習(xí)近平總書(shū)記指出，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨的十九大作出的重大決策部署，是決勝全面建成小康社會(huì)、全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的重大歷史任務(wù)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要路徑和抓手。但伴隨快節(jié)奏的城市生活 方式，雖然以鄉(xiāng)村為載體，但沒(méi)有鄉(xiāng)村生活概念，缺乏原真性鄉(xiāng)村生活體驗(yàn)成為當(dāng)下城市客群面臨的一大問(wèn)題。發(fā)展高品質(zhì)鄉(xiāng)村休閑度假游，為城市游客提供體驗(yàn)原真性的鄉(xiāng)村生活的旅居體驗(yàn)平臺(tái)，成為解決這一問(wèn)題的重要突破口。本文通過(guò)回顧?quán)l(xiāng)村旅游發(fā)展歷程，學(xué)習(xí)最新文件精神，借鑒經(jīng)典案例經(jīng)驗(yàn)，探索新時(shí)期鄉(xiāng)村休閑旅游高質(zhì)量發(fā)展的多元路徑。

一、進(jìn)階發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游史

縱觀鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展進(jìn)程，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式整體呈五階段式發(fā)展歷程。具體而言，第一階段為單一的鄉(xiāng)村觀光游，即一般以農(nóng)戶自發(fā)式打造的農(nóng)家樂(lè)為載體，目的在于為來(lái)往路人解決溫飽問(wèn)題，主要表現(xiàn)為旅游產(chǎn)品單一化、旅游功能單一化、游客游覽時(shí)長(zhǎng)短暫化，面對(duì)的主要是景區(qū)過(guò)路客群，游覽時(shí)長(zhǎng)約一至兩個(gè)小時(shí)；第二階段為鄉(xiāng)村休閑游，主要表現(xiàn)為旅游產(chǎn)品、旅游功能均呈二元化發(fā)展模式，即在農(nóng)家樂(lè)的基礎(chǔ)上融入采摘、攝影等輕質(zhì)化休閑產(chǎn)品，在解決游客游憩過(guò)程溫飽問(wèn)題的同時(shí)展現(xiàn)休閑娛樂(lè)功能，游客停留時(shí)間表現(xiàn)為單日化；第三階段為鄉(xiāng)村體驗(yàn)游，主要表現(xiàn)為旅游產(chǎn)品、旅游功能逐漸特色化，以滿足游客基本的鄉(xiāng)村過(guò)夜游需求為主；第四階段為鄉(xiāng)村度假游，主要表現(xiàn)為旅游產(chǎn)品及旅游功能兼具多樣化及特色化，以中端民舍、鄉(xiāng)村度假酒店等住宿產(chǎn)品為該梯隊(duì)主打產(chǎn)品，以滿足游客對(duì)精品住宿方面的需求為主要特色；第五階段則發(fā)展至鄉(xiāng)村旅居游階段，主要表現(xiàn)為旅游產(chǎn)品品質(zhì)化、旅游功能復(fù)合化，涉及可提供滿足鄉(xiāng)村藝術(shù)創(chuàng)作、青年創(chuàng)業(yè)等需求的多元空間，是當(dāng)前和未來(lái)一段較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)。

二、新形勢(shì)下鄉(xiāng)村旅游受多層政策加持

國(guó)務(wù)院中央一號(hào)文件多次強(qiáng)調(diào)，大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游。強(qiáng)化規(guī)劃引導(dǎo)，采取以獎(jiǎng)代補(bǔ)、先建后補(bǔ)、財(cái)政貼息、設(shè)立產(chǎn)業(yè)投資基金等方式扶持休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展?！吨泄仓醒雵?guó)務(wù)院關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見(jiàn)》于2021年2月21日發(fā)布，同樣明確提出開(kāi)發(fā)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品線路，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，構(gòu)建現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系，此為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的頂層指引。

《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》強(qiáng)調(diào)，“十四五”新時(shí)期應(yīng)加快建立健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化和旅游產(chǎn)品供給。應(yīng)堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，加快壯大休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、民宿經(jīng)濟(jì)等特色產(chǎn)業(yè)，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，為鄉(xiāng)村休閑度假載體建設(shè)帶來(lái)機(jī)遇。

三、中國(guó)美麗鄉(xiāng)村典范——浙江安吉

（一）項(xiàng)目概況

安吉縣是浙江省湖州市下轄縣，位于浙江省西北部、長(zhǎng)三角腹地，占地面積約1886平方公里，轄15個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）。2008年在全國(guó)首先提出建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，是浙江省首批旅游經(jīng)濟(jì)綜合改革試點(diǎn)示范縣。“兩山”理論發(fā)源地、中國(guó)美麗鄉(xiāng)村典范、長(zhǎng)三角首選鄉(xiāng)村休閑旅游目的地等品牌皆是對(duì)浙江省安吉縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成果的高度肯定。

安吉縣溪龍鄉(xiāng)白茶茶山

（二）資源基礎(chǔ)

吉安縣生態(tài)資源、農(nóng)業(yè)資源、人文歷史優(yōu)勢(shì)較為突出，為該區(qū)域開(kāi)發(fā)自然觀光、農(nóng)業(yè)休閑、民宿體驗(yàn)類產(chǎn)品奠定了資源基礎(chǔ)。在生態(tài)資源方面，“七山一水二分田”的國(guó)土構(gòu)成使得該區(qū)域內(nèi)翠竹綿延、層巒疊嶂，被譽(yù)為氣凈、水凈、土凈的“三凈之地”；在農(nóng)業(yè)資源方面，竹業(yè)、茶業(yè)和椅業(yè)構(gòu)成安吉的三大特色產(chǎn)業(yè)；而在人文資源方面，以歷史人文、鄉(xiāng)村民俗等文化資源為主。

