2016年12月9日北京大學(xué)旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎教授受河北省旅游發(fā)展委員會(huì)邀請(qǐng)，參加河北省全域旅游、鄉(xiāng)村旅游及旅游扶貧培訓(xùn)會(huì)，就河北省全域旅游發(fā)展發(fā)表了主題演講，具體內(nèi)容如下：

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、專家下午好，非常高興有這個(gè)機(jī)會(huì)來到大北京時(shí)代下的河北省來交流，大家看到題目是《大北京（直隸?。r(shí)代河北省全域旅游發(fā)展》，這是什么意思呢？因?yàn)樵跉v史上，整個(gè)河北省一直是大北京或者說是中國(guó)首都的一個(gè)直接組成部分，而不是像今天與北京直轄市分治。從大的概念下，我們來看河北省的全域旅游發(fā)展，在這里我們不必太糾結(jié)“全域旅游”這個(gè)概念本身，主要是想談一談河北省的省情以及在京津冀一體化這個(gè)國(guó)家戰(zhàn)略下大北京這個(gè)范圍內(nèi)河北省旅游的發(fā)展，就是目前行政上河北省管轄的這個(gè)區(qū)域的發(fā)展，當(dāng)然也會(huì)討論到鄉(xiāng)村旅游以及其他旅游的一些業(yè)態(tài)。

一、大北京（直隸?。┑臍v史基礎(chǔ)

（一）京津冀一體化的大背景

講京津冀一體化，難度非常大，我在網(wǎng)上找了半天，希望找到一張京津冀一體化的地圖，但沒有找到，要么河北省的把北京、天津劃出去，要么大的北京沒有涵蓋河北省，說明到現(xiàn)在還沒有一個(gè)部門認(rèn)認(rèn)真真出一套關(guān)于京津冀一體化的圖，或者說還有一些圖處于保密狀態(tài)，沒有在網(wǎng)上公開，這就表示京津冀一體化并不容易。

從歷史上來看，京津冀自古就“一家親”。元朝的時(shí)候，河北、北京這個(gè)位置叫中書省，所以“省”的形制的確立就是從元朝開始的，宋朝叫“路”，唐朝叫“道”，到了明朝以后，朱元璋在南京建都，后來朱棣把首都遷到北京來，兩個(gè)直隸，一個(gè)是南直隸，包括現(xiàn)在的江蘇、安徽、上海，一個(gè)是北直隸，包括河北省、天津和北京，到了清朝，就叫直隸省，保定是省會(huì)，雖然在民國(guó)時(shí)，首都一直在變化，但天津一直都屬于河北省，并且在定都南京后，北京改為北平，與天津同屬河北省，歷史表明，京津冀一體化，在元明清三代，六七百年沒怎么變過，現(xiàn)在要把北京、天津、河北三家搞成一家是有充分的歷史基礎(chǔ)的。

 

新中國(guó)成立以后，1954年的《憲法》 第九十條規(guī)定“中華人民共和國(guó)公民有居住和遷徙的自由”，明文宣示中國(guó)公民具有“自由遷徙權(quán)”，但1954年以后國(guó)家提出城鄉(xiāng)二元體制，導(dǎo)致了京津冀的截然分開。另外對(duì)官員GDP實(shí)行單目標(biāo)考核制也不利于京津冀一體化發(fā)展，現(xiàn)在北京市就不應(yīng)該只考核GDP，而是要考核是否把大北京整個(gè)區(qū)域帶動(dòng)起來，這才是要考核的目標(biāo)。所以整個(gè)京津冀一體化雖然已有六七百年的歷史基礎(chǔ)，但是到習(xí)近平同志提出要把京津冀一體化作為整個(gè)國(guó)家戰(zhàn)略，作為北京的一個(gè)疏散功能，這個(gè)過程很艱難。

