旅游演藝是旅游產(chǎn)品里不可缺少的要素，它能使旅游動靜結(jié)合，使游客更立體，短平快地體驗到當(dāng)?shù)匚幕韬惋L(fēng)土人情。

一、旅游演藝發(fā)展趨勢及特點

1.0小、散、雜

從1982 年改革開發(fā)初期就有了旅游演藝西安的《仿唐樂舞》，隨后深圳、杭州等城市陸續(xù)推出旅游演藝項目，但都作為旅游的附屬品存在，主要特點以小型演藝，原始態(tài)表演為主。

2.0 大、獨、同

從2004年《印象劉三姐》開創(chuàng)大型旅游項目，隨即全國陸續(xù)推出大型演藝項目，投資大，創(chuàng)作乏力同質(zhì)化嚴(yán)重造成“上馬快，下馬更快”的現(xiàn)象。

3.0 精、浸、合

現(xiàn)今大融合時代，消費升級旅游演藝已經(jīng)到再次創(chuàng)新時代，房企的野蠻進入旅游演藝，大都以失敗告終，再次證明文旅行業(yè)的特點，不是以規(guī)模取勝，現(xiàn)在整個旅游演藝行業(yè)也遇到瓶頸，旅游演藝的拐點已經(jīng)到來，這將是第三階段3.0精、浸、合時代的開啟，如何擁有精、浸、合的旅游演藝產(chǎn)品，成為時代的弄潮兒，只有通過不斷創(chuàng)新才能完成這樣的使命。

二、旅游演藝的創(chuàng)新

從市場變化來講

第一點是消費升級，人民對美好生活的向往日益增強。第二點是消費群體改變，80、90、00后已成為消費主體，像80、90、00后的特點應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)的一代，游戲的一代，追求自我實現(xiàn)，喜歡表達自己，也是信息接收量非常大的一代。第三點是旅游消費的方式轉(zhuǎn)變，從觀光游向度假游改變，景區(qū)團客向散客時代轉(zhuǎn)型，有些景區(qū)接近3（團）：7（散）。以前如果抓住了團隊渠道，不管體驗好壞都可以掙錢。如今散可群體加大，對旅游產(chǎn)品和服務(wù)要求越來越高。

應(yīng)對辦法

面對市場端對于深度體驗訴求，在旅游演藝的運營端需要做到以下幾點投入來應(yīng)對：

首先要有獨特的演藝IP，這是整個應(yīng)對辦法的核心要素。第二是要重體驗、高質(zhì)量，這是游客的內(nèi)生需求決定的。第三是產(chǎn)品組合式打造，包含了相關(guān)的酒店、餐飲、娛樂設(shè)施的打造方式等。

1、獨特的演藝IP

第一個要素是好看，好看是旅游演藝的基礎(chǔ)。第二個要素是好故事，好故事一定要有情感共鳴。第三個要素是人格魅力，現(xiàn)在旅游演藝在內(nèi)容與形式上都比較扁平化，人物塑造不豐富，個性不足，這一點會削弱IP化的進程，目前中國演出的普遍問題是千篇一律，缺乏個性，造成了旅游演出同質(zhì)化嚴(yán)重。第四個要素是提煉當(dāng)?shù)氐奈幕?，每個地域都有自己的獨特文化，從中提煉找到精華，這樣才能讓人對獨特的文化有更加深刻的印象。第五個要素是時代的語言，即中國故事、國際表達，抓準(zhǔn)時代脈搏，通俗易懂的表達。中國有很多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，優(yōu)秀的IP，但在表達、在演繹上都沒有做到位。相反，國外迪斯尼就做得很好，而像功夫熊貓、花木蘭這種中國的IP卻很難打造出優(yōu)秀的項目。因此，對于IP來講，最重要的還是有時代的語言。通過這五點的設(shè)定才能重塑獨特的IP。

2、重體驗、高質(zhì)量

重體驗的應(yīng)該是有沉浸感、參與感、制作精良和精神引領(lǐng)。

首先是沉浸感，即打破鏡框試觀演關(guān)系，可近看能遠觀能拍照。例如《又見平遙》就是這種典型的打破鏡框試觀演關(guān)系，網(wǎng)紅時代背景下的空間布局和演繹制作就很好地詮釋了可近看的效果，讓觀眾登上舞臺走到演員身邊，走到聚光燈下，同他們拍照合影，拉近了演出和觀眾之間的距離，迅速制造網(wǎng)紅話題。

