2021年是中國共產黨建黨100周年，被認為是紅色旅游年，各地積極制定紅色景區(qū)發(fā)展計劃，講紅色故事，傳遞紅色名片。因此，如何有效地開發(fā)和利用紅色產品，制定紅色旅游業(yè)的發(fā)展模式成為值得探討的問題。

紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，從2004年到2019年，全國紅色旅游資源不斷擴充，每年參加紅色旅游的人次從1.4億增長到了14.1億。疫情影響下，2020年我國紅色旅游出游人數(shù)超過1億人次。整個“十三五”期間，紅色旅游在國內旅游市場中維持11%以上的市場份額。許多紅色景點逐漸成為游客聆聽紅色歷史、致敬革命英雄的旅游目的地。紅色旅游目的地熱度不斷攀升，比如在革命圣地遵義，每逢節(jié)假日，遵義會議舊址、紅軍總政治部舊址、紅軍街等景點游客爆滿。

國內現(xiàn)有紅色旅游發(fā)展模式分析

紅色旅游發(fā)展模式綜述

紅色旅游區(qū)別于一般的旅游，紅色旅游不僅僅是單一的旅游行為，紅色旅游還承載著教育功能，有傳播紅色文化、傳承紅色精神的作用。因此，紅色旅游景區(qū)離不開商業(yè)化運營，同時又要避免過度商業(yè)化。

不同的紅色景點開發(fā)有不同的開發(fā)模式，目前，紅色旅游開發(fā)主要有以下三種模式：

1. 傳統(tǒng)開發(fā)模式

傳統(tǒng)開發(fā)模式是將紅色景區(qū)建設成為以觀光為主的旅游目的地，簡單滿足游客觀光游覽的需求，通過對紅色旅游產品的環(huán)境建設和氛圍營造，實現(xiàn)游客學習紅色歷史文化、傳承紅色精神、提升思想道德情操的目的。

2. 體驗開發(fā)模式

體驗開發(fā)模式更為注重游客的體驗和參與，通過高科技、互聯(lián)網的手段，將靜態(tài)的歷史進行動態(tài)展示，把想象變成“虛擬”的真實，使紅色故事更精彩、更有內涵。比如，通過VR技術，讓游客身臨其境地感受革命戰(zhàn)爭的沉浸感和互動感，用全息影像技術再現(xiàn)紅色歷史畫面，讓游客在全息體驗中完成對紅色歷史的探尋。高科技的手段增加了學習的趣味性，一定程度上消解掉紅色歷史的沉重感，既達到了對紅色旅游的教化目的，也實現(xiàn)了旅游消費的娛樂訴求，提高游客的興趣，增強感性認識，帶給游客全新的游覽體驗。隨著紅色旅游開發(fā)日趨成熟，體驗性旅游項目深度的開發(fā)將成為發(fā)展必然趨勢。

3. 混合開發(fā)模式

傳統(tǒng)與體驗開發(fā)模式的有機組合，使旅游目的地既有傳統(tǒng)的觀光型旅游項目，又注重體驗參與型旅游項目。這種方式要求紅旅企業(yè)改善和提高紅色旅游景點的觀光模式，改變走馬觀花式的游覽，將單一的歷史圖片展示和物品櫥窗式陳列轉化為利用現(xiàn)代化的手段，重現(xiàn)當年革命者工作、戰(zhàn)斗、生活、勞動的場景，活化紅色旅游資源，從而吸引更多的游客主動參與其中。

紅色旅游發(fā)展模式案例研究

近幾年遵義、井岡山旅游增長迅速，躋身全國紅色旅游區(qū)前列，為促進紅色旅游的全面發(fā)展，各紅色旅游企業(yè)可以通過與其紅色旅游的橫向對比分析，來為自身的紅色旅游發(fā)展提供一定的決策參考。

1. 國企引領，商業(yè)化運營——遵義

遵義市基于特有的紅色文化基因，于2007年成立市政府直屬的國有企業(yè)——遵義紅色旅游集團有限公司，集團下設12個分（子）公司。該公司的企業(yè)性質一定程度上決定了遵義紅色旅游的開發(fā)平衡在了商業(yè)化和公益化中間，從商業(yè)運營角度發(fā)展紅色旅游，致力將遵義市打造為以紅色文化為主題，集教育培訓、旅游觀光、文化休閑、生態(tài)休閑于一體旅游目的地。