（二）京津冀協(xié)同發(fā)展上升為國(guó)家戰(zhàn)略

京津冀一體化雖然已上升為國(guó)家戰(zhàn)略，但對(duì)于政府官員，各個(gè)行政區(qū)劃之間的協(xié)調(diào)是有難度的，包括部際之間、省際之間都很難。因此我們講了很多規(guī)劃一體化，品牌形象一體化等也都很難推進(jìn)，原因就在于考核機(jī)制以及部門區(qū)域利益之間的關(guān)系。

 

京津冀一體化首先要實(shí)現(xiàn)物理上的一體化，國(guó)家發(fā)改委日前發(fā)布對(duì)“京津冀地區(qū)城際鐵路網(wǎng)規(guī)劃”的批復(fù)，提出到2020年，基本實(shí)現(xiàn)京津石中心城區(qū)與周邊城鎮(zhèn)0.5小時(shí)到1小時(shí)通勤圈，京津保0.5小時(shí)到1小時(shí)交通圈。到2030年，基本形成以“四縱四橫一環(huán)”為骨架的城際鐵路網(wǎng)絡(luò)。但在這樣的一個(gè)發(fā)展當(dāng)中，行政上、經(jīng)濟(jì)上一體化還有相當(dāng)?shù)碾y度，在這種情況下，旅游可以成為京津冀一體化的突破口。

（三）旅游成為京津冀一體化的突破口

旅游的力量是來自于民間，對(duì)于市民想去哪兒旅游，政府是沒有辦法控制的，所以旅游就成為京津冀一體化最好的突破口，再加上創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)等開發(fā)，可以更加有效地推動(dòng)旅游先行先同，通過多方位區(qū)域合作促進(jìn)大旅游格局形成。

京津冀一體化是一個(gè)很難但是必須要做的事情，這是歷史的必然，希望更多的部門加快京津冀一體化，尤其在行政系統(tǒng)方面，讓京津冀一體化形成一種經(jīng)濟(jì)力量，形成大北京格局，這是符合人性、符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的?？傊?，京津冀一體化不是心血來潮，而是一個(gè)歷史趨勢(shì)，它是有文脈根基的，也符合后工業(yè)化的特點(diǎn)。

十八屆三中全會(huì)以后，整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)生的一個(gè)主要的變化，從經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)上來講，第二產(chǎn)業(yè)逐步讓位于第三產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟(jì)GDP的貢獻(xiàn)率越來越多的來自于第三產(chǎn)業(yè)， 2015年全國(guó)第三產(chǎn)業(yè)占GDP約50.5%，這說明從全國(guó)來講，GDP已經(jīng)過半來自于第三產(chǎn)業(yè)，但河北省還是第二產(chǎn)業(yè)比較大，服務(wù)業(yè)不占主導(dǎo)地位，這是說不過去的，因?yàn)樗o靠首都，處于發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)外圍。從全球城市化程度比較高的地區(qū)、發(fā)達(dá)地區(qū)、城市連綿帶地區(qū)可以看出，像大北京地區(qū)這樣的城市連綿帶，一系列的政策、法規(guī)都應(yīng)該服務(wù)于高度城市化的規(guī)律，而不是人為設(shè)定很多障礙。未來京津冀一體化以后，大北京地區(qū)需要從由柱狀結(jié)構(gòu)變成梯形結(jié)構(gòu)，在這個(gè)過程當(dāng)中，旅游會(huì)起很大的作用。

二、全域旅游就是正確供給

（一）正確理解全域旅游

自從李金早局長(zhǎng)在全國(guó)提出全域旅游概念以后，充分調(diào)動(dòng)了各個(gè)地方政府的積極性，同時(shí)也有具體的全域旅游的示范市、示范縣，這是一種行政上的政府推動(dòng)，并且一年就找到一些經(jīng)驗(yàn)，在浙江召開了全域旅游經(jīng)驗(yàn)總結(jié)工作交流會(huì)。全域旅游對(duì)于很多地方的旅游發(fā)展都有積極的推動(dòng)作用，大家也要注意一個(gè)問題就是正確理解全域旅游的概念，然后把政府資源的“好鋼用在刀刃上”。

