紅色旅游發(fā)展模式研究

文／王小莉

2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨建黨100周年，各地市積極推進(jìn)紅色文化重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，力爭(zhēng)講紅色故事，傳遞紅色名片。如何有效的開發(fā)和利用紅色文化資源，設(shè)計(jì)更符合現(xiàn)代人的紅色旅游產(chǎn)品，創(chuàng)新紅色旅游發(fā)展模式是實(shí)現(xiàn)紅色旅游可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，也將為未來(lái)紅色旅游開發(fā)提供更多的經(jīng)驗(yàn)借鑒。

一、紅色旅游發(fā)展模式綜述

紅色旅游不僅僅是單一的旅游行為，還承載著教育功能，有傳播紅色文化、傳承紅色精神的作用。因此，紅色旅游景區(qū)離不開商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，同時(shí)又要避免過度商業(yè)化。不同的景點(diǎn)有不同的開發(fā)模式，目前，主要有以下三種模式：

（一）傳統(tǒng)開發(fā)模式

傳統(tǒng)開發(fā)模式是將紅色景區(qū)建設(shè)成為以觀光為主的旅游目的地，滿足游客觀光游覽的需求，通過對(duì)紅色旅游產(chǎn)品的環(huán)境建設(shè)和氛圍營(yíng)造，達(dá)到游客對(duì)紅色歷史文化的學(xué)習(xí)、紅色精神的傳承、思想道德情操提升的目的。

（二）體驗(yàn)開發(fā)模式

體驗(yàn)開發(fā)模式更為注重游客的體驗(yàn)和參與，通過高科技、互聯(lián)網(wǎng)等手段，將靜態(tài)的歷史進(jìn)行動(dòng)態(tài)展示，把想象變成“虛擬”的真實(shí)，使紅色故事更精彩、更有內(nèi)涵。比如，通過VR技術(shù)，讓游客身臨其境地感受革命戰(zhàn)爭(zhēng)的沉浸感和互動(dòng)性，用全息影像技術(shù)再現(xiàn)紅色歷史畫面，讓游客在全息體驗(yàn)中完成對(duì)紅色歷史的探尋。高科技手段增加了游覽的趣味性，同時(shí)讓游客親身感受到紅色歷史的悲壯與豪情，更有感染力和教育意義。隨著紅色旅游開發(fā)日趨成熟，體驗(yàn)性旅游必將成為紅色旅游項(xiàng)目未來(lái)的主流形式。

（三）混合開發(fā)模式

傳統(tǒng)與體驗(yàn)開發(fā)模式的有機(jī)組合，使旅游目的地既有傳統(tǒng)的觀光型旅游項(xiàng)目，又注重體驗(yàn)參與型旅游項(xiàng)目。這種開發(fā)模式要求紅旅企業(yè)改善和提高紅色旅游景點(diǎn)的觀光模式，改變走馬觀花式的游覽，將單一的歷史圖片展示和物品櫥窗式陳列轉(zhuǎn)化為能滿足現(xiàn)代游客多重需求的旅游產(chǎn)品，融入科技+，重現(xiàn)當(dāng)年革命者工作、戰(zhàn)斗、生活、勞動(dòng)的場(chǎng)景，活化紅色旅游資源，吸引更多的游客主動(dòng)參與其中。

二、紅色旅游發(fā)展模式案例研究

（一）國(guó)企引領(lǐng)，商業(yè)化運(yùn)營(yíng)——遵義

遵義市基于特有的紅色文化基因，于2007年成立市政府直屬的國(guó)有企業(yè)--遵義紅色旅游集團(tuán)有限公司，下設(shè)12個(gè)分(子)公司。該公司的企業(yè)性質(zhì)一定程度上決定了遵義紅色旅游的開發(fā)位于商業(yè)化和公益化的中間，從商業(yè)運(yùn)營(yíng)角度發(fā)展紅色旅游，致力將遵義市打造為以紅色文化為主題，集教育培訓(xùn)、旅游觀光、文化休閑、生態(tài)休閑于一體的綜合型旅游目的地。