1.1 升級“紅色文化+教育+產業(yè)”，打造紅色培訓新模式

與其他紅色旅游景點不同，遵義創(chuàng)造性推出紅色教育培訓模式。在2016年，成立了遵義紅色傳承文化培訓有限公司，全方位提檔升級紅色培訓業(yè)務，成立“遵義紅色文化教育培訓學院”，組建了以高質量、專業(yè)化講師團隊，形成了以“體驗式教學”為主，現(xiàn)場教學、互動教學、專題教學相結合的紅培課程，根據(jù)不同企事業(yè)單位、學校等團體的需求個性化定制教學產品，讓學員到這里既可以身著軍裝，又同時進行實戰(zhàn)性紅色項目體驗，通過身體力行修習紅色文化。

依托遵義紅旅集團產業(yè)優(yōu)勢，整合紅軍街、紅旅客運、遵義賓館等項目，完善紅色培訓產業(yè)背后的基礎配套設施，整合紅旅集團旗下自有酒店10余家，為學員提供票務、導游、交通、教室、住宿、餐廳等培訓配套服務，為學員爭取更多實惠和便捷，讓學員們充分感受到遵義紅色培訓的特色。

1.2 延長產業(yè)鏈，融合多業(yè)態(tài)

遵義市以“紅+N”融合發(fā)展思路，緊扣“紅色文化”主題進行紅色旅游產品開發(fā)，有機融合當?shù)氐乩憝h(huán)境、生態(tài)文化、歷史文化、民俗文化、遺址遺跡等特色資源文化，并借助科技、演藝、創(chuàng)意等方式，開發(fā)設計一系列紅旅融合產品。比如與遵義文旅、遵義演藝集團等企業(yè)開展密切合作，打造紅色旅游精品線路，在四渡赤水紀念館、習水土城等景區(qū)開展紅色遺址遺跡觀摩，組織觀看《偉大轉折》等大型情景劇。

當前，遵義紅色文化教育培訓學院以“遵義會議”“四渡赤水”“婁山大捷”“突破烏江”等紅色旅游產品為重點，有針對性地的宣傳營銷，以重走長征路、愛國主義教育為延伸的經典紅色旅游產品和線路深受紅旅市場歡迎，成為多數(shù)游客的選擇。

遵義紅旅集團依托集團資源優(yōu)勢及企業(yè)旗下平臺資源，充分發(fā)揮集散中心、商業(yè)街區(qū)、智慧旅游等優(yōu)勢功能，打造紅色文化旅游全方位產業(yè)鏈，形成了紅色文化與教育產業(yè)、紅色文化與鄉(xiāng)村文化的融合、紅色文化與科技、娛樂文化的融合發(fā)展格局。

2. 政企合作、扶貧攻堅——井岡山

紅色旅游興起，促使井岡山依托深厚而獨特的紅色資源，推出了集體驗式、參與式、互動式為一體的紅色教育培訓“井岡模式”。近三年，井岡山旅游接待人數(shù)年均增速保持在20%以上。2019年井岡山共接待紅色培訓學員43.57萬人次，培訓人次連續(xù)五年呈現(xiàn)階梯式增長。在全國紅色旅游經典景區(qū)網絡熱度排名中，井岡山多次榮膺第一。井岡山緊緊圍繞“紅色最紅、綠色最綠、脫貧最好”的奮斗目標，以旅游業(yè)為主導，加大基礎設施建設力度，著力構建全域旅游新格局，為當?shù)貛砹朔旄驳氐淖兓?/p>

2.1 紅綠彩結合開發(fā)

井岡山旅游產業(yè)的成功，核心在于紅綠彩結合的旅游開發(fā)模式，綜合整理、結合區(qū)域內旅游資源，利用獨有的井岡山“紅色”文化底蘊這一優(yōu)勢，帶動區(qū)域內“綠色”自然資源風光的發(fā)展，加強對“白色”污染的治理。在旅游開發(fā)過程中，將紅、綠、客、古幾大資源進行有效整合，形成了紅色朝圣之旅、綠色觀光之旅、藍色休閑之旅、金色成功之旅、古色民俗之旅等多樣旅游線路。習總書記說過“我們既要金山銀山，又要綠水青山”，井岡山旅游開發(fā)既注重對紅色旅游資源的開發(fā)、整合和保護，又注重對生態(tài)環(huán)境的治理，帶動生態(tài)資源的可持續(xù)發(fā)展，加強與其他資源的有機結合，從而促進全域旅游業(yè)的發(fā)展。

