從杭州野生動(dòng)物園金錢豹外逃，到云南大象一路北上，從大熊貓降級(jí)到鯨魚又現(xiàn)大鵬灣，2021年動(dòng)物的話題非常出圈。

動(dòng)物作為地球上和人類互惠共生的物種，一直充滿著神秘感和吸引力。從傳統(tǒng)動(dòng)物園、馬戲團(tuán)，到現(xiàn)在各地如火如荼的動(dòng)物主題王國(guó)、休閑體驗(yàn)農(nóng)莊；從簡(jiǎn)單的動(dòng)物觀光，到動(dòng)物養(yǎng)育、互動(dòng)體驗(yàn)……人們總是試圖采取多種方式，拉近與動(dòng)物的距離。

不難發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的游客也會(huì)因?yàn)楫?dāng)?shù)靥赜袆?dòng)物而選擇旅游目的地。比如因?yàn)橄矚g大熊貓而去四川旅游；因?yàn)榇?、考拉去澳大利亞；因?yàn)殂裤絼?dòng)物大遷徙而去非洲等，途牛《動(dòng)物主題游消費(fèi)分析》報(bào)告顯示，在喜愛動(dòng)物主題游的人群中，家庭親子游客占比超過60%，6歲以下兒童尤其對(duì)“人類的朋友”沒有抵抗力；其次為年輕游客，多為情侶或好友二人同游。

隨著動(dòng)物保護(hù)意識(shí)的顯著提高和對(duì)動(dòng)物福利的高度認(rèn)同，作為以動(dòng)物為主題的生態(tài)旅游目的地，如何合理的塑造明星動(dòng)物IP形象？如何科學(xué)合理的提高人與動(dòng)物的親密度？本文以英國(guó)達(dá)特穆爾國(guó)家公園等保護(hù)和開發(fā)的案例進(jìn)行闡述，看如何借力動(dòng)物IP，打造友善的動(dòng)物主題生態(tài)目的地。

達(dá)特穆爾國(guó)家公園 · 水獺

1. 景區(qū)介紹

英國(guó)共設(shè)有15個(gè)國(guó)家公園，被親切地比喻成英國(guó)的“呼吸之地”。英國(guó)達(dá)特穆爾國(guó)家公園（Dartmoor National Park）成立于1951年，是英國(guó)唯一一個(gè)允許野外露營(yíng)的國(guó)家公園。

英國(guó)15個(gè)國(guó)家公園名稱及分布

達(dá)特穆爾國(guó)家公園位于英國(guó)西南部的德文郡境內(nèi)，覆蓋面積953平方公里，這里霧氣彌漫的高沼地、樹木繁茂的峽谷以及壯觀的瀑布吸引了很多徒步旅行者和戶外活動(dòng)愛好者前來(lái)探險(xiǎn)。這個(gè)公園曾在BBC電視“七大自然奇觀”中被評(píng)為英格蘭西南部最好的自然景觀，其戶外探險(xiǎn)圣地、田園度假圣地的美名享譽(yù)歐洲。

2. 神奇動(dòng)物 · 水獺

水獺是達(dá)特穆爾國(guó)家公園的明星動(dòng)物，達(dá)特穆爾國(guó)家公園推出了以水獺為主題的眾多活動(dòng)產(chǎn)品，以吸引游客、加強(qiáng)環(huán)保意識(shí)。

水獺保護(hù)基地

英國(guó)的水獺保護(hù)基地類似于成都大熊貓保護(hù)基地，以超萌的水獺保護(hù)為切入點(diǎn)，保護(hù)整個(gè)片區(qū)的動(dòng)植物。因?yàn)樗H是水陸兩棲動(dòng)物，活動(dòng)范圍大、對(duì)生存環(huán)境要求的極高，保護(hù)水獺的生存環(huán)境，就是保護(hù)涵蓋水、陸的整片生態(tài)環(huán)境。保護(hù)基地里，水獺們來(lái)自世界各地，品種也是多種多樣，工作人員給每一只水獺都起了獨(dú)特的名字。

1. 水獺志愿者生活體驗(yàn)

在水獺保護(hù)基地里，可以申請(qǐng)成為一位水獺“保育官”，為那些熱愛水獺的人士提供了與水獺親密接觸、與水獺互相交流、幫助水獺、體驗(yàn)水獺飼養(yǎng)、科研等內(nèi)容的參與性活動(dòng)。

