2021年1月16日下午，由北京大學(xué)城環(huán)學(xué)院旅游研究與規(guī)劃中心主辦，大地風(fēng)景文旅集團(tuán)承辦的“迎接2021文旅復(fù)蘇新年座談會”在盤古大觀舉行，中心主任吳必虎院士特邀世界旅游城市聯(lián)合會首席專家、中國旅游協(xié)會休閑度假分會會長魏小安，中國旅游協(xié)會副會長、秘書長張潤鋼，中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長、中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院院長范周，中央文化和旅游管理干部學(xué)院院長周慶富，中國社科院旅游研究中心主任宋瑞，中青旅控股股份有限公司董事長康國明，清華同衡規(guī)劃設(shè)計研究院院長袁昕，北京大學(xué)城環(huán)學(xué)院黨委副書記、北大國土空間規(guī)劃設(shè)計研究院董事總經(jīng)理陳耀華，中國旅游協(xié)會地學(xué)旅游分會秘書長高熾海，大地風(fēng)景文旅集團(tuán)副總裁文藝等嘉賓及北京大學(xué)城環(huán)學(xué)院旅游研究與規(guī)劃中心博士生代表蒞臨現(xiàn)場。

中央在關(guān)于十四五規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)建議中提到了建設(shè)一批富有文化底蘊的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)，中國文旅產(chǎn)業(yè)由以前的觀光旅游進(jìn)入度假旅游，在此背景下，文旅部、各個省市自治區(qū)都在緊鑼密鼓地做文旅產(chǎn)業(yè)十四五規(guī)劃。十四五當(dāng)中面臨新的轉(zhuǎn)型要求、新的政治要求、新的產(chǎn)品要求，不說是百年未有之大變局，也是改革開放40年來之大變局。同時2020年文旅行業(yè)經(jīng)受了嚴(yán)峻的考驗，受近期疫情反復(fù)的影響，2021年的情況也不甚明朗。在這一現(xiàn)實下，各位嘉賓一起尋找答案，為文旅復(fù)蘇探索新出路、新方向、新路徑、新思考。

國際旅游研究院院士

北京大學(xué)城環(huán)學(xué)院旅游研究與規(guī)劃中心主任 吳必虎教授

《十四五規(guī)劃建議》提出打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區(qū)，在過去的一年中，城市休閑和鄉(xiāng)村度假的火爆成為現(xiàn)象級的消費，可以說城市休閑是勢不可擋，所以各地休閑城市的建設(shè)將提上日程。同時從去年的經(jīng)驗及政府管控、游客需求的角度看，城市休閑一定是形勢變好后首先復(fù)蘇的部分。

中國旅游協(xié)會休閑度假分會會長 魏小安

希望各地在城市更新的過程中，借助休閑標(biāo)準(zhǔn)，提升城市休閑特色，提高城市利用率，形成發(fā)散格局。在建設(shè)休閑城市的過程中強化軟開發(fā)、適度硬開發(fā)，同時關(guān)注市場需求，并調(diào)整管理機(jī)制、發(fā)展市場機(jī)制和激發(fā)市場活力，形成良性循環(huán)。當(dāng)然也要清楚地認(rèn)識到旅游休閑城市是一個長期培育的過程。

中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長

中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院院長 范周

文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著轉(zhuǎn)型，不能再用常態(tài)化的思維模式來應(yīng)對疫情下產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，同時文旅產(chǎn)業(yè)對就業(yè)、社會穩(wěn)定的重要性不言而喻，應(yīng)該有相應(yīng)的機(jī)制來挽救文旅產(chǎn)業(yè)。企業(yè)轉(zhuǎn)型中也要時刻關(guān)注消費者的需求，尤其是現(xiàn)在這種情況下，大家會有一些“插空式”“喘息式”休閑活動的需求。

