從改革開放直至“十四五”發(fā)展時期，文旅行業(yè)大致經(jīng)歷了入境旅游快速增長期、大眾觀光啟動期、大眾觀光成長期以及當(dāng)前的休閑度假旅游高速發(fā)展期四個階段，演藝產(chǎn)品也在這一過程中不斷與旅游產(chǎn)生碰撞與交融。隨著新時代到來，人們對美好生活的需求日益增加，旅游演藝的市場規(guī)模正在不斷擴大，旅游演藝對旅游目的地產(chǎn)品帶動的效果愈發(fā)凸顯。

同時，5G商用落地，VR、AR、MR等先進技術(shù)被運用，我國旅游演藝從簡單的觀看向身臨其境的互動體驗方向轉(zhuǎn)變。從以傳統(tǒng)定點劇場為特點的1.0時代，再到大型山水實景演出的2.0時代，再發(fā)展到如今以“沉浸式”體驗為特點，讓游客參與式互動、行進式體驗的3.0時代，表現(xiàn)形式多元，觀演渠道豐富，多種風(fēng)格與內(nèi)容并存。而當(dāng)沉浸式表演被越來越多大眾熟悉與接受，與旅游需求結(jié)合的文化演藝作品將會成為一個新風(fēng)口。

多省市發(fā)力，列入發(fā)展重點

2019年文化和旅游部發(fā)布的《關(guān)于促進旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見》強調(diào)著力推進旅游演藝轉(zhuǎn)型升級，充分發(fā)揮旅游演藝作為文化和旅游融合發(fā)展重要載體的作用。旅游演藝作為文旅融合發(fā)展的典型業(yè)態(tài)之一，對二次消費的有效拉動讓其在市場上炙手可熱，目前已被眾多省市列入重點發(fā)展內(nèi)容。

北京：持續(xù)推動演藝中心的建設(shè)

北京演藝資源具有豐富性和多元性，在旅游演藝領(lǐng)域存在巨大的發(fā)展空間，不斷開拓旅游演藝市場的廣度和深度，對城市形象塑造和消費升級都發(fā)揮著重要作用。除了北京老舍茶館、德云社、劉老根大舞臺等特色場館，更有國家大劇院、保利劇院等演藝地標(biāo)，滿足游客不同類型的觀演需求。

北京市計劃在今后持續(xù)推動設(shè)計名城、影視高地、演藝中心、音樂城市、網(wǎng)絡(luò)游戲中心、世界旅游名城、藝術(shù)品交易中心、會展中心建設(shè)，進一步提升北京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實力和競爭優(yōu)勢，建設(shè)具有國際競爭力的創(chuàng)新創(chuàng)意城市，打造文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新引擎。

上海：演藝產(chǎn)業(yè)將作為重點加快發(fā)展

位于上海市中心的演藝大世界是目前全國規(guī)模最大、密度最高的劇場群。由上海文廣打造的浸入式戲劇《不眠之夜》火遍全國，成為以演藝驅(qū)動消費的新范本。文娛演出已成為上海旅游、消費、打造“夜經(jīng)濟”的重要抓手。

上海市在未來將進一步推動國際文化大都市建設(shè)，以影視創(chuàng)制、藝術(shù)品交易、演藝產(chǎn)業(yè)、電競游戲、網(wǎng)絡(luò)文化、創(chuàng)意設(shè)計為重點，加快建設(shè)國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心。同時發(fā)展大眾旅游、全域旅游，建設(shè)一批富有文化底蘊的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)，創(chuàng)建一批文旅商體融合國家級都市旅游休閑街區(qū)。

重慶：建設(shè)都市演藝集聚區(qū)

重慶目前擁有多臺旅游演藝，包括由印象“鐵三角”張藝謀任藝術(shù)顧問，王潮歌、樊躍任總導(dǎo)演的《印象·武隆》，張藝謀的回歸之作《歸來三峽》等。重慶還在繼續(xù)加快推進文化強市建設(shè)，壯大文化產(chǎn)業(yè)，建設(shè)一批文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、都市演藝集聚區(qū)和夜間文旅消費集聚區(qū)；全面提升景區(qū)質(zhì)量，實現(xiàn)“濯水演藝”落地開演。

