導(dǎo)言:5月27日至5月29日，一年一度的國家級行業(yè)盛會——第七屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會在成都盛大召開，來自政府主管部門、廣電播出機構(gòu)、營銷機構(gòu)、高校與研究機構(gòu)等全產(chǎn)業(yè)鏈的2000余家機構(gòu)、超過6000位行業(yè)同仁齊聚大會，共襄盛舉。大地風(fēng)景文旅集團總裁姚瑛受邀出席“新消費與新投資發(fā)展——從動畫產(chǎn)業(yè)看投資與未來風(fēng)口”主題論壇并發(fā)表了題為《新場景消費下的內(nèi)容價值塑造與傳播》的主題演講。

中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會由國家廣播電視總局、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室和四川省人民政府指導(dǎo)，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會、成都市人民政府主辦，是“大視聽”領(lǐng)域規(guī)格最高、規(guī)模最大、具有“年度風(fēng)向標”之譽的行業(yè)盛會，也是國內(nèi)唯一聚焦網(wǎng)絡(luò)文藝內(nèi)容建設(shè)的國家級行業(yè)活動。中宣部副部長、國家廣播電視總局黨組書記、局長聶辰席出席大會開幕式并發(fā)表主旨演講，四川省委副書記、省長尹力在開幕式上致辭，國家廣播電視總局黨組成員、副局長高建民主持開幕式。阿里巴巴集團合伙人、阿里大文娛在總裁樊路遠，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇，芒果超媒股份有限公司總經(jīng)理、芒果TV總裁蔡懷軍、嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿等來自全產(chǎn)業(yè)鏈，超過6000位行業(yè)同仁齊聚大會。

大地風(fēng)景文旅集團總裁姚瑛受邀出席“新消費與新投資發(fā)展——從動畫產(chǎn)業(yè)看投資與未來風(fēng)口”主題論壇并發(fā)表了題為《新場景消費下的內(nèi)容價值塑造與傳播》的主題演講。姚瑛從文旅行業(yè)發(fā)展歷程及現(xiàn)狀出發(fā)，通過國內(nèi)外實際案例、詳盡的消費經(jīng)濟數(shù)據(jù)及旅游出行大數(shù)據(jù)等為大家分享IP與文旅行業(yè)如何融合并落地。

她指出隨著經(jīng)濟增長、消費主體及消費格局變化，千篇一律、產(chǎn)品初級的傳統(tǒng)景區(qū)，不能滿足現(xiàn)在生活時代的消費需求。隨著科技化大數(shù)據(jù)、AI 、VR等互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，我們在新場景的消費構(gòu)建過程中，需要更優(yōu)的產(chǎn)品、最佳的體驗、最美的環(huán)境等才能滿足消費者對于內(nèi)容產(chǎn)品、場域環(huán)境提出的要求。而隨著內(nèi)容深入的影響，動漫場景和城市旅游的深度鏈接和傳播，以及以沉浸式體驗、親子主題公（樂）園、文創(chuàng)藝術(shù)區(qū)、網(wǎng)紅場景空間（民宿、書店、輕食、餐廳）等為主導(dǎo)的新的旅游或生活方式，成為年輕人在個性化出行、微度假中的首選方式，構(gòu)建出文旅新場景。

在上下倒逼的傳統(tǒng)景區(qū)升級和內(nèi)容提升中，越來越多創(chuàng)新的新場景空間出現(xiàn)，由于影視娛樂IP對于營銷流量的高推動性，對于旅游目的地有著廣泛和深入的聯(lián)動效應(yīng)，成為了越來越多城市旅游營銷的有效方式。而遺憾的是中國到目前為止還沒有創(chuàng)意出一個具有世界級影響力的IP。 我們對于IP的創(chuàng)意力不足，導(dǎo)致了目前國內(nèi)的自生IP缺乏持續(xù)創(chuàng)新性和內(nèi)容再造能力。目前國內(nèi)消費領(lǐng)域通過引入一些國際成熟的IP來做活動，本身只是停留在IP借勢營銷的層面上，有很多外來IP在實際運用過程中要深刻的研究其有沒有在地生根的可能性。IP本身應(yīng)該具備其獨特的性格屬性，有自己要輸出價值觀，能夠形成完整的故事鏈。 姚瑛認為，中國在未來創(chuàng)造IP的工作中，除了要不斷向國際頂級的公司學(xué)習(xí)，更要持續(xù)的研發(fā)投入和創(chuàng)意產(chǎn)生，由點到線到面的發(fā)展，才是IP持續(xù)發(fā)展的生命力。只有形成類似動漫——超級知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)——主題公園這樣的正向產(chǎn)業(yè)鏈，才會幫助國產(chǎn)動漫未來在衍生品上和全球授權(quán)、發(fā)行出售上獲得更大的市場動力和關(guān)注度。 

最后，她為大家分享新傳播方式對旅游營銷的影響，旅游傳播網(wǎng)絡(luò)端權(quán)重已經(jīng)占據(jù)65%，草根流量和全民自媒體的全新營銷方式，使得整個傳統(tǒng)的宣傳營銷被顛覆，未來會有越來越多的創(chuàng)新方式和傳播手段，使得很多在傳統(tǒng)消費時代名不見經(jīng)傳的旅游目的地獲得新生可能。  

編輯整理 | 大地風(fēng)景文旅集團

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