2016年3月5-6日，由愛駕傳媒、大地風景國際咨詢集團聯(lián)合主辦的第三屆“ROAD TRIP FESTIVAL 2016自駕游大會”在上海國際時尚中心盛大舉行。作為自駕游大會核心內容，高峰論壇薈萃海內外汽車、旅游、金融、媒體、娛樂、投資、咨詢、營銷等各界精英，直擊自駕游產業(yè)最前沿的趨勢戰(zhàn)略、分享最創(chuàng)新的產品體驗、集聚活躍的投資與營銷資源，集聚能量、共創(chuàng)價值。

全域旅行、鄉(xiāng)村旅游為何在2016年成為國家旅游局推動旅游業(yè)升級轉型的抓手，鄉(xiāng)村旅游與自駕游如何相得益彰助力產業(yè)生態(tài)建設？針對這些問題，北京大學旅游研究與規(guī)劃中心主任、大地風景首席合伙人吳必虎教授做了精彩分享。

吳必虎：今天我演講的話題是“自駕游應該去哪兒”，我告訴你最好的去處是鄉(xiāng)村，因為中國每個城市化的國民都在尋找鄉(xiāng)愁。中國現(xiàn)在已經(jīng)進入自駕游時代，這其中有很多原因，比如說中國現(xiàn)在已經(jīng)進入休閑社會了，什么叫休閑社會？就是一半以上的人不用工作，另外一半上班的人有一半時間左右可以放假，當然老板可能不太高興，員工很開心。中國城市化率昨天李克強總理在政府工作報告里面講了三個50%，50%的人進城了，第三產業(yè)占GDP的比重超過50%了，另外民營企業(yè)非公經(jīng)濟創(chuàng)造的GDP超過50%了，所以我們接下來要有創(chuàng)新、要有創(chuàng)業(yè)，要有自由的行走。

第三產業(yè)超過50%很關鍵的因素，就是靠非公經(jīng)濟來做。你們看到央企和國有企業(yè)能把服務業(yè)做好嗎？他們做不好就要靠民營企業(yè)，民營企業(yè)是最活躍的一種經(jīng)濟。中國人均GDP的提高應該說是自駕游以及其他旅游發(fā)展的重要基礎。現(xiàn)在汽車在中國人生活當中的作用越來越大，我們現(xiàn)在私家車有1.25億輛左右，也就是說每13個人就有一輛車，這是非常了不起的一個挑戰(zhàn)。另外我們自駕游的公路體系、交通網(wǎng)絡，在散客當中，大家知道所有幾十億的出游人口當中80%是自由行，其中又有一大半以上是自駕游，所以咱們搞自駕游大會很重要。當然自駕游誰在開車？年輕人為主，像我這樣的已經(jīng)老了但是我還是很喜歡開，這是一種人們生活的方式。跟誰一起開？我知道有一部分人約了男朋友、女朋友，其他人不知道的，但是這個并不是最多的，最多的是家庭。

家庭旅游應該說是最大的市場，當然我們也不排除幾個家庭或者說同學一起約起來組成一個車隊，這些以家庭為主的自駕游往哪開車？涌進廣袤的農村。大家知道城市固然很好，上海開世博會的時候說城市讓生活更美好，這是騙人的，城市的生活越來越不好，所以大家要尋找鄉(xiāng)村，這也是我們和中國古村鎮(zhèn)大會要干一件事情的原因，那就是城市已經(jīng)不美好了，人們要往鄉(xiāng)村逃，所以一定要盡我們所能把鄉(xiāng)村保護好。自駕游旅游開向鄉(xiāng)村，特別是我現(xiàn)在準備做一個網(wǎng)站叫做自駕游者要到貧困的地區(qū)去自駕游扶貧。

因為農村是中國重要的文化大基因庫所在地，它有生態(tài)作用也有經(jīng)濟作用，當然高層中央政府、中共中央已經(jīng)發(fā)了很多文件，比如農業(yè)部會同發(fā)展改革委等11部門《關于積極開發(fā)農業(yè)多種功能大力促進休閑農業(yè)發(fā)展的通知》、國務院《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》等。自駕游從城市轉向農村，所以很多交通不方便的地方，自駕游都可以到，所以我們現(xiàn)在搞了一個“大地鄉(xiāng)居”。農家樂也好、游客的人次也好都是非?？捎^的，所以有情懷的少男少女們、中年男女們、老年男女們趕緊到鄉(xiāng)村去，因為這是在找自己的文化，同時也在幫助農村發(fā)展。

一個鄉(xiāng)村作為旅游目的地，它需要什么條件？青山綠水。剛才也做廣告了還有原生質，盡量少商業(yè)化、手工，鄉(xiāng)土或者后鄉(xiāng)土。過去種地叫鄉(xiāng)土社會但是工業(yè)化以后我們需要一個“后鄉(xiāng)土”，這是我們說的一種新的生活方式，就是要有很好的環(huán)境同時基礎設施應該很現(xiàn)代，當然要有新老鄉(xiāng)民的融合，有一部分人愿意重新回到農村叫“還鄉(xiāng)團”，還有經(jīng)過包裝重新開發(fā)的像我們做的“大地農禮”這樣一些農產品，最重要的是要有WIFI，這個比我們空氣更重要。昨天我住的酒店WIFI有但是上不去，我認為酒店WIFI要么沒有，要么有但要能上網(wǎng)，這樣才行。

我知道最近兩天好多旅游局的主任和部長在講，作為鄉(xiāng)村旅游目的地應該是無景區(qū)化旅游目的地，大家知道過去黃山、九寨溝很多都是在大的景區(qū)里面，都是政府所有的，而且只賣門票，但是鄉(xiāng)村旅游做得好是無景區(qū)化旅游目的地。無景區(qū)化旅游目的地肯定是相對于景區(qū)的模式，圈養(yǎng)式是以景點為中心賣門票，圈養(yǎng)式只有觀光旅游沒有其他的度假旅游生活方式，所以要通過自駕游特別是到農村去。這是一個不一樣傳統(tǒng)的景區(qū)，隨時可以停留，看到哪一家院子好進去買一只雞來吃。這是城市的“土匪”進村，農民是歡迎的。為什么說城市是土匪呢？因為城市被空氣霧霾、交通擁擠、工作壓力大，需要趕緊到農村透透氣，所以到了農村什么都想吃、什么都想玩，所以向鄉(xiāng)村張開翅膀。這就需要政府做無景區(qū)化目的地，到處可以有非常好的服務，比如說旅游規(guī)劃和其他規(guī)劃合一，農業(yè)上下游產業(yè)鏈的延伸等等，當然還有一個重要的原因就是城市訪客和當?shù)剞r民和諧交流，上海市民喜歡到山里面度假，這個模式隨著現(xiàn)在土地改革的嘗試，城市訪客通過土地產權的混合，未來可以做一個很好的發(fā)展。