中國旅游協(xié)會副會長、秘書長

張潤鋼

創(chuàng)新是幾位專家提的比較多的關(guān)鍵詞，文旅企業(yè)在疫情的重壓下，進(jìn)行了各種創(chuàng)新的嘗試，創(chuàng)新分散化旅游和文化娛樂的產(chǎn)業(yè)能力，如增加和發(fā)展鄉(xiāng)村度假產(chǎn)品、居住旅游產(chǎn)品等。同時加速數(shù)字化產(chǎn)品的開發(fā)，讓云教育、云觀賞、云演出、云音樂等成為常態(tài)化產(chǎn)品，并進(jìn)行更新。同時我們要認(rèn)識到，大量的創(chuàng)新是以人的創(chuàng)造性為主，是在具體的小型項目中完成，需要鼓勵和支持。

中央文化和旅游管理干部學(xué)院院長 周慶富

最近這兩年中國高端酒店的活躍程度非常高，有兩個內(nèi)容值得重視，一個是體現(xiàn)旅游目的地色彩的酒店非常活躍，另一個是小而美的酒店，尤其是2020年受關(guān)注非常高。多位嘉賓認(rèn)為未來一段時間，兼并收購將成為酒店業(yè)乃至文旅業(yè)投資的主要方式。

中國社科院旅游研究中心主任 宋瑞

十四五規(guī)劃中提到的度假區(qū)、休閑城市方面的內(nèi)容非常具體，推進(jìn)了文化和旅游的融合。同時我們要關(guān)注需求層面的變化，游客不再只關(guān)注目的地知名度，對安全性的關(guān)注度逐漸升高，對防范風(fēng)險的政策敏感度也在逐漸增高。

中青旅控股股份有限公司董事長 康國明

旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)回歸旅游初心、旅游本質(zhì)，高質(zhì)量的旅游激發(fā)游客活力，企業(yè)應(yīng)基于旅游剛性需求，根據(jù)不同年齡段的需求轉(zhuǎn)換商業(yè)模式。結(jié)合規(guī)劃，旅游業(yè)應(yīng)該集合區(qū)域性主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行定位，通過客群分析來導(dǎo)入潛在客群和核心客群，確保企業(yè)生存，為文旅復(fù)蘇做準(zhǔn)備。

清華同衡規(guī)劃設(shè)計研究院院長 袁昕

人們在自然生存中一直存在著各種風(fēng)險，每一次危機(jī)幾乎都是一個自然篩選的過程，在這個過程中我們不能坐以待斃，要時刻準(zhǔn)備并主動出擊應(yīng)對解決每一次危機(jī)，不能消極等待。

北京大學(xué)城環(huán)學(xué)院黨委副書記

北大國土空間規(guī)劃設(shè)計研究院董事總經(jīng)理 陳耀華

從供給側(cè)角度來看對旅游教育的目的和精神提高的研究和發(fā)掘比較少，旅游對國民素質(zhì)提升的作用其實很大，需要深度挖掘旅游的事業(yè)性，將地球科學(xué)相關(guān)內(nèi)容納入到旅游系統(tǒng)中將在很大層面上推進(jìn)旅游的事業(yè)功能。

中國旅游協(xié)會地學(xué)旅游分會秘書長 高熾海

在做旅游度假產(chǎn)品過程中出現(xiàn)了很多矛盾，好的資源劃入了生態(tài)紅線，那么可移動的旅居產(chǎn)品就成為解決這一矛盾的很好思路。在自然保護(hù)區(qū)里住宿、喝咖啡，這種不影響環(huán)境的產(chǎn)品將為國家公園發(fā)展游憩的一種非常好的方式。

大地風(fēng)景文旅集團(tuán)副總裁 文藝

后期專家的發(fā)言內(nèi)容將陸續(xù)發(fā)布大地風(fēng)景公眾號，敬請期待！

ps：圖片為參會嘉賓，與文章總結(jié)內(nèi)容不存在一一對應(yīng)關(guān)系。

編輯整理 | 大地風(fēng)景文旅集團(tuán)

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