近日，由北京大學(xué)城環(huán)學(xué)院旅游研究與規(guī)劃中心主辦，大地風(fēng)景文旅集團(tuán)承辦的“迎接2021文旅復(fù)蘇新年座談會(huì)”在盤(pán)古大觀舉行，中國(guó)社科院旅游研究中心主任宋瑞受邀參加并發(fā)言。

以下根據(jù)演講稿整理：

剛才聽(tīng)了前邊幾位專(zhuān)家與老師的發(fā)言，很受啟發(fā)。下面跟大家匯報(bào)兩個(gè)方面的想法。

01.對(duì)形勢(shì)的判斷

總的來(lái)講，在疫情不同階段，大家樂(lè)觀、悲觀狀況都不一樣。就目前來(lái)說(shuō)，美國(guó)作家托馬斯·弗里德曼的說(shuō)法讓人印象深刻，大家知道公元前、后分別叫BC、AC，他認(rèn)為新冠疫情會(huì)改寫(xiě)人類(lèi)歷史，提了新的BC（Before Corona）、AC（After Corona）的說(shuō)法，即新冠前、新冠后。疫情對(duì)人類(lèi)社會(huì)的改變和影響是全面深刻的，其復(fù)雜程度我們現(xiàn)在可能還難以完全準(zhǔn)確估量，我覺(jué)得這個(gè)判斷也不能說(shuō)是危言聳聽(tīng)。哈佛大學(xué)有篇文章提到“2025年之前我們可能會(huì)跟新冠病毒處于膠著狀態(tài)，到2025年之后不是人類(lèi)戰(zhàn)勝它了，而是適應(yīng)它了”。因?yàn)檫@種影響可能會(huì)在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)持續(xù)，宏觀上會(huì)涉及到國(guó)際關(guān)系、經(jīng)濟(jì)層面、社會(huì)層面，微觀上則包括人的生存方式、生活方式、交往方式等，影響非常全面而深遠(yuǎn)。這個(gè)判斷也可以用來(lái)指引我們思考旅游。

這些年我們一直關(guān)注著世界旅游經(jīng)濟(jì)的規(guī)模和趨勢(shì)，從世界范圍來(lái)看，全球旅游2020年損失很大，國(guó)際旅游損失六七成。中國(guó)的情況略微好，但也比較有限。2021年會(huì)怎么樣，現(xiàn)在誰(shuí)也說(shuō)不清楚，總的來(lái)講不是很樂(lè)觀，尤其是疫苗。原來(lái)大家對(duì)疫苗有很大的期望，覺(jué)得疫苗出來(lái)之后至少會(huì)在一定范圍內(nèi)控制，但是現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)疫苗的效果可能沒(méi)有想象當(dāng)中那么好。總之，我很認(rèn)同剛才魏老師與范老師的看法，我們要冷靜理性地看待復(fù)蘇。

02.大形勢(shì)下的新趨勢(shì)

宏觀上的響應(yīng)

從“十四五”建議到中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，都提出了一系列新判斷和新定位。比如說(shuō)新發(fā)展階段，它的特點(diǎn)是什么？體現(xiàn)在哪些方面？再比如新發(fā)展目標(biāo)，“十四五”規(guī)劃里沒(méi)有提及數(shù)字性的目標(biāo)，而是提了六個(gè)“新”，都是定性的目標(biāo)。對(duì)于這些，我覺(jué)得旅游行業(yè)需要做出響應(yīng)，比如“十四五”旅游規(guī)劃，是不是還一定要有一個(gè)剛性目標(biāo)，那目標(biāo)是不是符合高質(zhì)量發(fā)展的導(dǎo)向？我覺(jué)得這些都需要思考，在宏觀層面上我們應(yīng)該做出響應(yīng)。

中觀上的轉(zhuǎn)向

這種轉(zhuǎn)向可能有很多維度，第一是市場(chǎng)轉(zhuǎn)向，我們?cè)瓉?lái)總提三大市場(chǎng)，當(dāng)前和未來(lái)一定時(shí)間里以國(guó)內(nèi)為主，甚至將變?yōu)槲ㄒ坏摹?/p>

第二是觀光與度假的關(guān)系，爭(zhēng)論了很多年，主流的共識(shí)是二者是互相補(bǔ)充的關(guān)系而不是互相替代的關(guān)系，尤其是在“十四五”規(guī)劃建議濃墨重彩地提到了一些關(guān)于休閑度假方面具體的工作抓手，這都是值得關(guān)注的，比如打造世界級(jí)度假區(qū)、國(guó)家級(jí)休閑旅游城市和街區(qū)等，這些內(nèi)容都是放在文化與旅游融合部分來(lái)講，大的主導(dǎo)方向是強(qiáng)調(diào)以這些為抓手來(lái)推進(jìn)旅游與文化融合，那怎么突出文化的特色是我們需要思考的。

