剛剛過(guò)去的2014年，海南省旅游發(fā)展已經(jīng)不僅僅局限于對(duì)海浪、沙灘、椰樹(shù)、陽(yáng)光和森林等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)資源的推介宣傳，經(jīng)過(guò)幾年的經(jīng)驗(yàn)積累，通過(guò)節(jié)慶活動(dòng)借力文化藝術(shù)，推動(dòng)海南省旅游健康發(fā)展已經(jīng)成為社會(huì)各界的共識(shí)，變山水、風(fēng)景、民俗、民風(fēng)旅游為文化藝術(shù)旅游，隨著海南省國(guó)際旅游島建設(shè)的不斷深入，社會(huì)資金的投入大幅增加，海南省旅游的內(nèi)涵不斷豐富，多元化文化藝術(shù)的介入讓全省旅游充滿(mǎn)活力。

一、 海南省文化藝術(shù)之花絢爛多彩

      在全國(guó)性重大文藝賽事節(jié)慶偏少的情況下，2014年成為海南文化苦練內(nèi)功的一年。深化體制改革、傳承民族文化、培養(yǎng)后備人才，海南文化界不斷積蓄力量、夯實(shí)基礎(chǔ)，期待著在全國(guó)文藝舞臺(tái)上的化繭成蝶。同樣在2014年，普通百姓感覺(jué)到自己離高雅文化藝術(shù)、精品劇目如此之近。8臺(tái)引進(jìn)精品劇目和10余臺(tái)本土院團(tuán)原創(chuàng)劇目輪番上演，全部以低廉的票價(jià)對(duì)外售票，觀眾花上一張電影票錢(qián)，就可以觀看國(guó)內(nèi)一流的舞臺(tái)精品，讓百姓共享文化藝術(shù)發(fā)展的成果。

      海南還積極引進(jìn)外來(lái)文藝團(tuán)體來(lái)豐富島內(nèi)的演出市場(chǎng)，河南省鄭州市歌舞劇院大型原創(chuàng)舞劇《水月洛神》在省歌舞劇院上演，拉開(kāi)省文體廳精品劇目惠民演出活動(dòng)帷幕。中國(guó)歌劇舞劇院大型原創(chuàng)舞劇《孔子》在省歌舞劇院上演，同樣以?xún)?yōu)惠的價(jià)格對(duì)外售票。引進(jìn)的《海上探戈》《國(guó)舞集萃》《朱鹮》等多部精品劇目，并為海南觀眾獻(xiàn)上了該團(tuán)創(chuàng)作演出的原創(chuàng)歌舞史詩(shī)《紅色記憶》和獲獎(jiǎng)精品舞蹈詩(shī)《黎族故事》。這些文化藝術(shù)演出都豐富了來(lái)自全國(guó)各地游客在海南省旅游的內(nèi)容，促進(jìn)了全省文化藝術(shù)與旅游的融合。

      在海南，保護(hù)和傳承歷史悠久的黎苗風(fēng)情歌舞和海南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目始終是全省文化藝術(shù)工作的主旋律和重要工作。海南省第四屆少數(shù)民族文藝會(huì)演在?？谂e行。海南民族民間舞蹈、原生態(tài)舞蹈、民族歌曲、原生態(tài)民歌、民族樂(lè)器等形式多樣的節(jié)目類(lèi)型充分展現(xiàn)了海南世居少數(shù)民族文化、生活習(xí)俗的獨(dú)特藝術(shù)形式。“瓊古遺韻?民間藝術(shù)進(jìn)高?！毕盗谢顒?dòng)的第一場(chǎng)展演在海南大學(xué)舉行。讓非遺項(xiàng)目和民間藝術(shù)走進(jìn)高校，海南八音、瓊劇、疍家調(diào)、黎族歌舞和服飾、臨高哩哩美和人偶戲、儋州三寶等海南民間藝術(shù)都成為推動(dòng)海南省旅游發(fā)展的原動(dòng)力，具有濃郁地方特色的文化藝術(shù)最具有吸引力。

