2019年10月23日，以“文旅融合，智能驅(qū)動(dòng)”為主題的2019世界文化旅游大會(huì)在西安順利召開(kāi)，來(lái)自全球行業(yè)專(zhuān)家學(xué)者、文化名人齊聚漢唐古都，共襄盛舉，圍繞國(guó)際化、智慧旅游，通過(guò)推動(dòng)?xùn)|西方文化和思想的交融，積極探索旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，尋求旅游產(chǎn)業(yè)新機(jī)遇，共謀全球旅游業(yè)未來(lái)。北京大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎教授受邀出席2019世界文化旅游大會(huì)—西安旅游國(guó)際化發(fā)展論壇并建言。

以下為發(fā)言實(shí)錄：

9月上海合作組織和西安在浐灞新區(qū)召開(kāi)了歐亞經(jīng)濟(jì)論壇的一個(gè)專(zhuān)題會(huì)議——絲綢之路黃金旅游走廊主題論壇，會(huì)議上面我們專(zhuān)門(mén)提出來(lái)絲路驛站的概念，與這次會(huì)議是一種響應(yīng)。

另外，2005年袁純清同志在西安當(dāng)書(shū)記的時(shí)候，我參加過(guò)西安市旅游發(fā)展研究工作，深刻感覺(jué)西安最近十多年來(lái)發(fā)展的非常快，每來(lái)一次都感到很大的變化，所以這次2019世界文化旅游大會(huì)，專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟出西安旅游國(guó)際化這樣的論壇。實(shí)際上西安已經(jīng)非常國(guó)際化了，西安到處都是歐美人，他們叫國(guó)際客源。實(shí)際上國(guó)際客源分成三種：一個(gè)是西方國(guó)際客源，一個(gè)是東方國(guó)際客源，另外一個(gè)華人國(guó)際客源。西安在這三方面都很努力，比較有吸引力。所以西安已經(jīng)是國(guó)際旅游城市，但如果要求更高，我想講三個(gè)問(wèn)題：

01、西安的定位

全球主要的旅游目的地國(guó)家我也跑過(guò)，就兩個(gè)地方?jīng)]有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，羅馬和長(zhǎng)安。西安在全球的定位應(yīng)該是“西方羅馬·東方長(zhǎng)安”，這樣一個(gè)全球僅有的世界古都文明。

羅馬、長(zhǎng)安是全球旅游目的地當(dāng)中唯一不可代替的，不管其它的政治首都、經(jīng)濟(jì)首都怎么樣，但是講文化，這兩個(gè)城市無(wú)可替代。最近西安被評(píng)為東亞文化之都，這個(gè)定位太低了，它就是全球文化之都。全球有兩大文化體系，從古希臘起源的民主制度和東方的集權(quán)制度，全球這兩大文化體系，從五千年前一直到現(xiàn)在沒(méi)有變過(guò)，這兩大文化傳統(tǒng)的核心，一個(gè)是長(zhǎng)安，一個(gè)是羅馬。所以我對(duì)西安的定位歷來(lái)就很高的，“西方羅馬，東方長(zhǎng)安，周秦漢唐，為你收藏”，最近習(xí)大大講話(huà)了，要讓文物說(shuō)話(huà)，那么收藏的這些東西如何活化出來(lái)，是接下來(lái)我們要做的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的問(wèn)題。

02、絲綢之路黃金旅游走廊

絲綢之路黃金旅游走廊，這是我們9月10號(hào)在歐亞經(jīng)濟(jì)論壇上提出來(lái)的，浐灞管委會(huì)特別是文化旅游局做了很多工作。在這個(gè)過(guò)程中，上海合作組織秘書(shū)長(zhǎng)諾羅夫?qū)ｉT(mén)接見(jiàn)了我們的專(zhuān)家，聽(tīng)了這個(gè)項(xiàng)目，他也比較感興趣。我們提出的絲綢之路黃金走廊計(jì)劃是把西安作為始發(fā)站、中心站，要拿一塊地出來(lái)，做一個(gè)項(xiàng)目，這個(gè)項(xiàng)目就是絲綢之路驛站系統(tǒng)，絲路驛站（silkportel）的功能有三個(gè)定位：

1、主客共享的文化客廳，也就是將當(dāng)?shù)貒?guó)家、當(dāng)?shù)爻鞘袀鹘y(tǒng)文化用活化的方式顯示出來(lái)的活態(tài)博物館。

2、旅游綜合體，就是要有吃住行游購(gòu)?qiáng)实母鞣N配套。

3、線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合的商務(wù)平臺(tái)，利用攜程還有各種支付平臺(tái)，將比如說(shuō)在烏茲別克斯坦當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品或者特色產(chǎn)品，通過(guò)中國(guó)強(qiáng)大在線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和支付平臺(tái)作用，能夠銷(xiāo)售到全球去。

