2021年是中國共產(chǎn)黨百年誕辰，很多游客出游時都選擇“與黨同慶”。網(wǎng)絡公開數(shù)據(jù)顯示，2021年1-6月，紅色旅游產(chǎn)品供給同比增長140%，較2019年同期也增加了25%，紅色旅游發(fā)展呈現(xiàn)出如火如荼之勢。

從游客端看，紅色旅游客群年輕化趨勢明顯，客群平均年齡28歲，80后游客占比29%，95后、00后客群增速最快，較2019年同期增長約50%，這表明紅色旅游不僅是老年人跟團游的必選項，也成為了家庭親子游、年輕人打卡游 的優(yōu)先選擇。

從產(chǎn)品端看，紅色旅游產(chǎn)品供給正逐漸突破傳統(tǒng)觀光模式，部分景區(qū)推出紅色演藝、紅色文創(chuàng)、沉浸式體驗等更有吸引力的產(chǎn)品，市場反響良好。但整體來看，紅色旅游相對其他旅游業(yè)態(tài)而言，發(fā)展比較滯后，在旅游產(chǎn)品升級、智慧化建設、紅色+融合發(fā)展等方面還存在較大不足，如何借助建黨百年之勢，實現(xiàn)紅色旅游升級？初步思考，應從以下三方面著手：

一、充分認識新時代紅色旅游內(nèi)涵

2004年12月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā) 《2004-2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，紅色旅游被定義為“以中國共產(chǎn)黨領導人民在革命和戰(zhàn)爭時期建樹豐功偉績所形成的紀念地、標志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開展緬懷學習、參觀游覽的主題性旅游活動?！薄毒V要》還確定了 要培育十二個重點紅色旅游區(qū)，主題全都圍繞革命和戰(zhàn)爭時期而確定。

2021年5月，文化和旅游部、中央宣傳部、中央黨史和文獻研究院、國家發(fā)展改革委聯(lián)合發(fā)布“建黨百年紅色旅游百條精品線路”，線路分為“重溫紅色歷史、傳承奮斗精 神”“走近大國重器、感受中國力量”“體驗脫貧成就、助力鄉(xiāng)村振興”三大主題。較2004年，當前紅色旅游的內(nèi)涵已得到了極大的拓展，抗震救災、抗疫精神、重大科技創(chuàng)新、重大基礎設施建設、脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興、生態(tài)文明建設等都被納入紅色旅游資源內(nèi)涵。各相關主體應對此有充分認識， 結合自身資源稟賦與特色，積極參與紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)與升級，紅色旅游活動組織與完善，推動紅色旅游資源整合、品質(zhì)升級。

二、積極獲取機遇期相關政策支持

2021年，既是建黨百周年，又是“十四五”開局之年，國家層面密集出臺了多項政策、規(guī)劃：

2021年3月，中共中央、國務院發(fā)布了《關于實現(xiàn)鞏固脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接的意見》，強調(diào)要從財政投入政策、金融服務政策、土地支持政策、人才智力支持政策等多方面加強脫貧攻堅與鄉(xiāng)村振興政策有效銜接，推動城鄉(xiāng)差距進一步縮小，促進全體人民共同富裕；

2021年4月，國務院辦公廳印發(fā)《新時代中央國家機關及有關單位對口支援贛南等原中央蘇區(qū)工作方案》，明確要對口支援包括江西省贛州市、吉安市、撫州市和福建省龍巖市、三明市所轄共43個縣（市、區(qū)），“探索新時代推動革命老區(qū)高質(zhì)量發(fā)展、逐步實現(xiàn)共同富裕的有效途徑”；

2021年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)了《關于深化生態(tài)保護補償制度改革的意見》，明確要“進一步深化生態(tài)保護補償制度改革，加快生態(tài)文明制度體系建設”；

2019年10月，國務院原則同意了國家發(fā)展改革委報送的《“十四五”特殊類型地區(qū)振興發(fā)展規(guī)劃》，明確“支持欠發(fā)達地區(qū)、革命老區(qū)、邊境地區(qū)、生態(tài)退化地區(qū)、資源型地區(qū)、老工業(yè)城市等特殊類型地區(qū)更好解決自身困難，更好發(fā)揮支撐功能，持續(xù)增強內(nèi)生發(fā)展動力，不斷增進民生福祉，開拓振興發(fā)展新局面”；

在充分認識紅色旅游內(nèi)涵的基礎上，相關地區(qū)政府，紅色旅游投資、建設、運營主體要善用以上政策、規(guī)劃中的財政、金融、土地、人才支持內(nèi)容，多角度支撐紅色旅游發(fā)展。

三、努力推進產(chǎn)業(yè)轉型與效益提升

各相關主體應充分把握紅色旅游客群年輕化趨勢，借助VR、AR、MR等技術手段，盤活紅色旅游資源，開發(fā)紅色演藝、紅色光影秀、紅色文化音樂節(jié)、紅色文化藝術線上展等體驗型、智慧化、精品化紅色旅游產(chǎn)品，滿足游客需求；開發(fā)系列紅色文化主題創(chuàng)意商品，打造紅色文創(chuàng)IP，延展游客消費，提升產(chǎn)業(yè)效益；帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，鞏固脫貧攻堅成果，逐步實現(xiàn)共同富裕等。

本期內(nèi)刊以紅色旅游升級為主題，重新解讀了紅色旅游的意義和趨勢，對多種類型的紅色旅游發(fā)展模式進行了探討，對紅色旅游與城市發(fā)展、與鄉(xiāng)村振興的融合發(fā)展經(jīng)驗進行了總結歸納，重點從科技、文創(chuàng)、研學、培訓等角度對紅色旅游的服務升級和業(yè)態(tài)創(chuàng)新開展了研究，并精選了一批大地風景在紅色旅游領域的代表性案例。學以致遠，研以致用，愿在大好形勢下，再譜紅色旅游新樂章！

黃曉輝 大地風景文旅集團副總裁、北京大地風景旅游景觀規(guī)劃設計有限公司總經(jīng)理