黑格爾說：“一個民族有一群仰望星空的人，他們才有希望。”“星月皎潔，明河在天”，浩瀚的星河從古至今承載了無數(shù)文人墨客的美麗遐想，在燈火通明、車水馬龍的今天，看慣了都市繁華盛景的現(xiàn)代人，也越來越希望能感受那一份燈火闌珊、星河浩蕩的寧靜夜晚，星空旅游越來越為更多人青睞。
狹義上講，星空旅游是以觀賞、拍攝星空為主要出游目的的旅游形式；廣義來講，星空旅游是以星空為特色元素發(fā)展形成的專項旅游方式，其旅游產(chǎn)品融合了天文、攝影、文學(xué)、美術(shù)、音樂等諸多要素，具有主題鮮明、專業(yè)性強(qiáng)的特點。
近年來，星空旅游引起業(yè)界的廣泛關(guān)注，攜程《2019天文旅行報告》中指出，2019年一年內(nèi)搜索預(yù)訂國內(nèi)外天文旅游相關(guān)產(chǎn)品的旅游者人數(shù)增加了60%，產(chǎn)品量增加了50%。
2021年8月4日，在“中國（寧夏）星空旅游大會”星空旅游論壇上，文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實驗室星空旅游報告課題組發(fā)布了目前國內(nèi)關(guān)于星空旅游的首份報告《中國星空旅游報告》。報告在對于星空旅游人群的分析中指出其具有粘性強(qiáng)、基數(shù)大、消費能力強(qiáng)的特征，并對“星空旅游是小眾興趣”的觀念進(jìn)行了糾正。
報告中還指出，中國城鎮(zhèn)化率與城鎮(zhèn)人口逐年提升、“雙循環(huán)”與消費升級提出新要求、旅游產(chǎn)品創(chuàng)新與高質(zhì)量發(fā)展新需求、以及中國航天熱帶來的新熱度等，都共同構(gòu)成了當(dāng)前星空旅游發(fā)展的時代背景。未來星空旅游的客群市場或?qū)⑦M(jìn)一步擴(kuò)張，星空旅游對于目的地經(jīng)濟(jì)帶動的效益愈發(fā)明顯，其背后附屬的社會價值、產(chǎn)業(yè)價值、創(chuàng)新價值、環(huán)保價值、營銷價值不容忽視。
“產(chǎn)業(yè)價值”：星空旅游對“過夜率”的提升有明顯效果，另外，在區(qū)域發(fā)展方面，也有著不可忽視的“長遠(yuǎn)的引領(lǐng)效應(yīng)”和“跨界的招商效應(yīng)”。
“創(chuàng)新價值”：星空旅游以其豐富的內(nèi)涵和跨界特性為當(dāng)下文旅升級發(fā)展提供了新的可能。“環(huán)保價值”：好環(huán)境才能有好星空，而好星空也意味著好的環(huán)境，星空被視為重要的環(huán)境代言，星空旅游對于暗夜環(huán)境具有良好的推動效應(yīng)。“營銷價值”：星空旅游目標(biāo)群體粘性強(qiáng)、基數(shù)大、消費能力強(qiáng)，目的地更容易成為網(wǎng)紅打卡地，營銷性價比高。“星空+旅游”的組合必然能夠碰撞出絢麗的火花，縱觀國內(nèi)外發(fā)展星空旅游的諸多案例，不難發(fā)現(xiàn)星空旅游越來越多地融入了研學(xué)、科普、藝術(shù)等內(nèi)容，星空旅游的形式也越來越多元化，正由單一淺顯的觀光游轉(zhuǎn)變?yōu)樨S富深層的體驗游。
新西蘭麥肯奇地區(qū)是國際暗天協(xié)會認(rèn)證的黃金級暗夜保護(hù)區(qū)，嚴(yán)格的燈光管控營造了優(yōu)質(zhì)觀星環(huán)境。當(dāng)?shù)剡€對戶外照明設(shè)施進(jìn)行了系統(tǒng)改造，使其在夜晚所發(fā)出的光線強(qiáng)度和角度符合暗夜保護(hù)的要求。
這里擁有多家天文科研機(jī)構(gòu)，由此興起的天文旅游業(yè)發(fā)展迅速。新西蘭最大、最重要的觀星天文臺約翰山天文臺坐落在此，擁有五臺專業(yè)級天文望遠(yuǎn)鏡，其中包括一臺口徑達(dá)1.8米的新西蘭規(guī)模最大的望遠(yuǎn)鏡，可觀測到五千萬顆星星。這里也是全球最方便游客參觀的天文臺之一，每年都有數(shù)以千計的觀光客來此體驗晝夜開放的“地球與天空”之旅(Earth & Sky)。