2.2 健全紅色旅游產業(yè)鏈，活化紅色資源

井岡山旅游致力于以“井岡山精神”為核心的紅色旅游產業(yè)鏈的整合開發(fā)，不斷延伸紅色教育培訓精品線路，讓區(qū)域內分布并不集中的紅色旅游資源活了起來，開發(fā)建設了神山、壩上、大隴、大倉、長塘等紅色教育培訓現(xiàn)場教學點，實現(xiàn)紅色教學資源全域分布。

加強紅色教育培訓與文創(chuàng)產品、商業(yè)、農業(yè)等業(yè)態(tài)的融合，發(fā)展美食、住宿、酒店、交通、伴手禮、農特產品等產業(yè)，促進會展經濟、休閑經濟、教培經濟等新型業(yè)態(tài)，實現(xiàn)了從單一門票經濟到旅游綜合收入經濟的轉變。在紅色教育培訓產業(yè)的帶動下，游客在井岡山停留平均時間延長至4-5天，民宿小鎮(zhèn)、紅色培訓、演出會展等多元項目主動融入旅游業(yè)，有效提升了二次消費，拉長了紅色旅游產業(yè)鏈，增加了當?shù)鼐用袢司杖耄瑤泳蜆I(yè)，助力脫貧攻堅，旅游綜合效益屢創(chuàng)新高。

紅色旅游發(fā)展模式總結

因地制宜，產業(yè)延伸

依托傳統(tǒng)開發(fā)模式，進行場地資源整合，發(fā)揮旅游與紅色文化互補功能，文化資源（會議會址、紀念館博覽園等）鏈接景區(qū)，結合紅+綠、紅+古等模式，協(xié)同當?shù)靥厣?，賦予各自產業(yè)以新的附加功能與市場競爭力，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補、協(xié)同并進發(fā)展。

行業(yè)聯(lián)動，產業(yè)重組

產業(yè)的發(fā)展離不開產業(yè)的創(chuàng)新，而產業(yè)的創(chuàng)新是通過產業(yè)重組實現(xiàn)的。與文旅、演藝、教育培訓等其他企業(yè)合作，打造旅游精品路線、紅色教育情景劇、教育培訓等產品，將單一觀光游重組成為體驗游，同時完善區(qū)域配套服務，豐富游客旅游體驗，實現(xiàn)經濟效益與社會效益雙促進。

科技賦能，產業(yè)滲透

現(xiàn)代高新技術的發(fā)展，促使文化產業(yè)與旅游產業(yè)相互滲透，在紅色旅游中嵌入科技，打造具有體驗感和科技感的智慧產品，并通過現(xiàn)代互聯(lián)網技術進行有效傳播。依托大數(shù)據(jù)、云計算，改善配套服務，推動新型基礎設施建設。利用現(xiàn)代科技手段、傳播渠道、體驗方式，將旅游產品從靜態(tài)變?yōu)閯討B(tài)、無聲變?yōu)橛新?，?chuàng)新游客旅游體驗，更好的展示紅色文化、傳承紅色經典。

文化為基，產業(yè)升級

紅色旅游植根于傳統(tǒng)文化，傳統(tǒng)文化需要年輕化表達，紅色旅游企業(yè)應當深挖傳統(tǒng)文化內涵，創(chuàng)新紅色旅游內容以及形式，打造以紅色元素為主的活動項目，如舉辦紅色旅游節(jié)、夏令營、唱紅歌，寓教于樂，使年輕人易于感知接受，在互動體驗中回望紅色歷史、傳承民族精神。依托文化產品的內容創(chuàng)新，在發(fā)揚特色文化資源中彰顯時代價值，切實履行好紅色旅游企業(yè)的“愛國責任”。

編輯整理 | 大地風景文旅集團

新聞來源 | 北京大地風景旅游景觀規(guī)劃設計有限公司事業(yè)七部

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