9月19-21日，2018山西省旅游發(fā)展大會在山西臨汾盛大召開。北京大學(xué)城環(huán)學(xué)院旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎教授受邀出席了本次大會，并在20日下午的山西省旅游發(fā)展專家咨詢委員會年會暨山西旅游創(chuàng)新旅游才智峰會上，為山西省全域旅游發(fā)展獻(xiàn)言獻(xiàn)策。

2018山西省旅發(fā)大會主題為“華夏古文明·山西好風(fēng)光——傳統(tǒng)文化與新時代旅游的融合創(chuàng)新”，大會采取“1+3+N”的模式，即1場主題大會、3場專題會及配套系列活動組成。其中3場專題會分別為“華夏古文明·山西好風(fēng)光”山西省旅游推介會、省旅游發(fā)展專家咨詢委員會年會暨山西旅游創(chuàng)新才智峰會、山西省投融資項目建設(shè)洽談會，專題會主要圍繞創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)的戰(zhàn)略要求，以擴大對外交流與合作、增進(jìn)互信與了解、深化鞏固合作關(guān)系為主要內(nèi)容。

大會期間，各國駐華代表、國外友城政要、各國知名藝術(shù)家、境外駐中國旅游辦事機構(gòu)代表、重點客源國（地區(qū)）旅行商，以及國內(nèi)知名旅游投資商、各?。▍^(qū)、市）旅游部門負(fù)責(zé)人、旅游發(fā)展專家咨詢委員會專家、旅游科研院所代表、“晉商晉才”涉旅企業(yè)家等，共600余位國內(nèi)外嘉賓齊聚山西臨汾。

19日下午，山西省副省長張復(fù)明會見了出席大會的文化和旅游部黨組成員李世宏、世界旅游聯(lián)盟主席段強、北京大學(xué)城環(huán)學(xué)院旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎教授等嘉賓代表。

吳必虎教授在20日下午舉行的山西省旅游發(fā)展專家咨詢委員會年會暨山西旅游創(chuàng)新旅游才智峰會上，表達(dá)了自己對山西省全域旅游發(fā)展的觀點。吳教授認(rèn)為，山西旅游最大的挑戰(zhàn)是文化遺產(chǎn)如何開發(fā)為旅游產(chǎn)品。山西使用“華夏古文明 · 山西好風(fēng)光”做為山西旅游主題宣傳口號，前半句講歷史文化，后半句講自然山水。省政府決策將黃河、長城、太行三大旅游板塊作為近期重點突破口，抓緊產(chǎn)品開發(fā)也體現(xiàn)集中優(yōu)勢力量的戰(zhàn)略布局。吳教授認(rèn)為，三大板塊各自都不是山西省獨有的資源，只有將三者整合在一起才有競爭力。

毫無疑問，山西省地上文物資源最為豐富，強調(diào)根的特色宏觀來看沒有問題，但在具體資源開發(fā)、項目投資、消費產(chǎn)品和地域品牌方面，仍需做很多基礎(chǔ)研究。山西是文旅融合國家試點省，文旅融合首先要解決什么是“文”的問題。比如文化遺產(chǎn)仍需要解決沒有轉(zhuǎn)化為大眾旅游產(chǎn)品問題，洪洞縣明初的移民，僅是全國眾多移民史中的一小部分，大多數(shù)移民首次移入地主要集中在河南、河北、北京、山東、蘇皖淮河以北等中原地區(qū)，因此尋根問祖的口號只對移民后裔有號召力，對全國絕大多數(shù)地區(qū)人口來講不會產(chǎn)生共鳴。

對于歷史事實要更深入的研究，尊重歷史事實，找準(zhǔn)旅游產(chǎn)品營銷路徑?！叭A夏文明的根”在山西、陜西、河南三省都有呈現(xiàn)，可以采取co-branding（共同打造品牌）策略，三省共同打具有國際競爭力和影響力的文化旅游IP及其產(chǎn)品，多目的地共同營銷，形成共同品牌。

吳必虎教授接受山西省電視臺公共頻道采訪

編輯整理 | 大地風(fēng)景文旅集團(tuán)

素材來源 | 北京大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院旅游研究與規(guī)劃中心