櫻桃泉州立公園是世界四大暗夜公園之一，被譽為“美國東海岸最黑的夜空”。公園的基礎(chǔ)設(shè)施經(jīng)過精心規(guī)劃，采用隱蔽式照明園燈，能最大限度地看清黑暗的天空。公園嚴(yán)格實行暗夜保護(hù)，人們需要遵守公園規(guī)則守護(hù)黑夜，天黑之后自覺避免一切白光，比如手機(jī)屏幕光、車燈等。此外，公園在701米的高山之巔設(shè)置天文觀測臺，每年夏天吸引無數(shù)天文學(xué)愛好者蜂擁而至，好的觀測位置甚至需要提前很久預(yù)訂。觀測點附近有30個露營地，通宵觀測的游客可以提前預(yù)約，也可以在里面過夜休息。通過暗夜公園的開發(fā)，使原本無法在夜間經(jīng)營的森林公園產(chǎn)生了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，也延長了游客的停留時間，使各項設(shè)施得以最大限度的利用。日本長野阿智村通過融入科技元素和設(shè)計特色文創(chuàng)產(chǎn)品為游客帶來獨特體驗。既有星空咖啡屋等融入科技元素的接待服務(wù)設(shè)施，又有NEKED Inc星空光影秀等沉浸式體驗項目，科技元素與星空旅游的巧妙融合，為游客帶來奇幻體驗。同時以阿智村為背景制作動漫，結(jié)合星空主題，設(shè)計各種特色文創(chuàng)產(chǎn)品如星空文具、星空飲料、星空郵筒、星空貨幣、星空結(jié)婚證明、摩托車以及農(nóng)用車上的星空特色牌照等，特色文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計不僅為游客留下深刻印象，也有效塑造了整體氛圍感。
當(dāng)前中國星空旅游正處于快速成長的萌芽期。涌現(xiàn)了一批星空旅游勝地，目前發(fā)展星空旅游的地區(qū)主要集中在北部和西北部地區(qū)，如阿里、青海湖、張掖、黑龍江漠河、茶卡鹽湖等，漫天繁星給當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展注入了新活力。
寧夏年均晴好天氣近300天，光污染等級低，無論春夏秋冬，在六盤山上、賀蘭山下、長城內(nèi)外、黃河兩岸，都能仰望星空。
位于寧夏中衛(wèi)市的沙坡頭推出并持續(xù)強(qiáng)化“星星的故鄉(xiāng)”文旅品牌，利用品牌效應(yīng)提高目的地知名度，同時完善創(chuàng)新目的地產(chǎn)品體系，強(qiáng)化品牌形象，主要包括打造沙漠星星酒店、黃河宿集觀星民宿、觀星品嘗葡萄酒等文化和旅游項目，開展星空旅游主題研討會、推介會，輕奢旅拍、星星療愈、《星空朗讀》、星空露營音樂大會、重要天文現(xiàn)象線上直播、星空夜跑、星空攝影作品展示等各色活動，深入挖掘賀蘭山東簏葡萄酒、枸杞、鮮奶、灘羊等特色產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵并將其與星空旅游融合，同時在景區(qū)內(nèi)配備觀星設(shè)備，開設(shè)星空講堂，設(shè)置專業(yè)觀星師常態(tài)化講解。通過這一系列產(chǎn)品和活動的設(shè)計，持續(xù)擦亮“星星的故鄉(xiāng)”文旅IP，有效提高目的地品牌形象力。
西藏阿里地區(qū)是我國首個暗夜保護(hù)區(qū)，北半球首個海拔5000米以上的天文觀測站選址于此，建成后將安放和引入世界頂級的天文望遠(yuǎn)鏡。目前阿里天文臺附近設(shè)立了面積達(dá)2500平方公里的暗夜保護(hù)區(qū)，并建設(shè)了暗夜公園和天文廣場。公園分為星空體驗區(qū)、望遠(yuǎn)鏡觀測區(qū)和旅客服務(wù)區(qū)，為攝影愛好者提供了星空攝影專用平臺，并為天文愛好者提供了6臺高倍率天文望遠(yuǎn)鏡。按照規(guī)劃，暗夜公園將成為青少年天文知識科普基地以及星空攝影家的創(chuàng)作基地，還將引導(dǎo)游客和社會公眾認(rèn)識到星空也是一種寶貴的自然資源。未來，阿里將以“天上阿里，最美星空”為主題，打造極具特色的星空旅游文化產(chǎn)業(yè)。