其次是參與感，即游客就是演員，推動劇情發(fā)展。在演繹制作過程中，讓游客參與表演，穿西服，串臺詞，推動劇情發(fā)展。同時還可以設(shè)置不同的劇情，將觀眾分組參與，每個支線的發(fā)展都不一樣，從而加強旅游演藝的參與感。

第三是制作精良，即要求服化道可持續(xù)使用，持續(xù)演員藝術(shù)培訓(xùn)，符合衍生產(chǎn)品售賣。隨著游客對品質(zhì)要求的逐漸提高，市場競爭加劇，粗制濫造已是過去，追求精良的制作是大勢所趨，而這也伴隨著制作成本和運營成本的增加，因此要實現(xiàn)服裝、道具等的可持續(xù)使用。與此同時，演員的可持續(xù)也能在確保效果的情況下，大幅縮減成本，實現(xiàn)演員的可持續(xù)，最有效的途徑就是做好演員的培訓(xùn)工作，這種可持續(xù)的培訓(xùn)不但要面對普通演員，還要涉及主創(chuàng)團隊和導(dǎo)演編導(dǎo)來提升制作方面的能力。未來考量演出效果時需要考慮后期的運營，尤其是衍生產(chǎn)品開發(fā)與銷售。

最后是精神引領(lǐng)，即世界觀的思辨、讓孩子的啟迪、讓大人的洗禮、讓老人的回味。雖然旅游演藝是娛樂化的演出，但它應(yīng)該對孩子的藝術(shù)或者想象力有所啟迪，對大人的世界觀或一些固有的看法重新洗禮，對老人的過往人生引發(fā)回味，這幾個特點是高質(zhì)量IP演繹必須具備的。

3、產(chǎn)品組合組合式打造

產(chǎn)品設(shè)計上要體現(xiàn)引得來、留得住，愿再來。引得來的是產(chǎn)品，留得住的是利潤，愿再來的是二銷產(chǎn)品。整個產(chǎn)品組合的打造種這三個要點是相輔相成，并緊緊圍繞著 IP進行的。

以麥當(dāng)勞為例，引人注目的是醒目的“M”標(biāo)識，引流產(chǎn)品可能是漢堡，但實際上可樂才是它真正的利潤產(chǎn)品。演藝也是起到引流效應(yīng)的，因為演藝具有短平快的特點，能夠讓人快速了解在地文化，并通過歌舞樂直觀地吸引游客。西安不倒翁小姐姐實際上也算演藝范圍之內(nèi)，這種演藝吸引了大量的流量。流量增加之后，當(dāng)?shù)鼐蜁黾永麧櫘a(chǎn)品來促進消費，比如餐飲、文創(chuàng)、研學(xué)等。最后，通過民宿、酒店、溫泉等產(chǎn)品的設(shè)計和規(guī)劃，與地域文化結(jié)合起來形成熱點，成為二次消費產(chǎn)品。

產(chǎn)品的組合方式是要通過“獨特的演藝IP+有創(chuàng)意的產(chǎn)品設(shè)計=神形兼?zhèn)洹?。通過內(nèi)容帶動體驗，體驗拉動消費的模式給游客帶來極致的享受。為什么現(xiàn)在的主題公園越來越火爆，是因為主體公園本身進行了IP化、體系化，其核心是通過內(nèi)容帶動體驗，通過體驗拉動消費，給游客帶來極致享受。這才是年輕人的消費模式。

三、實施工藝流程

有好的流程才能打造出好的產(chǎn)品，實施工藝的流程分為四個階段。

第一個階段是策劃期，在此期間要做好業(yè)態(tài)推薦、概念規(guī)劃、主題規(guī)劃和項目選址。具體的關(guān)鍵部分包括可研報告，涉及概念參考、創(chuàng)意風(fēng)暴、客群畫像、消費習(xí)慣、人群收入、區(qū)域面積、交通可達、建筑限制、競爭分析、預(yù)算分析、商業(yè)模式、利潤規(guī)劃、主題規(guī)劃、規(guī)格測定、文化提煉等部分。可研報告是前期策劃的預(yù)判，幫助分析項目是否可行。

