21世紀(jì)以來，我國人口老齡化問題加劇。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)現(xiàn)有老齡人口已超過2億，且以每年近800萬的速度不斷增長。預(yù)計(jì)到2050年，我國老齡化人口將達(dá)到總?cè)丝诘娜种?，面對人口老齡化的大趨勢，康養(yǎng)度假旅游市場迎 來發(fā)展利好時(shí)機(jī)。特別是受到新冠肺炎疫情的影響，世界各國居民開始更加重視康養(yǎng)度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展。結(jié)合疫情對居民身 心健康的影響，文旅產(chǎn)品市場也更深層次地邁入了“大綠生態(tài) 時(shí)代及大美健康時(shí)代”。

“十八大”以來，在以人民為中心的發(fā)展理念指導(dǎo)下，國家及各地方政府陸續(xù)出臺多項(xiàng)支持政策，大力支持生態(tài)康養(yǎng)、運(yùn)動康養(yǎng)、醫(yī)療康養(yǎng)等不同類型的康養(yǎng)休閑度假產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，穩(wěn)步推進(jìn)康養(yǎng)類休閑度假載體建設(shè)，引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展模式。

一、生態(tài)型康養(yǎng)度假游高質(zhì)量發(fā)展

為深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記生態(tài)文明思想，各地方政府均高度重視對自身優(yōu)勢生態(tài)資源的保護(hù)，切實(shí)結(jié)合資源本 底進(jìn)行合理化的文旅開發(fā)，探索適合本地區(qū)發(fā)展的“綠水青山 就是金山銀山”的轉(zhuǎn)化路徑。深度推進(jìn)“生態(tài)+旅游+康養(yǎng)”的融合發(fā)展步伐，森林康養(yǎng)度假游、溫泉康養(yǎng)度假游等生態(tài)型 休閑康養(yǎng)度假產(chǎn)業(yè)日益壯大。2019年3月，國家林業(yè)和草原局、民政部、國家衛(wèi)生健康委員會、國家中醫(yī)藥管理局聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》。文件指出，到2035年，要建成覆蓋全國的森林康養(yǎng)服務(wù)體系，國家森林康養(yǎng)基地1200處等；到2050年，森林康養(yǎng)服務(wù)體系更加健全，森林康養(yǎng)理念深入人心。政策的發(fā)布，對于優(yōu)化森林康養(yǎng)環(huán)境、完善森林康養(yǎng)基礎(chǔ)設(shè)施、豐富森林康養(yǎng)產(chǎn)品、繁榮森林康養(yǎng)文化、提高森林康養(yǎng)服務(wù)水平等均給予了積極的引導(dǎo)和強(qiáng)有力的支持，穩(wěn)步促進(jìn)生態(tài)型休閑度假產(chǎn)業(yè)的高品質(zhì)發(fā)展。

二、戶外型康養(yǎng)度假游漸成熱點(diǎn)

伴隨旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)、文化、農(nóng)業(yè)、工業(yè)等產(chǎn)業(yè)融合的不斷深化，“旅游+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展全新格局初步形成。其中，體育旅游產(chǎn)業(yè)融合背景下的休閑度假業(yè)態(tài)已成為現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的焦點(diǎn)。《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》則明確提出了目標(biāo)，即到2030年健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模達(dá)到16萬億。鼓勵(lì)發(fā)展多種形式的體育健身俱樂部，豐富業(yè)余體育賽事，積極培育冰 雪、山地、水上、汽摩、航空、極限、馬術(shù)等具有消費(fèi)引領(lǐng)特征的時(shí)尚休閑運(yùn)動項(xiàng)目，打造具有區(qū)域特色的健身休閑示 范區(qū)、健身休閑產(chǎn)業(yè)帶。在此政策指引下，作為重要的支撐設(shè)施體育旅游休閑度假載體建設(shè)應(yīng)注重提升體育旅游裝備制造水平、加強(qiáng)體育旅游公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)、創(chuàng)新開發(fā)健身休閑旅游產(chǎn)品、積極培育旅游賽事活動等，日益提升戶外休閑度假產(chǎn)品市場供給的總體水平。

休閑度假需求旺盛

三、醫(yī)療型康養(yǎng)度假游日益升溫

伴隨逐步嚴(yán)重的國內(nèi)人口“老齡化”態(tài)勢，亞健康人群、 慢性疾病人群巨高不下，追求養(yǎng)生養(yǎng)老的人群規(guī)模不斷擴(kuò) 大，醫(yī)療康養(yǎng)度假產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展“風(fēng)口”的同時(shí)，“醫(yī)療+旅游 +康養(yǎng)”跨界融合產(chǎn)品占據(jù)文旅市場的比重也逐步攀升。2019 年9月，國家發(fā)改委、國家衛(wèi)健委、國家中醫(yī)藥局、國家藥監(jiān) 局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持建設(shè)博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)的 實(shí)施方案》（簡稱《實(shí)施方案》）的通知，為國際化醫(yī)療旅 游先行區(qū)的高標(biāo)準(zhǔn)高質(zhì)量發(fā)展提供標(biāo)準(zhǔn)化的指引?！蛾P(guān)于開 展國家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)（基地、項(xiàng)目）創(chuàng)建工作的通 知》《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016-2030年）》等一系 列政策的出臺均提出，要促進(jìn)中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展， 推動中醫(yī)藥健康服務(wù)與旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，為中醫(yī)藥康養(yǎng)旅 游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來重要機(jī)遇，推動了健康醫(yī)療旅游基地或者 綜合體等多類型醫(yī)療康養(yǎng)度假載體的建設(shè)。

四、結(jié)語

面對人口老齡化、人群亞健康等對居民生活質(zhì)量的影響，后疫情時(shí)代，人們對“健康、愉快、長壽”的欲望越來越強(qiáng)烈，康養(yǎng)休閑度假產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了產(chǎn)品的升級換代，逐步滿足人們對于自由游憩、休閑度假、療養(yǎng)保健、養(yǎng)生養(yǎng)老等多重需求。一直以來，國家對于康養(yǎng)度假行業(yè)的支持政策頻出，涌現(xiàn)了一批潛力巨大的康養(yǎng)旅游休閑度假類項(xiàng)目。各相關(guān)主體在休閑度假載體建設(shè)過程中，應(yīng)通過積極完善旅游目的地管理機(jī)制、注重對康養(yǎng)度假業(yè)態(tài)的創(chuàng)新開發(fā)、強(qiáng)化對康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的品牌推廣、建立健全人才培養(yǎng)體系等方式穩(wěn)步推動康養(yǎng)休閑度假產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

參考資料:

[1]2019年中國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，主體機(jī)構(gòu) 并購重組推動產(chǎn)業(yè)走向成熟.前瞻產(chǎn)業(yè)研究.2019.02.27.

[2]《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》.國務(wù)院辦公 廳.2016.10. 25.

[3]后疫情時(shí)代，人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，對市場帶來怎樣 變化，健康產(chǎn)業(yè)如何脫穎而出.金瀝養(yǎng)生.2020.10.25.

文／白雪