2016年7月17-18日，浙江省“全域旅游+互聯(lián)網(wǎng)”高峰論壇在浙江建德舉行。北京大學(xué)旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎教授受邀參加本次論壇，并發(fā)表《從詩畫山水到全域供給：浙江省建設(shè)全域旅游目的地建設(shè)》主旨演講。

論壇由浙江省旅游局支持指導(dǎo)、浙江省旅游集團(tuán)主辦，浙江省副省長(zhǎng)梁黎明、浙江省旅游局局長(zhǎng)王文娟等領(lǐng)導(dǎo)出席大會(huì)。論壇以“政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、共建共享——二元驅(qū)動(dòng)下的全域旅游發(fā)展新模式”為主題，邀請(qǐng)北京大學(xué)旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎、浙旅集團(tuán)董事長(zhǎng)方敬華、杭州市旅委主任李虹、阿里旅行副總裁蔡永元等領(lǐng)導(dǎo)專家就“全域旅游+互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)踐”作專題演講。吳必虎教授從詩畫山水的浙江旅游范兒、中產(chǎn)階級(jí)崛起后浙江旅游產(chǎn)品的供給現(xiàn)狀出發(fā)，提出了浙江全域旅游目的地建設(shè)的建議。

吳教授首先分析了浙江近十年來的城鎮(zhèn)化發(fā)展水平、經(jīng)濟(jì)總體情況以及浙江產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化，指出浙江經(jīng)濟(jì)近十年的飛速發(fā)展以及取得的一系列成果。在旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模上，浙江省更是一直在全國(guó)旅游發(fā)展中起到開拓者及示范標(biāo)兵的作用，但新時(shí)代以“詩畫山水”為基質(zhì)的旅游產(chǎn)品仍然具有提升轉(zhuǎn)型的必要。

吳教授指出，包括江浙滬在內(nèi)的沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，中產(chǎn)階級(jí)正在逐步壯大，其旅游需求已經(jīng)超越傳統(tǒng)的觀光旅游范式。在這一背景下，全域旅游就是要做到正確供給，浙江需要在公共政策、旅游產(chǎn)品兩方面選擇正確的路徑，其中國(guó)有旅投企業(yè)可發(fā)揮整合平臺(tái)資源、提高利用效率、保障服務(wù)質(zhì)量等關(guān)鍵作用。

來自浙江全省各地的全域旅游創(chuàng)建示范縣（區(qū)）的分管領(lǐng)導(dǎo)及旅游局（委）負(fù)責(zé)人、國(guó)有旅游集團(tuán)（公司）負(fù)責(zé)人、長(zhǎng)三角主要旅行社負(fù)責(zé)人、新華網(wǎng)、中新網(wǎng)、新浪網(wǎng)等國(guó)家、省、市新聞媒體參加了本次會(huì)議。