中國城鎮(zhèn)化促進(jìn)會副主席、國家開放大學(xué)旅游學(xué)院名譽院長，原國家旅游局黨組副書記、副局長  王志發(fā) 

中國旅游產(chǎn)業(yè)年會已經(jīng)成功舉辦了八屆，作為一個匯通有無、經(jīng)驗分享、推介宣傳的旅游產(chǎn)業(yè)品牌活動，其影響越來越大，品牌越來越響，參與的人也越來越多。今天，我很高興受邀參加本屆年會，并作為嘉賓在此演講。

首先，請允許我對本次論壇的東道主表示感謝。感謝你們組織了這場意義深遠(yuǎn)的年會，讓我們相聚在美麗的吉林長春，回顧2020年旅游業(yè)的新發(fā)展，展望2021年旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，力促各界深入交流合作，助推旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

時至年關(guān)，回顧即將過去的2020年，盡管全球旅游業(yè)受到疫情重創(chuàng)，但面向未來，旅游產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代人生活的剛性需求這一屬性不會改變、在國際產(chǎn)業(yè)格局中的重要地位不會改變，我們有理由對旅游業(yè)的恢復(fù)振興充滿信心。目前，旅游消費的信心正在復(fù)蘇，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動能正在積聚。未來旅游產(chǎn)業(yè)如何高質(zhì)量發(fā)展，我在此談幾個觀點：

一是不斷豐富旅游業(yè)態(tài)，深化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)不僅具有經(jīng)濟屬性，還具有很強的文化屬性。未來，我們要繼續(xù)堅持以文塑旅、以旅彰文，找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)結(jié)合點，推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，打造兼具文化和旅游特色的新業(yè)態(tài)、新主體、新模式：一方面，挖掘旅游資源的文化內(nèi)涵，用文化養(yǎng)分滋養(yǎng)旅游，不斷提升旅游產(chǎn)品品位，推進(jìn)紅色旅游、旅游演藝、主題公園等已有融合發(fā)展業(yè)態(tài)提質(zhì)升級，建設(shè)一批富有文化底蘊的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區(qū)；另一方面，傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，用旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新，強化重要文化和自然遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)系統(tǒng)性保護(hù)，建設(shè)長城、大運河、長征、黃河等國家文化公園建設(shè)，創(chuàng)立一批文化主題鮮明、文化要素完備的特色旅游目的地。

二是順應(yīng)消費升級趨勢，推動旅游產(chǎn)業(yè)高端延伸。“十四五”時期，我國的人口結(jié)構(gòu)將發(fā)生深刻變化，新生態(tài)和老年人人口占比不斷提高，尤其是大量“零零后”將產(chǎn)生新的旅游消費需求。未來，休閑度假將作為高頻次、低密度的消費模式，正在成為疫情之下旅游業(yè)發(fā)展的“定心丸”和“基本盤”，也將成為未來一段時間旅游業(yè)轉(zhuǎn)型的重要發(fā)力點。另外，疫情常態(tài)化也要求我們優(yōu)化旅游發(fā)展布局結(jié)構(gòu)，統(tǒng)籌國際國內(nèi)兩個市場。我們要大力推進(jìn)結(jié)構(gòu)性改革，重點關(guān)注消費升級變化，把滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的需求作為出發(fā)點和立足點，堅持標(biāo)準(zhǔn)化與個性化相統(tǒng)一，優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品供給，推出更多定制化旅游產(chǎn)品、旅游線路，適應(yīng)人們旅游方式的變化，構(gòu)建良好的旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，推動旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為旅游消費市場的強勁復(fù)蘇注入新活力。

三是借力數(shù)字科技賦能，加快旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。疫情過后，數(shù)字技術(shù)的變革與革新改變了人們的思維方式和日常生活消費習(xí)慣，以數(shù)字科技為代表的新基建重構(gòu)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展業(yè)態(tài)。旅游企業(yè)在政府的推動下，緊跟數(shù)字化發(fā)展浪潮，借助數(shù)字化技術(shù)手段喚醒傳統(tǒng)旅游資源，催生產(chǎn)業(yè)新動能，讓線上活動和線下體驗珠聯(lián)璧合，為游客提供了多樣化服務(wù)，升級了旅游體驗。未來，我們要把握新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)機遇，完善旅游信息基礎(chǔ)設(shè)施，深化互聯(lián)網(wǎng)+旅游，推動信息技術(shù)革命的成果應(yīng)用，推動旅游領(lǐng)域的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展，培育云旅游等新業(yè)態(tài)新模式，挖掘智慧旅游平臺在提升旅游消費體驗方面的應(yīng)用空間，用科技創(chuàng)新為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級賦能，注入強勁發(fā)展動力。

展望2021年，旅游業(yè)發(fā)展催人奮進(jìn)。我們相信，新的一年，我國旅游業(yè)經(jīng)過疫情陣痛后高質(zhì)量發(fā)展的步伐將更加鏗鏘有力。讓我們緊密團(tuán)結(jié)在以習(xí)近平總書記為核心的黨中央周圍，學(xué)習(xí)貫徹黨的十九屆五中全會精神，著力增加優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，著力提高旅游服務(wù)效能，著力優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境，著力推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，推動旅游產(chǎn)業(yè)不斷滿足人民美好生活需要，加速推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

同時，我們堅信，未來五年，在旅游產(chǎn)業(yè)一攬子新政密集出臺下，在消費升級和科技進(jìn)步雙輪驅(qū)動下，旅游產(chǎn)業(yè)必將迎來高速發(fā)展的新黃金時代。

新年即將來臨，提前祝各位朋友新年愉快、幸福安康！ 

謝謝大家！