二、文化節(jié)慶藝術(shù)演出讓旅游呈現(xiàn)高潮

      作為聞名中外的旅游大省，文化旅游和旅游藝術(shù)演藝項(xiàng)目是海南文化的一個(gè)重要組成部分。2014年海南文化旅游市場(chǎng)悄然洗牌。6月7日上午，觀瀾湖華誼馮小剛電影公社第一景區(qū)的“1942民國(guó)風(fēng)情街”正式開(kāi)街。馮小剛、劉德華、葛優(yōu)、張國(guó)立、成龍、徐帆、李冰冰、宋丹丹、廖凡等近百位巨星齊聚海口觀瀾湖，鼎力助陣電影公社開(kāi)街儀式，該旅游景區(qū)迅速成為瓊北旅游的一大熱門(mén)景點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了游客數(shù)量和經(jīng)濟(jì)效益的同步增長(zhǎng)。

      與之形成強(qiáng)烈對(duì)比的就是旅游演藝的風(fēng)生水起，文化藝術(shù)在經(jīng)歷著不同凡響的2014年的磨礪，8月《海棠?秀》在經(jīng)過(guò)近三年的演出之后正式停演，同樣陷入困境的還有耗費(fèi)巨資打造的實(shí)景演出《印象?海南島》。幾乎與此同時(shí)，同在三亞的另一旅游演藝項(xiàng)目《三亞千古情》發(fā)布公告，該項(xiàng)目2014上半年實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)4000多萬(wàn)元。人們不禁扼腕嘆息，在市場(chǎng)這只無(wú)形的巨手面前，適者生存永遠(yuǎn)是不二法則，文化藝術(shù)的與時(shí)俱進(jìn)精神尤為重要。

      就在不久前，第十五屆中國(guó)海南島歡樂(lè)節(jié)圓滿(mǎn)落幕，豐富多彩的文化藝術(shù)表演為海南島歡樂(lè)節(jié)帶來(lái)滾滾的客流，海口市作為主會(huì)場(chǎng)在本屆歡樂(lè)節(jié)中將消費(fèi)與旅游節(jié)慶活動(dòng)很好地進(jìn)行了引領(lǐng)捆綁，讓各類(lèi)文化藝術(shù)活動(dòng)成為節(jié)慶的主角，?？谑新糜挝l(fā)布信息說(shuō)，節(jié)慶期間共吸引10萬(wàn)次人參與活動(dòng)，商場(chǎng)、餐飲、房地產(chǎn)、旅游景點(diǎn)帶動(dòng)人流量達(dá)60萬(wàn)人次，消費(fèi)品零售總額約為6.06億元。中國(guó)香街這條特色旅游街區(qū)3天共銷(xiāo)售各類(lèi)旅游商品320萬(wàn)元，節(jié)慶期間?？谌懈黝?lèi)消費(fèi)總額逾9億元。

三、?？谥鹤囗懳幕囆g(shù)旅游主旋律

      已經(jīng)成功舉辦三屆的“?？谥骸甭糜嗡囆g(shù)節(jié)強(qiáng)力推動(dòng)著?？诩昂Ｄ鲜〉穆糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展。第三屆組織了30場(chǎng)精品演出，60場(chǎng)特色節(jié)目，30場(chǎng)影像展覽及5場(chǎng)暖場(chǎng)活動(dòng)，國(guó)內(nèi)外參演人員達(dá)到4800多人，文化藝術(shù)表演精彩紛呈，藝術(shù)活動(dòng)和藝術(shù)效果盛況空前。

      尤其是在2012年，第二屆夢(mèng)之藍(lán)“海口之春”旅游藝術(shù)節(jié)就以“品位?？冢澜缥枧_(tái)”為主題。開(kāi)幕式演出了歌舞詩(shī)劇《四美圖》，這臺(tái)由中國(guó)歌劇舞劇院重金打造的文化藝術(shù)盛宴，描寫(xiě)了四個(gè)美麗了華夏上千年，豐富了炎黃子孫無(wú)窮想象力的絕色女子。李玉剛在各篇章中幻化成四大美人，將西施的少女情懷、昭君的大愛(ài)大義、貂蟬的對(duì)月祈愿、楊貴妃的絕美醉態(tài)及她們的愛(ài)恨情仇展現(xiàn)給觀眾，這臺(tái)高規(guī)格的演出在海南旅游屆掀起文化藝術(shù)旋風(fēng)。