第二個階段是規(guī)劃期，經(jīng)過策劃后就要融入體驗設(shè)計、擴充設(shè)計、財務(wù)規(guī)劃和方案設(shè)計，根據(jù)當(dāng)?shù)氐奶攸c結(jié)合在地交通或文化來進行整個規(guī)劃。涉及體驗驅(qū)動、流程設(shè)計、技術(shù)造型、空間規(guī)劃、安全控制、互動構(gòu)架、共情機制、題材情節(jié)、建筑場景、服裝道具、互動設(shè)備、聲光標(biāo)牌、規(guī)劃演示、工作清單、采購清單、成本精算、收入預(yù)測、風(fēng)險評估、外力內(nèi)裝、材料工藝、施工圖紙、方案審閱。在規(guī)劃期，創(chuàng)作團隊需要和當(dāng)?shù)氐膶＜倚〗M或者業(yè)態(tài)小組進行多次開會討論，以確保所有的細節(jié)都能達到。

第三個階段是制作期，通過前兩階段的充分準(zhǔn)備，開始項目管理、項目實施、項目測試和項目彩排。涉及時間、質(zhì)量、成本、溝通、資源、整合、風(fēng)險、施工造景、設(shè)備制造、交互編程、物流安裝、表演控制、表演合成、功能測試、公眾測試、演職人員招聘培訓(xùn)、舞臺布景、服務(wù)梳理、項目交付等環(huán)節(jié)。

第四個階段是運營期，主要包括員工培訓(xùn)、試運營、運營管理、質(zhì)量控制及提升。涉及管理系統(tǒng)、票務(wù)系統(tǒng)、員工培訓(xùn)、工作手冊、安全事項、財務(wù)報表、日常維護、故障檢修、市場營銷、反饋收集、設(shè)備更新、體驗優(yōu)化等方面。

四、旅游演藝的產(chǎn)業(yè)價值

由于演藝市場產(chǎn)業(yè)鏈條長，投資大，收入收支較難平衡，因此很多投資商都是房地產(chǎn)商，通過房屋銷售等方式進行售賣盈利，而且大部分效果都不是特別好。

因此在硬件方面，工程建設(shè)、機械技術(shù)、燈光音響、大屏特效、安全消防等都是一次重新論證集成創(chuàng)新的過程，也正是這些創(chuàng)新帶動了整個行業(yè)的進步。其次是在軟件方面，IP創(chuàng)意、景區(qū)規(guī)劃設(shè)計、舞美道具設(shè)計、音樂制作、劇本創(chuàng)作、服裝設(shè)計、非遺提煉、文創(chuàng)產(chǎn)品等基本都是原創(chuàng)和從新打磨的過程，旅游行業(yè)的每一臺演藝都是一個重新原創(chuàng)的過程，這些原創(chuàng)也都帶動了相關(guān)服務(wù)行業(yè)上下游企業(yè)的發(fā)展。最后是服務(wù)就業(yè)，演員培訓(xùn)、導(dǎo)演、燈光師、音響師、舞臺監(jiān)督、演出監(jiān)督、技術(shù)總監(jiān)、直播帶貨等上百個工作，無論是通過演員、演職人員、還是服務(wù)人員，都拉動了當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)率，也培養(yǎng)了很多專業(yè)性很強的專技崗位。

經(jīng)濟帶動效應(yīng)

與電影、電視劇制作相同，產(chǎn)業(yè)聚集化程度高，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新范圍廣，涵蓋一、二、三產(chǎn)業(yè)。而且比影視劇產(chǎn)業(yè)更可持續(xù)，一部成功的旅游演藝至少可以演十年。

旅游演藝呈現(xiàn)出1：7的帶動效應(yīng)，1元門票帶動交通，餐飲，住宿，購物，會議，康養(yǎng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)7元收入。美國百老匯有40座劇院演出，滿座天數(shù)約214天，人均消費近100美元，觀眾達到1200萬次，全年票房10.4億美元，1美元票房收入帶動3美元附加消費和4.3美元經(jīng)濟價值。這也說明旅游演藝能帶動很長的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，因此一部成功的劇可以對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟帶來很多的溢出效應(yīng)。

從2004年之今全國已有300多臺旅游演出，票房總收入約為60億。主題公園旅游演藝占比46.8%，實景演藝占比26.4%，劇場旅游演藝占比26.8%。由此可以看出，主題公園演藝的收入會越來越被看好，通過IP的理念，結(jié)合當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)業(yè)態(tài)來構(gòu)建主題公園和主題樂園。所以說現(xiàn)在旅游演藝基本上是業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新，但是這種業(yè)內(nèi)創(chuàng)新實際上已經(jīng)無法適應(yīng)這個時代，對觀眾而言已經(jīng)失去吸引力了。

五、旅游演藝未來發(fā)展趨勢

旅游演藝如何突出重圍，向3.0精、浸、合邁進，這也是旅游演藝從業(yè)者需要思考和努力的。