這就能夠把絲綢之路的具體項(xiàng)目做出來(lái)，而且這個(gè)項(xiàng)目最近正在跟文旅部和國(guó)家發(fā)改委匯報(bào)，正在走程序，希望列入國(guó)家絲綢之路項(xiàng)目庫(kù)。這個(gè)項(xiàng)目第一批會(huì)在西安、烏茲別克斯坦塔什干等先做兩個(gè)示范性項(xiàng)目。我們很希望能夠在全球化智庫(kù)苗秘書(shū)長(zhǎng)剛才講的“一帶一路”峰會(huì)上面把文化旅游作為專(zhuān)門(mén)的峰會(huì)，可以放在北京，也可以放在西安，我們?cè)敢庖黄鸷献髯鐾苿?dòng)。

目前我們已經(jīng)成立了絲綢之路產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，包括華為、攜程旅游、中旅集團(tuán)、騰訊文旅、中交集團(tuán)、北汽集團(tuán)、和君創(chuàng)業(yè)、中投長(zhǎng)城、大地風(fēng)景文旅集團(tuán)等幾個(gè)跟絲路驛站計(jì)劃相關(guān)的合作伙伴。我們最近正在做另外一個(gè)工作，成立一個(gè)基金，在絲綢之路沿途做這個(gè)項(xiàng)目，這是真正的民心相通，不是國(guó)家補(bǔ)貼，而是市場(chǎng)化的項(xiàng)目，這是第二點(diǎn)，絲綢之路黃金旅游走廊計(jì)劃，希望得到各位專(zhuān)家進(jìn)一步的支持和指導(dǎo)。

03、呼吁國(guó)家對(duì)西安旅游國(guó)際化的支持

西安打世界文化旅游大會(huì)這個(gè)品牌，作為絲綢之路起點(diǎn)城市，在“一帶一路”充當(dāng)重要的角色，世界文化旅游大會(huì)應(yīng)該是國(guó)家文旅部、陜西省人民政府、攜程公司三個(gè)主辦單位，西安市人民政府做一個(gè)承辦單位，這個(gè)規(guī)格才夠，所以我呼吁國(guó)家對(duì)西安加大支持。

1、為什么說(shuō)把它納入國(guó)家文化戰(zhàn)略呢？因?yàn)橹袊?guó)國(guó)家文化旅游戰(zhàn)略如果離開(kāi)西安，或者不講西安，忽視西安是不可想象的事情，從政治正確上來(lái)說(shuō)也不太好，尤其是中國(guó)5億人即將進(jìn)入中產(chǎn)階級(jí)，5億人口什么概念？日本、美國(guó)，兩個(gè)國(guó)家加在一起，全部的人口都是中產(chǎn)階級(jí)這么大的數(shù)量。

中產(chǎn)階級(jí)最大的消費(fèi)是文化消費(fèi)，中國(guó)文化消費(fèi)的中心城市是西安，因?yàn)橹袊?guó)的傳統(tǒng)文化偉大復(fù)興說(shuō)的就是漢唐，秦漢是一家，隋唐是一家。我覺(jué)得西安應(yīng)該主推周秦漢唐，講十三朝古都沒(méi)意義，有的朝代只有十幾年，也記不住。中國(guó)人的文化消費(fèi)，包括日本人、韓國(guó)人的文化消費(fèi)，追根溯源，都會(huì)歸結(jié)為漢唐文化這個(gè)根。我最近研究古代的游記，日本和韓國(guó)古代的游記全都是用漢文寫(xiě)的，韓國(guó)去漢語(yǔ)化是二戰(zhàn)以后的事情，這就說(shuō)明他們這些國(guó)家的文化消費(fèi)也要到長(zhǎng)安來(lái)，我相信這是一個(gè)國(guó)家文化戰(zhàn)略上需要重點(diǎn)考慮的事情，現(xiàn)在國(guó)家“十四五”旅游總體規(guī)劃應(yīng)該怎么安排西安，希望專(zhuān)家同志好好想想這個(gè)問(wèn)題。

2、國(guó)際旅交會(huì)應(yīng)該考慮加入西安，因?yàn)槲靼膊艓в姓嬲膰?guó)際號(hào)召力，才有真正的中國(guó)產(chǎn)品，上海是商業(yè)化都市，西安是中國(guó)文化都市，昆明有貢獻(xiàn)，最好能三家各輪一年，比奧運(yùn)會(huì)好一點(diǎn)，奧運(yùn)會(huì)四年才輪一次（眾笑），這個(gè)建議希望國(guó)家文旅部考慮下。

3、西安要提一個(gè)更大的定位，大唐氣象，什么是大唐氣象？就是外國(guó)人可以在中國(guó)任官員，在元朝的時(shí)候也是這樣，馬可波羅就曾經(jīng)當(dāng)過(guò)副部長(zhǎng)級(jí)的官，代表國(guó)家到處出差，那么西安和羅馬是不是能不能交換一個(gè)副市長(zhǎng)，中國(guó)的官員不一定是共產(chǎn)黨員嘛，民主黨派不也可以嗎（眾笑），這樣真正對(duì)羅馬來(lái)說(shuō)是好事情，可以把中國(guó)人帶過(guò)去；對(duì)西安是好事情，可以把歐洲人到西安來(lái)。

編輯整理 | 大地風(fēng)景文旅集團(tuán)

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