      開(kāi)幕式首場(chǎng)演出之后，在接下來(lái)的145天的演出中，著名舞蹈家楊麗萍的大型原生態(tài)舞劇《孔雀》；著名女高音歌唱家龔琳娜神曲《忐忑》和《相思染》；抒情女高音歌唱家鄭緒嵐的“時(shí)光倒流三十年”全國(guó)巡回首場(chǎng)演唱會(huì)；大型原創(chuàng)民族舞蹈詩(shī)劇《鄂爾多斯婚禮》：德國(guó)廣播交響樂(lè)團(tuán)的新年音樂(lè)會(huì)等更是將旅游藝術(shù)節(jié)推向高潮。隨后美國(guó)芝加哥弗拉門(mén)戈舞蹈藝術(shù)團(tuán)、俄羅斯紅旗紅星歌舞團(tuán)、阿根廷綜藝舞團(tuán)、加拿大八彩虹樂(lè)團(tuán)、俄羅斯Todes舞蹈團(tuán)、奧地利綜藝舞蹈團(tuán)、歐洲環(huán)球娛樂(lè)制作公司、匈牙利室內(nèi)樂(lè)組合等藝術(shù)國(guó)外知名藝術(shù)團(tuán)體輪番上演，展示出了高水準(zhǔn)“國(guó)際范兒”的藝術(shù)風(fēng)采。

      面對(duì)旅游藝術(shù)節(jié)的成功，?？谑新糜伟l(fā)展委員會(huì)負(fù)責(zé)人很是冷靜的表示，效果不錯(cuò)但還需完善提高，本次藝術(shù)節(jié)的目的就是要將藝術(shù)節(jié)與?？谛蓍e度假游、鄉(xiāng)村生態(tài)游、商務(wù)會(huì)展游乃至全省的傳統(tǒng)旅游線路結(jié)合起來(lái)，打造旅游文化新產(chǎn)品，提升?？诼糜蔚奈幕瘍?nèi)涵。

四、讓三亞旅游散發(fā)出濃厚的藝術(shù)氣息

      三亞要打造世界級(jí)熱帶濱海旅游度假城市，正積極推動(dòng)文化藝術(shù)與旅游的深度結(jié)合，旨在打造一批文化藝術(shù)品牌。采取“政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、企業(yè)參與、規(guī)范管理”的模式，堅(jiān)持“主題鮮明、內(nèi)容豐富、形式創(chuàng)新、規(guī)模宏大、亮點(diǎn)突出、影響廣泛”的原則，市政府每年安排4000—5000萬(wàn)元，支持舉辦大型文化藝術(shù)活動(dòng)推動(dòng)三亞市旅游的大發(fā)展。

      藝術(shù)與旅游融合，深度和美麗共舞，作為高雅藝術(shù)演出的一部分，中國(guó)國(guó)家交響樂(lè)團(tuán)新年音樂(lè)會(huì)、愛(ài)爾蘭踢踏舞表演、俄羅斯馬戲世界、嘻哈包袱鋪相聲、ART?SANYA藝術(shù)季等藝術(shù)活動(dòng)相繼在三亞上演。旅游+藝術(shù)的文化氣息與三亞的美麗風(fēng)光、旅游度假氛圍、特色旅游產(chǎn)品、城市營(yíng)銷(xiāo)完美融合，吸引了無(wú)數(shù)來(lái)自世界各地的藝術(shù)家和游客在鹿城匯集。