第三個(gè)轉(zhuǎn)向是如何在疫情常態(tài)化的背景下追求謀生之道？產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)模式如何適應(yīng)？疫情的影響還會(huì)持續(xù)，行業(yè)洗牌可能還會(huì)持續(xù)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間。

第四個(gè)轉(zhuǎn)向是長(zhǎng)距離的旅行去不了，那么周邊旅游和本地休閑會(huì)更加普及，我們?nèi)ツ曜隽艘粋€(gè)全國(guó)性的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)因?yàn)橐咔榈脑?，大家休閑時(shí)間更多了，不管是主動(dòng)還是被動(dòng)，是開(kāi)心還是無(wú)奈，總體來(lái)講，休閑時(shí)間和休閑需求都增加了。大家在緊繃的、時(shí)不時(shí)就會(huì)出現(xiàn)疫情的狀態(tài)下，會(huì)有一些“插空式”“喘息式”的休閑活動(dòng)需求。

微觀上的轉(zhuǎn)型

第一是企業(yè)被迫進(jìn)行各種創(chuàng)新嘗試。疫情期間網(wǎng)上經(jīng)常有一些數(shù)據(jù)，顯示多少家旅游企業(yè)倒閉等，我也同一些行業(yè)的朋友聊過(guò)，去年和今年對(duì)很多旅游企業(yè)都特別艱難。對(duì)于企業(yè)而言，不管主動(dòng)還是被動(dòng)，都有轉(zhuǎn)型或者所謂的被迫創(chuàng)新的內(nèi)在壓力。我們研究過(guò)中國(guó)旅游旅游行業(yè)的創(chuàng)新，總體上來(lái)說(shuō)比其他行業(yè)弱一些。中國(guó)旅游行業(yè)的創(chuàng)新，原來(lái)主要是出于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的需要，疫情來(lái)了之后，可能被迫的創(chuàng)新也越來(lái)越多了，例如業(yè)務(wù)方面的創(chuàng)新，要從原來(lái)的主要服務(wù)于人的外出旅行，變成一種生活方式引領(lǐng)，就是新的生活方式的創(chuàng)造者、引領(lǐng)者、售賣(mài)者，我們也看到已經(jīng)有企業(yè)朝著這個(gè)方向去做。此外還有技術(shù)的創(chuàng)新，剛才很多專(zhuān)家提到的在線(xiàn)化、線(xiàn)上與線(xiàn)下交互方式等。

第二是從企業(yè)的角度來(lái)講，要更加關(guān)注需求層面的變化。我們?nèi)ツ?月份做過(guò)一個(gè)調(diào)查，那時(shí)疫情剛了過(guò)最嚴(yán)峻的時(shí)候，大家對(duì)旅游什么時(shí)候恢復(fù)還比較模糊，那個(gè)調(diào)查反映出了很多問(wèn)題，后來(lái)也驗(yàn)證了是符合客觀事實(shí)、實(shí)際情況的。我印象很深的是人們不再過(guò)多關(guān)注目的地知名度，而是更關(guān)注目的地的安全性，會(huì)對(duì)一些防范性預(yù)案的關(guān)注度更高，包括退票退費(fèi)政策等，人們對(duì)一個(gè)地方的安全感是“全鏈條”的，不是在一個(gè)點(diǎn)上，我覺(jué)得這些變化對(duì)企業(yè)應(yīng)該有很大啟發(fā)。

投資上的轉(zhuǎn)換

前幾年的旅游投資，就像剛才魏老師提到的，百億好像成了旅游投資的門(mén)檻，動(dòng)不動(dòng)還會(huì)有千億的。旅游投資在前幾年一直保持著百分之三四十的增長(zhǎng)率，比其他領(lǐng)域的投資增長(zhǎng)都高。但從去年到今年，投資上也應(yīng)該有一系列變化，體現(xiàn)在幾個(gè)方面：比如從大項(xiàng)目轉(zhuǎn)向?yàn)樾?、微型的?xiàng)目；投資的主體，原來(lái)58%-60%是民營(yíng)企業(yè)，這個(gè)比例可能在一定時(shí)間內(nèi)會(huì)降低；原來(lái)不少都是單一投資，可能一定時(shí)間內(nèi)會(huì)變成綜合性投資；原來(lái)是硬開(kāi)發(fā)、硬建設(shè)，現(xiàn)在和未來(lái)可能會(huì)是軟開(kāi)發(fā)；原來(lái)是新建項(xiàng)目的投資，未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)兼并收購(gòu)可能會(huì)成為投資的重要方式。

總之，這些變化是動(dòng)態(tài)的，不管從行業(yè)還是從研究者角度來(lái)說(shuō)，我們必須密切地觀察這種變化，并且根據(jù)變化的趨勢(shì)來(lái)調(diào)整我們策略。我就談這兩點(diǎn)，供大家參考。謝謝！

注：本文由文彥博整理，并經(jīng)原作者審核。

編輯整理 | 大地風(fēng)景文旅集團(tuán)

素材來(lái)源 | 燕園旅游研究

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