伴隨我國居民消費水平的提升，營地旅游比例逐漸攀升。帳篷營地、房車營地、自駕營地……多元化露營旅游產(chǎn)品的出現(xiàn)，加速推動了營地旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，日漸形成了“營地+景區(qū)”“營地+體育”等的多類型運作模式，極大程度上豐富了戶外休閑度假游客群體需求。

一、從政策指引看營地游發(fā)展趨勢

一直以來，國家及各地市均陸續(xù)出臺了多項政策文件，專項支持營地旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從交通、土地、鄉(xiāng)村、人才等領(lǐng)域的給予露營度假地方向性的說明與指導(dǎo)?！秶鴦?wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》、《關(guān)于促進自駕車旅居車旅游發(fā)展的若干意見》、《汽車自駕運動營地發(fā)展規(guī)劃》等文件的陸續(xù)頒布，對露營地內(nèi)容上提出更加詳細的要求和規(guī)定。多項文件強調(diào)，鼓勵在營地周邊提供徒步、登山、騎行、垂釣、水上、冰雪、航空、賽車、馬術(shù)等戶外運動設(shè)施及服務(wù)，支持營地創(chuàng)建自主品牌，完善賽事體系，挖掘本土歷史文化和當(dāng)?shù)靥厣Y源。這表明營地旅游的活動內(nèi)容正備受關(guān)注，同時也是銜接市場、吸引客群、推動露營休閑度假游行業(yè)健康快速發(fā)展的重要紐帶。

二、從經(jīng)典案例看營地游產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗

（一）“營地+景區(qū)”—北京龍灣國際露營公園

北京龍灣國際露營公園位于北京西北部延慶縣金牛湖畔，總體占地面積約2722畝，三面環(huán)山，一面臨水，是國內(nèi)首座符合國際標(biāo)準(zhǔn)，兼顧我國游客消費習(xí)慣的五星級房車露營公園。自古以來，延慶因冬冷夏涼的獨特氣候、鐘靈毓秀的自然風(fēng)光和清新純凈的空氣，素有北京后花園、“夏都”的美譽，而龍灣公園正如一顆璀璨的明珠，鑲嵌于山水之間，在群山的掩映下，逐漸散發(fā)出新的光芒。

項目集旅游觀光、房車露營、木屋住宿、餐飲娛樂、兒童樂園、休閑度假為一體，包括主入口廣場區(qū)、主會場區(qū)、房車營位區(qū)、水景篷房區(qū)、木屋別墅區(qū)、帳篷區(qū)、篷房區(qū)、兒童娛樂區(qū)等13個功能區(qū)。

房車營位區(qū)：項目地共200余個營位，有環(huán)形組團式和聯(lián)排式兩種分布類型，中間都有獨立區(qū)域，適合集會、舉辦小型活動。

水景篷房區(qū)：10座充滿異域風(fēng)情的童話小屋，點綴于水景之間，隱藏于綠林之中。讓人仿佛置身世外桃源，風(fēng)情的白色頂棚可抗8-10級風(fēng)力，非常適合情侶入住。

木屋別墅區(qū)：作為一片相對私密的住宿區(qū)域，65座充滿田園氣息，內(nèi)部風(fēng)格各異的獨棟木屋交錯分布，在百年楊樹林中若隱若現(xiàn)。

房車露營

（二）“營地+體育”—中國千島湖游美國際營地

營地依托“天下第一秀水”千島湖，戶外活動場地開闊，環(huán)境優(yōu)美，是集自然風(fēng)光、生態(tài)休閑、體育運動、風(fēng)情體驗等功能為一體的“國際交流活動+戶外風(fēng)情體驗”主題營地。

千島湖營地多達40項以上的活動，涵蓋體育運動（足球、籃球、gaga球、躲避球、橄欖球、排球、羽毛球、乒乓球、山地自行車、射箭），探險活動（攀巖、繩索、電網(wǎng)、 平衡板、水滑梯、CS槍戰(zhàn)），水上運動（游泳、皮劃艇、滑板、獨木舟、三角滑梯、水蹦床、釣魚）等，項目除室內(nèi)場館外，還設(shè)有攀巖、高空滑降、射箭、足/籃/網(wǎng)球、山地自行車等多種場地設(shè)施，場地環(huán)境完全符合國際寄宿式夏令營的營地標(biāo)準(zhǔn)。

