今年“五一旅游”人們出游意愿高漲，境內(nèi)境外旅游持續(xù)火爆。隨著小長假的結(jié)束，大地云游通過對多平臺(tái)數(shù)據(jù)源的整合，對五一期間游客屬性及消費(fèi)行為、景區(qū)和目的地旅游熱度、各省居民出游距離和OTA平臺(tái)訂單量情況進(jìn)行了分析。

一、出游游客屬性

1.1  女性旅游意愿更高

五一期間，男性游客占總游客量的48%，女性游客占總游客量的52%，女性游客出游占比高出男性游客4個(gè)百分點(diǎn)，同時(shí)與全國普查數(shù)據(jù)相比，女性假期旅游意愿更高。女性整體旅游消費(fèi)能力更強(qiáng)，因此，五一期間，女性是旅游的黃金客，可以針對女性游客進(jìn)行有策略性的項(xiàng)目開發(fā)和營銷。

1.2  男性旅游消費(fèi)更高

圖2 “五一”出游游客消費(fèi)情況

男性在出游某些方面的消費(fèi)普遍高于女性，普遍可接受消費(fèi)金額為500元以下，適當(dāng)控制景區(qū)部分消費(fèi)金額，給游客良好的體驗(yàn)，可帶動(dòng)景區(qū)發(fā)展建設(shè)。

 1.3  目的地周邊租車情況

圖3 “五一”出游租車人群分層

目的地周邊租車消費(fèi)者以男性為主，80后占一半以上，90后占到了21%，男性游客比女性游客更能接受租車消費(fèi)。

 1.4  出游游客年齡

圖4  “五一”出游游客年齡

 “五一”出游游客普遍年齡在20-29歲、30-39歲之間，年齡段傾向于青壯年。景區(qū)應(yīng)開發(fā)具有不同年齡的旅游方式，年輕人更容易接受新事物，開發(fā)景區(qū)微信公眾號(hào)、微博，或在旅游社交網(wǎng)站投入一定資源，滿足游客的社交需求，同時(shí)景區(qū)開發(fā)應(yīng)加大無線網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍以滿足年輕人的上網(wǎng)需求。

 二、游客出游特征

2.1  出游結(jié)伴方式

圖5  “五一”出游結(jié)伴方式

獨(dú)行人次增多，自由行優(yōu)勢明顯，出行天數(shù)以1天為主，此次五一假期，游客出游方式以獨(dú)自旅行和情侶游為主，占比分別為40%和35%。

2.2  游客出游方式

圖6 “五一”游客出游方式

小長假游客更加青睞自由行，自由行游客量是跟團(tuán)游客量的近3倍，自由行的時(shí)代已經(jīng)到來。自由行成為國民出游的主要方式，各景區(qū)在產(chǎn)品開發(fā)、營銷策劃時(shí)，應(yīng)以自由行游客作為核心客群，為游客提供更多的個(gè)性化、“私人定制”的產(chǎn)品及服務(wù)。

2.3  游客出游天數(shù)

圖7 “五一”游客出游天數(shù)

游客出行天數(shù)以1天為主，占近六成，小長假期間，游客更傾向于短途游。

2.4  各大平臺(tái)預(yù)訂量

圖8   各大OTA平臺(tái)預(yù)訂量

在全國各大旅游分銷平臺(tái)中，驢媽媽和攜程分別位居第一、第二，同程以14%位居第三，區(qū)域電商平臺(tái)位居第四。

三、熱門出游城市

3.1  熱門目的地城市

圖9  熱門目的地城市TOP20

五一期間，國內(nèi)熱門旅游目的地TOP10分別是：上海、蘇州、杭州、北京、無錫、嘉興、寧波、黃山、常州、重慶、武漢和揚(yáng)州，受游客歡迎的城市主要集中在“蘇杭”等東部地區(qū)。

 3.2  不同目的地類型熱度

圖10 “五一”期間不同目的地類型熱度

古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村、海濱海島、人文景觀、歷史遺址和現(xiàn)代都市等類型的景點(diǎn)熱度較高，而五一假期時(shí)間較短，游客度假需求受到抑制，湖泊河流、養(yǎng)身度假等類型的景點(diǎn)旅游熱度較低。古鎮(zhèn)古村類型的景點(diǎn)市旅游場潛力巨大。

3.3  熱門城市平均出游半徑

不同城市平均出游半徑

計(jì)算五一期間各省居民平均出游距離，北京人民最偏好遠(yuǎn)行，平均出游半徑為1016公里；上海緊隨其后，平均出游半徑為857公里；廣東人民平均出游半徑為799公里；河南不愧是南北的交通樞紐，高鐵、普速都很便利，平均出游半徑僅次于北上廣；江浙滬平均出游半徑都不超過600公里，因?yàn)樵诩议T口就能度假享美景。

3.4  重點(diǎn)省份居民平均出游半徑

圖11 北京出游半徑

北京居民較偏好的目的地是浙江、江蘇、河北、安徽、北京本地、貴州、海南、河南和云南。

圖12    上海出游半徑

上海居民較偏好的目的地是浙江、江蘇、上海、安徽、海南、云南、貴州、甘肅、重慶和河南。

圖13   廣東出游半徑

廣東居民較偏好的目的地是浙江、廣東本省、安徽、江蘇、福建、貴州、廣西、海南、云南和甘肅。

圖14   浙江出游半徑

浙江居民較偏好的目的地是浙江本省、江蘇、上海、安徽、福建、云南、海南、陜西和湖北。

圖15  江蘇出游半徑

江蘇居民較偏好的目的地是江蘇本省、浙江、安徽、上海、甘肅、山東、海南、貴州和河南。

圖16  安徽出游半徑

安徽居民較偏好的目的地是安徽本省、浙江、江蘇、上海、湖北、河南、海南、廣東和河北。

圖17  湖北出游半徑

湖北居民較偏好的目的地是湖北本省、浙江、江蘇、安徽、廣東、重慶、河南、貴州和上海。

圖18   河南出游半徑

河南居民較偏好的目的地是河南本省、浙江、江蘇、安徽、甘肅、湖北、西藏、陜西和海南。