    三亞作為一座旅游城市，文化藝術(shù)的發(fā)展和繁榮是不可或缺的，這對(duì)改變城市的公眾形象有很大意義。當(dāng)代藝術(shù)家李綱從美術(shù)館工作者的角度著眼，闡述了他的看法：可以肯定地說(shuō)，光有旅游，而沒(méi)有文化藝術(shù)，這不利于三亞新型旅游文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)鏈的構(gòu)建。

五、讓文化豐富旅游，用旅游傳播文化

      既有迷人美景，也有特色文化，可以說(shuō)，三亞走文化藝術(shù)與旅游融合發(fā)展之路擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。加之中央及地方的政策指引，三亞近年來(lái)也開(kāi)始致力于打造文化藝術(shù)和旅游的有機(jī)融合。在種種融合措施中，三亞一改以往單純的風(fēng)光美景營(yíng)銷(xiāo)，轉(zhuǎn)而突出旅游與文化藝術(shù)相結(jié)合做營(yíng)銷(xiāo)，并積極引導(dǎo)各類(lèi)旅游企業(yè)開(kāi)發(fā)融合文化藝術(shù)元素的旅游產(chǎn)品，提升旅游文化內(nèi)涵。

      三亞開(kāi)始不斷的注重旅游活動(dòng)與文化活動(dòng)相結(jié)合。據(jù)了解，去年以來(lái)，三亞先后舉辦了國(guó)際沙灘音樂(lè)節(jié)、沃爾沃帆船賽三亞站新春嘉年華、新絲路模特大賽、沙灘比基尼萬(wàn)人大賽等文化藝術(shù)活動(dòng)；春節(jié)期間，各景區(qū)、酒店等接待單位推出了新春廟會(huì)、撞鐘祈福、品小吃等特色活動(dòng)，正是憑借這些具有濃郁文化氣息的活動(dòng)，極大豐富了三亞的旅游產(chǎn)品。

      構(gòu)建長(zhǎng)遠(yuǎn)的文化藝術(shù)鏈條，不僅要求組織者、藝術(shù)家和投資方具備更長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光，還需要更大的耐心。因?yàn)闆](méi)有文化的旅游是沒(méi)有靈魂的，依靠自然資源的觀光旅游已不能滿(mǎn)足三亞未來(lái)的旅游發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)或者說(shuō)文化藝術(shù)對(duì)三亞未來(lái)的發(fā)展非常重要。這一點(diǎn)同樣也適合整個(gè)海南省，三亞呈現(xiàn)的是一個(gè)區(qū)域，而海南旅游的全部更需要文化藝術(shù)的潤(rùn)澤和培育。

      推動(dòng)藝術(shù)發(fā)展，適應(yīng)城市定位，通過(guò)文化藝術(shù)的繁榮促進(jìn)旅游的騰飛，是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提高藝術(shù)修養(yǎng)、繁榮周邊產(chǎn)業(yè)，助力海南“國(guó)際旅游島”建設(shè)的探索實(shí)踐，特別是“提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；⒓s化、專(zhuān)業(yè)化水平，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游、體育、信息、物流、建筑等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”的積極探索，更是旅游與文化藝術(shù)融合的積極探索。這樣的文化藝術(shù)表現(xiàn)形式讓演出黃金季成就了海南的旅游黃金季。

      盛會(huì)有聲有色，體驗(yàn)價(jià)值旅游，文化產(chǎn)業(yè)是代表城市的智力水平、提高城市綜合實(shí)力的重要途徑。海南省作為國(guó)際旅游目的地，文化是旅游的靈魂，文化設(shè)施建設(shè)和文化藝術(shù)氛圍的形成，對(duì)旅游城市來(lái)說(shuō)非常重要，文化藝術(shù)的發(fā)展必須與城市定位相適應(yīng)。通過(guò)以文化藝術(shù)促進(jìn)旅游，用旅游傳播文化的思路，不僅可以實(shí)現(xiàn)文化藝術(shù)與旅游的良性互動(dòng)，更可以開(kāi)創(chuàng)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新局面，海南省文化與旅游有機(jī)融合的發(fā)展模式非常值得在全國(guó)推廣。

 作者： 郄文革

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