浙江：打造10個知名演藝品牌項目

說起浙江的旅游演藝，一定會提到杭州宋城，宋城演藝的王牌景區(qū)創(chuàng)造了世界旅游演藝的奇跡。而橫店影視城，則從“看建筑”發(fā)展為“到橫店看秀”，每年演出上萬場。 浙江以努力建成全國文化高地、中國最佳旅游目的地、全國文化和旅游融合發(fā)展樣板地為目標(biāo)，計劃打造10個全國領(lǐng)先的知名旅游演藝品牌項目，培育一批國家級、省級文化和旅游消費試點城市、夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。

河南：推出具有影響力的旅游演藝

河南省緊扣“華夏文明主根”“國家歷史主脈”“治黃史詩”三條文化遺產(chǎn)旅游線路，塑造“三座城、三百里、三千年”國際文化和旅游形象，推出了《只有河南》《河頌》《印象·太極》等演藝項目，建設(shè)具有國際影響力的黃河文化旅游帶。

《只有河南》是由王潮歌擔(dān)任總導(dǎo)演，以黃河流域的黃河文明為創(chuàng)作根基的一個作品?！队∠蟆ぬ珮O》則是由張藝謀團隊打造，以太極文化為支點，加以戲劇元素，帶來沉浸式互動體驗。

文旅演藝的主要類型

所謂文旅演藝，即以游客為主體，以文化為核心，結(jié)合歌舞、馬戲、雜技、曲藝等多元形式，依托景區(qū)所呈現(xiàn)出的主題表演。文旅演藝最早可追溯到1980年代，當(dāng)時以劇場表演和巡演的形式存在于各景區(qū)和景點，后又隨著1990-2000年初主題公園的蓬勃發(fā)展而被大眾所熟知。2000年后 “印象系列”取得巨大成功，大型山水實景演出成為文旅演藝的一大主流。時代更迭與產(chǎn)品業(yè)態(tài)的不斷創(chuàng)新，文旅演藝形式日趨多元。

以景區(qū)門票結(jié)合演出門票收取方式分類

1. 收門票+免劇票

為了豐富主題樂園IP形式呈現(xiàn)的多樣性，同時分流核心設(shè)備的流量壓力，安置多種室內(nèi)外的演出(包含巡游)，即公園演藝。如香港迪士尼樂園中的獅子王音樂劇、珠海長隆沉浸式親子新區(qū)“英雄島”所自帶IP的原創(chuàng)舞臺劇和巡游、東京迪士尼樂園的夜間巡游、環(huán)球影城《水世界》大秀等。

當(dāng)公園演藝發(fā)展到極致，完全以演出為賣點、幾乎沒有游樂設(shè)施，就成為了演藝公園，如中國杭州、三亞、麗江、九寨的宋城演藝公園。

2. 收門票+收劇票

不同于上述門票與戲票一票制的公園演藝或演藝公園，也有景區(qū)門票與演出戲票分開販?zhǔn)鄣念愋?，如廣州長隆的大馬戲、北京歡樂谷的《金面王朝》、玉龍雪山景區(qū)附近的《印象·麗江》。分開售票的目的是在既有業(yè)態(tài)上，增加一個獨立的“演藝+”業(yè)態(tài)。這類“演藝+”業(yè)態(tài)仍依托景區(qū)既有的客流，轉(zhuǎn)化已有目的地的客流。一般說來，如果景區(qū)本身沒有300萬以上的流量，再好的演藝也無法帶來加分效果。

3. 收劇票+免門票

目前中國大量涌現(xiàn)城鎮(zhèn)化景區(qū)，它們很多憑借“演藝+”低成本優(yōu)勢發(fā)展城鎮(zhèn)演藝，這為無門票的傳統(tǒng)小鎮(zhèn)帶來增長性收入，并成為一大亮點。如成都的安仁小鎮(zhèn)，進入小鎮(zhèn)無須門票，但若要觀賞演出《今時今日是安仁》則須另行購票。

4. 免劇票+免門票

這類演藝多半搭配地方政府或國家級的重要峰會，規(guī)格高、宣傳廣，為民眾廣泛知曉。但因為演出的特殊性質(zhì)，通常是政要領(lǐng)導(dǎo)、特邀嘉賓才有機會一睹芳容。這種免戲票、免門票的演出在峰會結(jié)束后可能轉(zhuǎn)向成景區(qū)演藝，如G20杭州峰會文藝演出《最憶是杭州》，如今已對外售票、開放給所有民眾。