近年來，星空旅游逐漸走向聚光燈下，發(fā)展過程中存在著一些問題和阻礙。比如國內(nèi)公眾對星空旅游的認(rèn)知不夠；在頂層設(shè)計規(guī)劃和后期資源的深度挖掘方面，地方政府和景區(qū)運營方的專業(yè)性有所欠缺；由于嚴(yán)重的光污染，暗夜星空日益成為一項亟待保護(hù)的瀕危資源等等。再加之體驗經(jīng)濟(jì)時代，游客越來越不滿足于走馬觀花式的游覽，而越來越傾向于獲得更多的參與感和體驗感，單純以觀光為主體的星空旅游不足以打動游客，星空旅游的進(jìn)一步發(fā)展需要在縱向深度拓展、橫向廣度延伸。文化支撐為星空旅游拓展深度，各地對目的地的文化資源近一步挖掘和整理，將其與星空旅游緊密結(jié)合，同時打造特色文化IP，有利于樹立獨樹一幟、獨具一格的旅游地形象，避免同質(zhì)化，提升目的地的知名度、美譽度和影響力。2. 探索研學(xué)與科普教育雙向發(fā)展目前國內(nèi)，旅游研學(xué)市場規(guī)模正在快速增長，整體滲透率不斷提高，市場呼喚更多更優(yōu)質(zhì)的星空研學(xué)產(chǎn)品。研學(xué)與科普教育活動有機(jī)融入星空旅游有助于幫助游客克服審美疲勞，獲得深層次體驗，是實現(xiàn)深度游的必然選擇。3. 發(fā)展“星空+”，推動業(yè)態(tài)融合積極推動星空+民宿、+藝術(shù)、+攝影、+研學(xué)、+營地等業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新，推動暗夜保護(hù)、星空觀測、星空旅游等產(chǎn)業(yè)鏈延長拓寬。多元業(yè)態(tài)與星空旅游互補(bǔ)融合、相互促進(jìn)，為旅游者帶來多元化體驗、滿足旅游者多樣性需求。星空旅游目的地應(yīng)當(dāng)在保護(hù)環(huán)境的前提下、因地制宜地對接待服務(wù)設(shè)施進(jìn)行建設(shè)和完善，同時注意服務(wù)設(shè)施與景區(qū)整體氛圍的協(xié)調(diào)一致，實現(xiàn)便捷性與體驗感的高度統(tǒng)一5. 開發(fā)特色文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)特色文創(chuàng)產(chǎn)品既可以擴(kuò)大文旅宣傳、拓寬目的地盈利增長渠道，又能夠強(qiáng)化游客對于目的地的感知形象，提高目的地知名度、美譽度和影響力，可開發(fā)具有星空特色的服裝、飾品、書籍、畫冊、飲食等，也可嘗試制作星空主題的微電影，動漫等，打造超級IP。
星空承載著幻想，是人們在繁忙生活中追求的詩意歸棲。仰望星空方知吾輩渺小，我們在浩瀚星空中宛如大海滴水和大漠粒沙；仰望星空也知吾輩偉大，我們在不斷探究宇宙未知領(lǐng)域的路上披荊斬棘，碩果累累。星空旅游活動不僅符合人與自然和諧共處的理念，也是新時代豐富旅游產(chǎn)品、促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新嘗試。
編輯整理 | 大地風(fēng)景文旅集團(tuán)
素材來源 | 文旅中國、中國旅游報
圖片來源 | 攝圖網(wǎng)
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發(fā)布時間：2021-08-26
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