千島湖帳篷營地

（三）“營地+研學(xué)”—北京國際青年營（密云青年營地）

該項目是集野外露營、戶外運動及教學(xué)、戶外運動比賽和戶外安全自救教育為一體的北京國際青年營首個“營盤”。作為國際青年營的發(fā)起單位，共青團北京市委表示，密云營地將為首都青少年創(chuàng)建一個集實踐性、參與性、戶外性于一體的開放式、綜合性、環(huán)保的戶外營地。

主營區(qū)占地面積為50畝，分為活動區(qū)、露營區(qū)、服務(wù)區(qū)三部分，內(nèi)設(shè)體驗項目將涉及露營和野外露營，包括定向越野、野外生存、徒步、登山、自行車、攀巖等各類戶外運動在內(nèi)的綜合體驗及教學(xué)，戶外安全自救教育，團隊拓展培訓(xùn)，真人對戰(zhàn)游戲訓(xùn)練以及國際青少年參觀、交流等多個方面。

三、從行業(yè)需求看營地游產(chǎn)業(yè)發(fā)展要點

近年來，國內(nèi)營地旅游成為資本追逐的新熱點，也是發(fā)展的新“風(fēng)口”。然而在火熱的背后，必須認(rèn)識到我國營地建設(shè)還處于初級階段， 面臨著內(nèi)容單一、服務(wù)滯后、淡旺季差異明顯等問題。要發(fā)展?fàn)I地旅游，必須在原本單純的住宿屬性的基礎(chǔ)上不斷融入文化、娛樂元素，同時提升服務(wù)水平。由此，營地度假游產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)結(jié)合上述需求穩(wěn)步提升。

（一）內(nèi)容為王，打造精品項目

目前我國對于營地感興趣的人群基本是以中產(chǎn)家庭為主，初期到營地來玩是圖個新鮮，住房車、木屋、帳篷等等都是為了體驗一下，但是由于產(chǎn)品本身特性會導(dǎo)致客人居住體驗并不好，以后就不會再來了。而營地的本質(zhì)卻是以居住體驗為輔，體驗營地內(nèi)容及周邊項目為主，因此，未來營地經(jīng)營主體建設(shè)過程中，應(yīng)注重對體驗類營地產(chǎn)品的開發(fā)與推廣，以品質(zhì)化的營地旅游產(chǎn)品提升項目對游客的吸引力。

（二）突出個性，植入創(chuàng)新業(yè)態(tài)

實際經(jīng)營過程中，除了對營地旅游所需的基礎(chǔ)設(shè)施進行提升完善外，在營地的休閑業(yè)態(tài)開發(fā)方面同樣需要下大工夫。通過創(chuàng)新開發(fā)各類運動休閑、拓展探險、營地夜游、親子戶外等營地旅游業(yè)態(tài)，結(jié)合自身資源優(yōu)勢做出本營地的固有特色和主題，盡量加大游客的參與性和體驗性，如此游客才會建立歸屬感，形成多次消費。

（三）強調(diào)服務(wù)，提升運營能力

營地度假游業(yè)態(tài)產(chǎn)品的豐富，是提升項目地游客吸引力的核心內(nèi)容，而優(yōu)質(zhì)的營地服務(wù)則是穩(wěn)步推進營地旅游產(chǎn)業(yè)長遠發(fā)展的不懈動力。在營地運營過程中，各運營主體應(yīng)對可能涉及的營位租賃、房車泊車、設(shè)施租賃、餐飲住宿等服務(wù)項目不斷提質(zhì)增效，為來往游客提供優(yōu)質(zhì)的休閑體驗服務(wù)。

研學(xué)營地

參考資料：

[1]中國露營產(chǎn)業(yè)政策總結(jié).蝸窩營地.2018.11.26.

[2]中國最美的青少年夏令營營地——游美千島湖國際營地.房車旅行網(wǎng).2017.07.13.

[3]賈琛.露營旅游產(chǎn)品需求及影響因素的研究.廣西大學(xué),2017.

文／郭瀟