以文旅演藝節(jié)目開發(fā)主體分類

一是國內(nèi)知名文旅策劃公司集中策劃推出的旅游演藝節(jié)目。當(dāng)前知名的旅游演藝IP包括：“山水盛典”系列，如河南篙山《禪宗少林·音樂大典》、西藏拉薩《文成公主》、陜西法門寺《法門往事》等；“印象”系列，如《印象·劉三姐》、《印象·麗江》、《印象·西湖》等；宋城演藝集團推出的“千古情”系列，如《宋城千古情》、《麗江千古情》、《九寨千古情》等；“又見”系列，如《又見平遙》、《又見五臺山》、《又見敦煌》等。近期，著名導(dǎo)演王潮歌的“只有”系列也已起步，陸續(xù)推出了《只有峨眉山》《只有河南》等一系列文旅融合演藝。

在這類文旅演藝中，由專業(yè)團隊通過實地調(diào)研、采風(fēng)對旅游目的地的傳統(tǒng)文化資源進行挖掘、整理與提煉，與當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光等旅游資源、高科技技術(shù)手段等整合創(chuàng)作而成，專業(yè)性較強，創(chuàng)作成本較高。

二是各旅游目的地政府及從業(yè)人員依托地方傳統(tǒng)文化資源編創(chuàng)而成的文旅演藝節(jié)目。黔東南州作為貴州省重要的旅游目的地，擁有苗族、侗族等豐富的民族文化資源，民族節(jié)慶和民族手工藝等傳統(tǒng)文化資源獨樹一幟。為宣傳推廣苗族的銀飾鍛造工藝，黔東南州推出《銀秀》駐場旅游演藝。演出以“銀”文化為紐帶，以愛情故事為線索，串聯(lián)黔東南州的山水、民族、非遺等傳統(tǒng)文化元素，其中不乏風(fēng)雨橋、樹崇拜、銀匠舞、豈沙火槍等當(dāng)?shù)厝朔浅Ｊ煜さ纳顖鼍昂凸适隆?/p>

三是旅游從業(yè)者自發(fā)組織開展的文旅演藝演出，這類旅游演藝散見于各大旅游目的地的餐廳、古戲臺、老茶館、萬年臺等場所，如成都寬窄巷子、錦里等歷史文化街區(qū)推出的川劇變臉、皮影戲等，本地演藝IP場所如老舍茶館、天橋劇場、德云社、開心麻花劇場等。各地的常態(tài)化展演也逐漸成為游客們體驗文化演出的途徑。

新時代創(chuàng)新發(fā)展策略

為適應(yīng)游客多樣化、多層次、多方面的需求，短短十五年時間，中國的旅游演藝市場就經(jīng)歷了巨大變革，體驗感與參與感更強的沉浸式旅游越來越受到追捧。

作為詩與遠方共融互生的重要載體，旅游演藝的規(guī)模和影響力不斷擴大。但是也要看到，旅游演藝產(chǎn)品良莠不齊，優(yōu)勝劣汰速度明顯加快，只有那些充分把握發(fā)展機遇、挖掘自身特色、關(guān)注市場需求的旅游演藝產(chǎn)品，才能保持旺盛的生命力。

對旅游目的地文化價值再挖掘

各旅游目的地應(yīng)開展傳統(tǒng)文化資源普查，做好資源發(fā)掘與整理，結(jié)合本地文化資源特征，找準(zhǔn)旅游演藝的切入點，打造具有辨識度的文旅品牌，并圍繞當(dāng)?shù)鬲毦咛厣膫鹘y(tǒng)文化資源進行旅游演藝節(jié)目創(chuàng)作，避免同質(zhì)化。

提升文旅演藝節(jié)目的藝術(shù)格調(diào)

當(dāng)?shù)貙I(yè)藝術(shù)院團、高校、藝術(shù)科研機構(gòu)等加入文旅演藝節(jié)目的創(chuàng)作隊伍，加強調(diào)查研究，多學(xué)習(xí)先進經(jīng)驗，為傳統(tǒng)文化旅游演出產(chǎn)品的創(chuàng)作建言獻策。一些地方專業(yè)院團的優(yōu)秀劇目可以走進景區(qū)進行演出，一些專為宣傳推廣當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化而新創(chuàng)作的劇目可以走出劇場、進入景區(qū)演出，重大專業(yè)演出賽事可以在景區(qū)舉行，從而提升旅游演出的藝術(shù)格調(diào)。