2. 水獺研學(xué)活動(dòng)

保護(hù)基地制定了自己的研學(xué)手冊(cè)，里面有各種各樣的趣味題目，數(shù)獨(dú)、拼詞游戲、看圖、連線等內(nèi)容，小朋友在娛樂的同時(shí)，還可以學(xué)習(xí)水獺知識(shí)。

水獺雕塑彩繪認(rèn)領(lǐng)

每一年達(dá)特穆爾都會(huì)放置近百個(gè)空白水獺雕塑，由商業(yè)團(tuán)體、社會(huì)團(tuán)體進(jìn)行認(rèn)領(lǐng)，并由當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家對(duì)水獺進(jìn)行繪制妝點(diǎn)，最終將藝術(shù)品競(jìng)拍，獲益均捐獻(xiàn)給公益基金會(huì)。

1. 水獺藝術(shù)繪畫

2021年，國(guó)家公園共放置了81個(gè)水獺寶寶藝術(shù)雕塑，全部是由當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家繪制而成。每一個(gè)雕塑都是當(dāng)?shù)厣鐣?huì)團(tuán)體或者商業(yè)機(jī)構(gòu)認(rèn)領(lǐng)，對(duì)地方文化認(rèn)同、加強(qiáng)本地客群粘性起到重要作用，吸引了很多游客進(jìn)行參觀游覽。

2. 水獺地圖——跟著水獺去旅行

81個(gè)藝術(shù)雕塑遍布國(guó)家公園各個(gè)角落。國(guó)家公園特別推出“水獺地圖”，地圖共有四條游線，游客可以根據(jù)需要選擇爬山、溯溪、徒步等不同路線，在收集水獺雕塑的同時(shí)一覽公園美麗景致。

3. 水獺藝術(shù)收集賽

散布在公園的水獺們，每個(gè)雕塑基座都有一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的代碼。收集15個(gè)水獺雕塑，并且記錄每個(gè)雕塑的名稱與代碼后，將表格交至游客務(wù)中心，換取2021年水獺特制徽章，還有機(jī)會(huì)獲得眾多旅游紀(jì)念獎(jiǎng)品。

4. 超級(jí)環(huán)保水獺觀察員大賽

鼓勵(lì)游客在追隨“水獺地圖”游覽時(shí)，減少碳排放，推行低碳環(huán)保的旅行方式，比如：徒步、自行車、騎馬、景區(qū)公交等。通過減排的方式完成一條或多條水獺路線，并上傳至社交網(wǎng)絡(luò)，就有機(jī)會(huì)獲得大賽獎(jiǎng)品。在提倡環(huán)保出行的同時(shí)，還進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)宣傳，一舉兩得。

5. 水獺繪畫設(shè)計(jì)大賽

比賽共分為三個(gè)年齡段，7歲及以下、8-12歲、13歲以上，鼓勵(lì)青少年進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，培養(yǎng)兒童對(duì)水獺保護(hù)、達(dá)特穆爾國(guó)家公園的興趣，培養(yǎng)潛在顧客，進(jìn)行長(zhǎng)線吸引。

6. 藝術(shù)品捐贈(zèng)競(jìng)拍

56個(gè)水獺彩繪雕塑參與線上競(jìng)拍，25個(gè)參與現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)拍。競(jìng)拍所得錢款都會(huì)充入水獺公益保護(hù)基金。

水獺紀(jì)念品

水獺旅游紀(jì)念品開發(fā)：參觀、游覽、體驗(yàn)過之后，商業(yè)零售是不可或缺的。

菲利普島自然公園 · 企鵝

1. 景區(qū)介紹

澳大利亞菲利普島自然公園是聯(lián)合國(guó)教科文組織西部港口生物圈保護(hù)區(qū)的一部分，其范圍包含了野生動(dòng)物保護(hù)區(qū)、濕地、林地以及大片海灘，整座公園由世界知名的自然環(huán)境保護(hù)和研究組織管理。菲利普島自然公園于1996年成立，距離墨爾本90分鐘車程。其范圍涵蓋了1805公頃的土地，下轄4座公園：企鵝島自然生態(tài)保護(hù)區(qū)、考拉保育中心、丘吉爾島傳統(tǒng)農(nóng)莊以及諾比司中心，同時(shí)公園還管理著大片包括沙灘、濕地與林地在內(nèi)的自然保護(hù)區(qū)。