1、升級(jí)“紅色文化+教育+產(chǎn)業(yè)”，打造紅色培訓(xùn)新模式

遵義創(chuàng)造性地推出了紅色教育培訓(xùn)模式。2016年，專門成立了遵義紅色傳承文化培訓(xùn)有限公司，全方位提檔升級(jí)紅色培訓(xùn)業(yè)務(wù)，設(shè)立“遵義紅色文化教育培訓(xùn)學(xué)院”，組建了以高質(zhì)量、專業(yè)化的講師團(tuán)隊(duì)，形成了以“體驗(yàn)式教學(xué)”為主，現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)、互動(dòng)教學(xué)、專題教學(xué)相結(jié)合的紅色培訓(xùn)模式，并且可以根據(jù)不同企事業(yè)單位、學(xué)校等團(tuán)體的需求實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制教學(xué)產(chǎn)品，在這里，學(xué)員既可以身著軍裝，又可以進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)性紅色項(xiàng)目體驗(yàn)，身體力行修習(xí)紅色文化。

依托遵義紅色旅游集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，整合紅軍街、紅旅客運(yùn)、遵義賓館等項(xiàng)目，完善紅色培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)背后的基礎(chǔ)配套設(shè)施，整合紅色旅游集團(tuán)旗下自有酒店10余家，為學(xué)員提供從票務(wù)、導(dǎo)游、交通、教室、住宿、餐廳等配套服務(wù)，讓學(xué)員們充分感受到遵義紅色培訓(xùn)的特色。

2、延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，融合多業(yè)態(tài)

遵義市堅(jiān)持“紅+N”融合發(fā)展思路，緊扣“紅色文化”主題進(jìn)行紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)，有機(jī)融合當(dāng)?shù)氐乩憝h(huán)境、生態(tài)文化、歷史文化、民俗文化、遺址遺跡等特色文化資源，借助科技、演藝、創(chuàng)意等方式，開發(fā)設(shè)計(jì)一系列紅色旅游融合產(chǎn)品。比如與遵義文旅、遵義演藝集團(tuán)等企業(yè)開展密切合作，打造紅色旅游精品線路，在四渡赤水紀(jì)念館、習(xí)水土城等景區(qū)開展紅色遺址遺跡觀摩，組織觀看《偉大轉(zhuǎn)折》等大型情景劇。

當(dāng)前，遵義紅色文化教育培訓(xùn)學(xué)院以“遵義會(huì)議”“四渡赤水”“婁山大捷”“突破烏江”等紅色旅游產(chǎn)品為重點(diǎn)，以重走長(zhǎng)征路、愛國(guó)主義教育為延伸，有針對(duì)性地的宣傳營(yíng)銷，市場(chǎng)反應(yīng)較好，成功塑造了遵義紅色旅游的品牌形象。

遵義紅色旅游集團(tuán)依托資源優(yōu)勢(shì)及旗下平臺(tái)，充分發(fā)揮集散中心、商業(yè)街區(qū)、智慧旅游等優(yōu)勢(shì)功能，打造紅色文化旅游全方位產(chǎn)業(yè)鏈，形成了紅色文化與教育產(chǎn)業(yè)、紅色文化與鄉(xiāng)村振興、紅色文化與科技、娛樂文化的融合發(fā)展格局。

（二）政企合作、扶貧攻堅(jiān)——井岡山

紅色旅游興起，促使井岡山依托深厚而獨(dú)特的紅色資源，推出了集體驗(yàn)式、參與式、互動(dòng)式為一體的紅色教育培訓(xùn)新模式——“井岡模式”。2019年井岡山共接待紅色培訓(xùn)學(xué)員43.57萬(wàn)人次，培訓(xùn)人次連續(xù)五年呈現(xiàn)階梯式增長(zhǎng)。在全國(guó)紅色旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)熱度排名中，井岡山多次榮膺第一，近三年，井岡山旅游接待人次年均增速保持在20%以上。井岡山緊緊圍繞“紅色最紅、綠色最綠、脫貧最好”的奮斗目標(biāo)，以旅游業(yè)為主導(dǎo)，加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，構(gòu)建全域旅游新格局，為當(dāng)?shù)貛?lái)了翻天覆地的變化。

1、紅綠彩結(jié)合開發(fā)

井岡山旅游產(chǎn)業(yè)的成功，核心在于紅綠彩結(jié)合的旅游開發(fā)模式，優(yōu)化整合，利用獨(dú)有的井岡山“紅色”文化底蘊(yùn)這一優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)“綠色”自然資源風(fēng)光的發(fā)展,加強(qiáng)對(duì)“白色”污染的治理。在旅游開發(fā)過程中，將紅、綠、客、古幾大資源有效整合，形成了紅色朝圣之旅、綠色觀光之旅、藍(lán)色休閑之旅、金色成功之旅、古色民俗之旅等多條旅游線路。習(xí)近平總書記說(shuō)過“我們既要金山銀山，又要綠水青山”，井岡山旅游開發(fā)既注重對(duì)紅色旅游資源的開發(fā)、整合和保護(hù)，又注重對(duì)生態(tài)環(huán)境的治理，帶動(dòng)生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)加強(qiáng)與其他資源的有機(jī)結(jié)合，促進(jìn)全域旅游的發(fā)展。

