的深度發(fā)掘，打造出特有的創(chuàng)意化生活化紅色文創(chuàng)商品，讓紅色文化走進(jìn)日常生活。

“紅色+康養(yǎng)”。厚植紅色基因，推動紅色旅游資源與康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，開發(fā)多元化紅色康養(yǎng)旅游配套產(chǎn)品，讓游客在接受紅色文化熏陶的同時(shí)獲得心靈的慰藉和精神境界的提升，以達(dá)到心靈康養(yǎng)的效果。同時(shí)，結(jié)合場地周邊的生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，打造生態(tài)綠色旅游產(chǎn)品，保障紅色康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的健康發(fā)展。

（四）紅色+線路，實(shí)現(xiàn)區(qū)域聯(lián)動

第一，推動紅色旅游產(chǎn)品和線路融合，紅色為引，與周邊自然生態(tài)、文化等旅游資源的融合，串珠成鏈，形成區(qū)域內(nèi)精品線路產(chǎn)品，增強(qiáng)吸引力；第二，組建跨區(qū)域紅色旅游發(fā)展聯(lián)盟，以時(shí)間、主題等為線索，全面整合區(qū)域內(nèi)紅色旅游資源，從地域類型、產(chǎn)品類型等方面入手，加強(qiáng)區(qū)域合作，打造跨區(qū)域的紅色旅游線路。

新時(shí)代，新征程，紅色旅游要主動對接和服務(wù)國家戰(zhàn)略，發(fā)揮文旅融合效能，實(shí)現(xiàn)紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展，讓紅色更“紅”，為文旅融合事業(yè)開創(chuàng)更廣闊的舞臺。