2. 神奇動(dòng)物 · 小企鵝

企鵝島自然生態(tài)保護(hù)區(qū)(Penguin Parade)是目前世界上最大的小企鵝保護(hù)基地。千年以來(lái)，小企鵝就在菲利普島的沙丘中筑巢，每天早出晚歸，白天離開小島，游到離岸一、二百公里的深海覓食，每當(dāng)日落黃昏后，一只只企鵝嘴里銜滿食物返回巢穴，喂養(yǎng)等在家中的企鵝寶寶。每年，都有許多來(lái)自世界各地的游客慕名來(lái)到菲利普島自然公園的觀景臺(tái)和觀察道上觀看企鵝歸巢大巡游。但是為了保護(hù)企鵝的棲息，自然公園每年只能容納50萬(wàn)人前來(lái)參觀。

企鵝歸巢游客中心

企鵝歸巢游客中心坐落在濕地、沙丘和海岬交界處的“ 中間”地帶，建筑設(shè)計(jì)師根據(jù)地形特點(diǎn)開發(fā)了一個(gè)星形的獨(dú)特設(shè)計(jì)，最大化利用土地，增加企鵝的棲息地。確保游客中心最利于小企鵝的繁衍生息，實(shí)現(xiàn)生態(tài)可持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新。完善的票務(wù)及咨詢服務(wù)，可有效應(yīng)對(duì)每年至少15天的高峰期內(nèi)，逾3000人的日游客數(shù)量。放映廳可容納100人，還配有自然教育科技互動(dòng)博物館。

能夠容納300人的餐飲及宴會(huì)場(chǎng)地，可欣賞到小企鵝的生活方式；咖啡廳，教育活動(dòng)室，紀(jì)念品商店等應(yīng)有盡有。

企鵝特色活動(dòng)

1. 企鵝歸巢

在企鵝回來(lái)前1小時(shí)到達(dá)觀景區(qū)，游客可以提前參觀游客展廳，并在咖啡吧補(bǔ)充能量，之后再向海灘出發(fā)。黃昏后，工作人員會(huì)指引來(lái)自世界各地的游客秩序井然依次坐在海灘邊，等待小企鵝歸巢。企鵝歸巢時(shí)不允許拍照和攝像，因?yàn)榕氯藶楣庠创碳ば∑簌Z的眼睛，所以小島這個(gè)時(shí)候?qū)嵭袩艄夤苤疲睾＿呏辉O(shè)幾盞瓦數(shù)極小的白熾燈，一千多米的海邊只有幾盞僅能照見岸邊的小燈泡。

2. 企鵝領(lǐng)養(yǎng)活動(dòng)——搭建小屋

游客可以學(xué)著建造企鵝住的小窩，企鵝會(huì)根據(jù)自己的喜好，挑選質(zhì)量好、居住舒適的小窩。若有幸有企鵝住到你搭建的房子里，就獲得了這窩企鵝的領(lǐng)養(yǎng)權(quán)。

3. 企鵝毛衣——環(huán)境保護(hù)活動(dòng)

因?yàn)楹Ｑ笫艿轿廴?，有些企鵝的羽毛會(huì)被石油污染，所以發(fā)起了給它們織毛衣的活動(dòng)，讓他們的皮毛免受污染。同時(shí)呼吁大家關(guān)注海洋環(huán)境。

4. 企鵝雕塑藝術(shù)展

東臺(tái)市條子泥景區(qū) · 勺嘴鷸

1. 景區(qū)介紹

條子泥位于東臺(tái)市沿海東北角，因其港汊形似條狀而得名，區(qū)域總面積約50萬(wàn)畝。條子泥黃海生態(tài)區(qū)涉及中國(guó)、朝鮮、韓國(guó)，擁有世界上面積最大的潮間帶濕地（300萬(wàn)公頃），是全球最重要的濱海濕地生態(tài)系統(tǒng)之一，也是東亞——澳大利西亞候鳥遷徙路線上的關(guān)鍵區(qū)域。