2、健全紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈，活化紅色文化

井岡山旅游致力于以“井岡山精神”為核心的紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈的整合開發(fā)，不斷延伸紅色教育培訓(xùn)精品線路，讓區(qū)域內(nèi)分布并不集中的紅色旅游資源活了起來(lái)，開發(fā)建設(shè)了神山、壩上、大隴、大倉(cāng)、長(zhǎng)塘等紅色教育培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)點(diǎn)。

加強(qiáng)紅色教育培訓(xùn)與文創(chuàng)產(chǎn)品、商業(yè)、農(nóng)業(yè)等融合，發(fā)展美食、住宿、酒店、交通、伴手禮、農(nóng)特產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)、休閑經(jīng)濟(jì)、教培經(jīng)濟(jì)等新型業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)了從單一門票經(jīng)濟(jì)到旅游綜合經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變。在紅色教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)下，游客在井岡山停留平均時(shí)間延長(zhǎng)至4-5天，民宿小鎮(zhèn)、紅色培訓(xùn)、演出會(huì)展等多元項(xiàng)目主動(dòng)融入旅游業(yè)，有效提升了二次消費(fèi)，拉長(zhǎng)了紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈，增加了當(dāng)?shù)鼐用袢司杖耄瑤?dòng)就業(yè)，助力脫貧攻堅(jiān)，旅游綜合效益屢創(chuàng)新高。

三、紅色旅游發(fā)展模式總結(jié)

（一）因地制宜，產(chǎn)業(yè)延伸

依托傳統(tǒng)開發(fā)模式，進(jìn)行場(chǎng)地資源整合，發(fā)揮旅游與紅色文化互補(bǔ)功能，文化資源（會(huì)議會(huì)址、紀(jì)念館博覽園等）鏈接景區(qū)，結(jié)合“紅+綠、紅+古”等模式，協(xié)同當(dāng)?shù)靥厣?，賦予產(chǎn)業(yè)以新的功能與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，達(dá)到資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同并進(jìn)發(fā)展。

（二）行業(yè)聯(lián)動(dòng)，產(chǎn)業(yè)重組

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開創(chuàng)新，而產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新需要通過產(chǎn)業(yè)重組實(shí)現(xiàn)。與文旅、演藝、教育培訓(xùn)等其他企業(yè)合作，打造旅游精品路線、紅色教育情景劇、教育培訓(xùn)等產(chǎn)品，將單一觀光游重組成為體驗(yàn)游，同時(shí)完善區(qū)域配套服務(wù)，豐富游客旅游體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益雙促進(jìn)。

（三）科技賦能，產(chǎn)業(yè)滲透

現(xiàn)代高新技術(shù)的發(fā)展，促使文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相互滲透，在紅色旅游中嵌入科技，打造具有體驗(yàn)感和科技感的智慧產(chǎn)品，并通過現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行有效傳播。依托大數(shù)據(jù)、云計(jì)算，改善配套服務(wù)，推動(dòng)新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。利用現(xiàn)代科技手段、傳播渠道、體驗(yàn)方式，將旅游產(chǎn)品從靜態(tài)變?yōu)閯?dòng)態(tài)、無(wú)聲變?yōu)橛新暎瑒?chuàng)新游客體驗(yàn)，更好的展示紅色文化、傳承紅色經(jīng)典。

（四）文化為基，產(chǎn)業(yè)升級(jí)

紅色旅游植根于傳統(tǒng)文化，傳統(tǒng)文化需要年輕化表達(dá)，紅色旅游企業(yè)應(yīng)當(dāng)深挖傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，創(chuàng)新紅色旅游內(nèi)容以及形式，打造以紅色元素為主的活動(dòng)項(xiàng)目，如舉辦紅色旅游節(jié)、夏令營(yíng)、唱紅歌，寓教于樂，使年輕人易于感知接受，在互動(dòng)體驗(yàn)中回望紅色歷史、傳承民族精神。依托文化產(chǎn)品的內(nèi)容創(chuàng)新，在發(fā)揚(yáng)特色文化資源中彰顯時(shí)代價(jià)值，切實(shí)履行紅色旅游企業(yè)的愛國(guó)責(zé)任。