安吉天泉/于小強(qiáng)攝

安吉茶園民宿

（三）客群定位

目前主要涉及探源游客群、影視游客群、藝術(shù)民宿游客群三類。探源游客群即以探尋“黃浦江源”為目的的客群。安吉縣緊抓“黃浦江源”這一歷史文化亮點(diǎn)，吸引了來(lái)自上海的眾多游客，目前每年來(lái)自上海的探源游客量占全縣游客總量的1/3；影視游客群即以探尋影視拍攝地為目的的客群。安吉縣借助《臥虎藏龍》、《爸爸去哪兒》等著名影視、綜藝作品的大力宣傳，不斷吸引來(lái)自國(guó)內(nèi)乃至海外的眾多游客群；藝術(shù)民宿游客群即以體驗(yàn)安吉藝術(shù)村及精品民宿文化為目的的客群。采用3D實(shí)景藝術(shù)將部分村落打造成“畫(huà)中村”，同時(shí)將村中的民居逐步打造成高端精品民宿，“一村一景”的鄉(xiāng)村民居特色吸引了眾多游客。

（四）經(jīng)驗(yàn)借鑒

安吉縣鄉(xiāng)村休閑旅游目前形成了生態(tài)觀光、文化體驗(yàn)、民宿體驗(yàn)三大龍頭休閑旅游產(chǎn)品（見(jiàn)表1），借“黃埔江源"的品牌效應(yīng)及影視作品宣傳效應(yīng)吸引游客，借“一村一景”的藝術(shù)村落、多元化品質(zhì)民宿及智慧化服務(wù)留住游客是安吉縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)。

安吉ClubMed/于小強(qiáng)攝

四、鄉(xiāng)村休閑度假旅游業(yè)發(fā)展模式探究

遵循當(dāng)下鄉(xiāng)村旅游相關(guān)政策指引，結(jié)合鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)階段式發(fā)展歷程，借鑒行業(yè)經(jīng)典案例發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，未來(lái)鄉(xiāng)村休閑度假旅游項(xiàng)目應(yīng)從“創(chuàng)品牌、做精宿、推節(jié)事、融智慧、拓客群”五大突破點(diǎn)出發(fā)，塑造功能完備、產(chǎn)品類型豐富的鄉(xiāng)村休閑度假旅游體系。

創(chuàng)品牌：創(chuàng)造項(xiàng)目地專屬鄉(xiāng)村休閑度假旅游產(chǎn)品品牌，借品牌效應(yīng)，逐步提升項(xiàng)目鄉(xiāng)村旅游知名度。如挖掘在地美食，打造特色美食品牌；匯聚在地特產(chǎn)，推廣項(xiàng)目地禮物品牌；通過(guò)自創(chuàng)或合作方式打造項(xiàng)目地民宿品牌。

做精宿：提升現(xiàn)有農(nóng)家樂(lè)、民宿整體品質(zhì)，打造多元化、高品質(zhì)、鄉(xiāng)奢型精品民宿，提升游客吸引力。如提升現(xiàn)有農(nóng)家樂(lè)環(huán)境、設(shè)施等的整體質(zhì)量水平；與現(xiàn)有民宿品牌合作或者采取自創(chuàng)民宿品牌方式，打造項(xiàng)目地特色高品質(zhì)精品民宿。

推節(jié)事：結(jié)合鄉(xiāng)村、農(nóng)業(yè)、民俗、文化等資源特色，借助節(jié)事活動(dòng)效應(yīng)，進(jìn)一步推廣項(xiàng)目地特色產(chǎn)品。如借助農(nóng)業(yè)特色打造豐收類節(jié)事活動(dòng)；借助田園藝術(shù)景觀資源打造觀賞、拍攝類節(jié)事活動(dòng)。

融智慧：融入5G、VR等新一代信息技術(shù)，借助智能機(jī)器人、無(wú)人機(jī)等智能設(shè)備，打造智慧式旅游。如借助智慧接駁設(shè)施，解決最后一公里問(wèn)題；借助VR設(shè)備、無(wú)人售賣設(shè)備等為游客提供智能化體驗(yàn)；借助智能機(jī)器人、無(wú)人機(jī)設(shè)備等為游客提供智慧化服務(wù)。

拓客群：除提升大眾化旅游產(chǎn)品水平外，仍應(yīng)注重面向高端客群的品質(zhì)產(chǎn)品，拓寬景區(qū)受眾面。如面向高端客群打造高端民宿產(chǎn)品、面向高端客群打造原鄉(xiāng)生活體驗(yàn)產(chǎn)品，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。

參考資料：

[1]中國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展歷程.農(nóng)旅規(guī)劃.2019.09.30.

[2]林曉娜,王浩,李華忠.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略視角下鄉(xiāng)村休閑旅游研究:村民參與、影響感知及社區(qū)歸屬感.東南學(xué)術(shù),2019(02):108-116.

[3]李周.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展策略——兼論自然景觀資源公益化.求索,2020(04):14-21.

[4]鄉(xiāng)村振興，浙江安吉深化美麗鄉(xiāng)村建設(shè)解析.長(zhǎng)三角農(nóng)業(yè)規(guī)劃.2020.04.30.

文／郭瀟