2019年7月5日第43屆世界遺產(chǎn)大會(huì)上通過審議，條子泥濕地作為中國(guó)黃（渤）海候鳥棲息地（第一期）核心區(qū)，順利成為我國(guó)第14處世界自然遺產(chǎn)，填補(bǔ)了全國(guó)濱海濕地類世界自然遺產(chǎn)空白和江蘇省世界自然遺產(chǎn)空白。

2. 神奇動(dòng)物 · 勺嘴鷸

條子泥濕地是春秋兩季遷徙往返于南北半球候鳥重要的中轉(zhuǎn)站，如同高速公路上的加油站。在條子泥濕地有一種全球極危候鳥勺嘴鷸，又名匙嘴鷸，被游客們親切的稱之為“小勺子”，最獨(dú)特的地方在于它湯匙形狀的嘴。目前世界上的數(shù)目大約240-400只，被稱為“鳥中大熊貓”。勺嘴鷸是一種小型的涉禽，僅在極少數(shù)的凍土層地帶上繁殖。條子泥濕地是其重要的覓食地、停歇地。每年全球超過50%勺嘴鷸會(huì)來(lái)到此地，覓食、換羽停留長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月。

3. 發(fā)展思路

挖掘IP，深化產(chǎn)品

以勺嘴鷸為原形，進(jìn)行旅游產(chǎn)品開發(fā)，利用多元的文創(chuàng)產(chǎn)品，比如郵局、伴手禮、雪糕、盲盒等等，深耕勺嘴鷸IP，將勺嘴鷸打造成為條子泥景區(qū)的最大IP。以新奇有趣的產(chǎn)品，牢牢抓住親子家庭的購(gòu)物心理。

科普教育，研學(xué)開發(fā)

為踐行保護(hù)動(dòng)物、保護(hù)生態(tài)環(huán)境的理念，通過設(shè)置濕地博物館、科技館、美術(shù)館、觀鳥設(shè)備等，用科技化、互動(dòng)化的手段，加強(qiáng)教育的趣味性。比如，5D科技觀鳥飛行影院，以高科技的手段模擬飛行，追尋候鳥穿越大洲的軌跡。同時(shí)開發(fā)多元研學(xué)課程，在游玩中學(xué)到勺嘴鷸、鳥類保護(hù)、濕地、環(huán)境保護(hù)等各方面的知識(shí)。

趣味互動(dòng)，體驗(yàn)為先

觀鳥（birdwatching）興起于發(fā)達(dá)國(guó)家，目前在國(guó)內(nèi)也成為了一項(xiàng)新興的活動(dòng)。景區(qū)設(shè)置各式觀鳥平臺(tái)和設(shè)施。除了觀鳥體驗(yàn)和鳥類認(rèn)知，親子家庭還可以參與多重趣味互動(dòng)，比如勺嘴鷸雕塑繪畫比賽；“護(hù)蛋行動(dòng)”；為小鳥建造一個(gè)家……將單一的動(dòng)物元素與活動(dòng)、體驗(yàn)、參與進(jìn)行全面融合，使游客收獲多種動(dòng)物游新玩法。

產(chǎn)業(yè)拓展，提升服務(wù)

以動(dòng)物為主要特色的產(chǎn)品開發(fā)，不單只關(guān)注文創(chuàng)，還要拓展延伸至餐飲、休閑、住宿等各項(xiàng)業(yè)態(tài)。在保護(hù)環(huán)境的基礎(chǔ)上，在景區(qū)適度開發(fā)小型餐飲、休閑業(yè)態(tài)，并在生態(tài)管控區(qū)的外圍，適當(dāng)建設(shè)主題度假酒店、大型餐飲、娛樂等度假休閑產(chǎn)品，并加強(qiáng)提升基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施。在保護(hù)動(dòng)物生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上，承接親子家庭游客需求，助力動(dòng)物發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)。

編輯整理 | 大地風(fēng)景文旅集團(tuán)江蘇分公司

圖片來(lái)源 | 作者拍攝、英國(guó)國(guó)家公園官網(wǎng)、英國(guó)達(dá)特穆爾國(guó)家公園官網(wǎng)、澳大利亞菲利普島自然公園官網(wǎng)、遇見條子泥微信公眾號(hào)

素材來(lái)源 | 中商情報(bào)網(wǎng)、英國(guó)達(dá)特穆爾國(guó)家公園官網(wǎng)、澳大利亞菲利普島自然公園官網(wǎng)

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