以科技手段推進信息互聯(lián)互通

在媒體技術(shù)高度發(fā)達的今天，文旅行業(yè)應(yīng)充分利用行業(yè)網(wǎng)站、官方微博和微信公眾號、短視頻平臺等對優(yōu)秀的文旅演藝節(jié)目進行宣傳推薦，對演出內(nèi)容、傳統(tǒng)文化背景知識進行介紹，以方便游客更直觀形象地進行選擇。應(yīng)完善文旅演藝節(jié)目反饋機制，以觀眾為中心，通過發(fā)放調(diào)查問卷等形式，對游客意見進行收集整理，改版創(chuàng)新，不斷完善和提升演出品質(zhì)。

開發(fā)文旅演藝周邊文創(chuàng)產(chǎn)品

研發(fā)文旅衍生產(chǎn)品，是進一步擴大旅游目的地文旅宣傳、拓寬旅游目的地盈利增長空間的重要途徑。通過出售具備知識產(chǎn)權(quán)的旅游紀(jì)念品、節(jié)目畫冊、書籍、原生音樂CD、服飾等，可以實現(xiàn)二次盈利。以成都市“蜀風(fēng)雅韻”為例，游客在欣賞文旅演藝節(jié)目的同時，可以品嘗成都特色蓋碗茶，節(jié)目結(jié)束后，可以在專業(yè)戲裝體驗館租用川劇戲服、化上戲妝拍照留念，拉近了游客與川劇藝術(shù)的距離。根據(jù)川劇變臉絕活研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品“變臉娃娃”，也成為游客體驗川劇文化的新選擇。

文物建筑活化為演出場所資源

隨著《文物建筑開放導(dǎo)則(試行)》出臺，與產(chǎn)權(quán)所有方進行溝通協(xié)調(diào)后，在做好文物建筑保護的前提下，可鼓勵開展與文物建筑價值闡述相關(guān)的表演、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示等文化活動，通過文物建筑與傳統(tǒng)文化藝術(shù)表演的有機融合，給觀眾帶來的更好的體驗感，加深觀眾對文物建筑的理解與認識，更好地實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的“雙創(chuàng)”發(fā)展，發(fā)揮文物建筑的當(dāng)代價值。

形成跨行政區(qū)域文旅聯(lián)盟合作

隨著長三角一體化、粵港澳經(jīng)濟圈、京津冀協(xié)同發(fā)展、成渝雙城經(jīng)濟圈等區(qū)域一體化戰(zhàn)略的提出，文旅區(qū)域整合也成為發(fā)展趨勢。在跨區(qū)域文旅聯(lián)盟的實施過程中，除了實現(xiàn)旅游路線、文旅產(chǎn)業(yè)集群、旅游業(yè)態(tài)等硬件設(shè)施的互融互通之外，更需要加強對所在區(qū)域文化資源的挖掘整理，為創(chuàng)作更多展現(xiàn)文化流布全區(qū)域特征的優(yōu)質(zhì)文旅演藝節(jié)目打好基礎(chǔ)。只有摒棄各自為政的傳統(tǒng)觀念，才可能實現(xiàn)全區(qū)域文旅融合發(fā)展的互惠共贏。

結(jié)語：演藝來源于生活更高于生活，反作用于生活的提升及審美認知。文旅演藝不僅僅是滿足視覺的震撼，聽覺的刺激，而是更深層的表達和傳遞著一種力量和文化的精神內(nèi)涵，是對人類命運共同體價值觀的認同。

目前經(jīng)過多年發(fā)展的旅游演藝已從簡單的表演變成為一個可以帶動旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的融合產(chǎn)品，特別是隨著發(fā)展夜間經(jīng)濟的需求和科技手段的進步，旅游演藝將會擁有更為廣闊的舞臺和成長空間，這同時鞭策著旅游演藝朝更加規(guī)范有序的方向發(fā)展。

編輯整理 | 大地風(fēng)景文旅集團

素材來源 | 北京大地云游科技有限公司

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