正確理解全域旅游非常重要，它有很多解釋，不同的地方我會(huì)提不同的全域旅游，比如在江蘇，我會(huì)講一樣的全域，不一樣的旅游，全域旅游在哲學(xué)上，在政府的指導(dǎo)觀念上是統(tǒng)一的，但每個(gè)地方做什么旅游，怎么搞是不一樣的。

第一種理解，就是比如類似于書記、省長(zhǎng)，市長(zhǎng)、縣長(zhǎng)一把手、二把手一起抓的旅游就叫全域旅游。第二種理解是正確的供給就是全域旅游。另外這種供給是要改革的，現(xiàn)在總的來說，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)缺少一個(gè)系統(tǒng)升級(jí)，這是一個(gè)很大的問題，在這種情況下供給是要改革的，全域旅游是正確的供給旅游產(chǎn)品，而這個(gè)正確的供給不是簡(jiǎn)單的內(nèi)部的一個(gè)機(jī)構(gòu)，它不僅僅取決于旅游部門，而是由旅游系統(tǒng)外部決定，外部性很強(qiáng)是旅游發(fā)展的一個(gè)明顯特點(diǎn)。

“國(guó)家全域旅游示范區(qū)”（第一批）有河北的石家莊下面的平山縣、邯鄲的涉縣、唐山市下的遷西縣、保定的四個(gè)縣、張家口的兩個(gè)縣、北戴河區(qū)，最近第二批又加上了整個(gè)張家口、整個(gè)承德、整個(gè)秦皇島都作為一個(gè)市域的示范區(qū)，第一批只是縣域的，現(xiàn)在已經(jīng)提高到地市級(jí)了，說明在京津冀一體化，首都功能的疏散中，河北跟首都在一起的這種大好形勢(shì)下，河北省委省政府對(duì)旅游地位重要性的認(rèn)識(shí)提高了很多，并且有很明顯的改變。

表1：河北省“國(guó)家全域旅游示范區(qū)”（第一批）

表2：河北省“國(guó)家全域旅游示范區(qū)”（第二批）

（二）河北全域旅游怎么抓

河北省的全域旅游怎么抓，我想講三句話：

第一句話，全域旅游是一種發(fā)展哲學(xué)。它不是一個(gè)理論概念，也不是一個(gè)純學(xué)術(shù)的概念，它是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的需要，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)的需要。特別像河北緊靠著京津地區(qū)，已經(jīng)完成工業(yè)化，接下來要進(jìn)入后工業(yè)化，要強(qiáng)調(diào)五個(gè)發(fā)展觀，放在五個(gè)發(fā)展觀中，提高人民生活質(zhì)量，但河北竟然有好多貧困縣，這就證明國(guó)家的區(qū)域發(fā)展政策是有問題的，以前的城鄉(xiāng)二元體制，以犧牲農(nóng)民利益的剪刀差來培養(yǎng)城市，現(xiàn)在是犧牲河北人的利益來發(fā)展首都，這種體制是不可取的，一定要改，所謂全域旅游就是在這種大背景下，要從京津冀一體化，從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的高度來看待這個(gè)問題，而且第三產(chǎn)業(yè)要趕上第二產(chǎn)業(yè)。

第二句話叫全域旅游是一種政策工具。全域旅游是指將特定區(qū)域作為完整旅游目的地進(jìn)行整體規(guī)劃布局、綜合統(tǒng)籌管理、一體化營(yíng)銷推廣，促進(jìn)旅游業(yè)全區(qū)域、全要素、全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)全域共建、全域共融、全域共享的發(fā)展模式。

為什么李金早搞全域旅游，一方面呼吁地方政府要搞全域旅游，另一方面通過部委發(fā)文件，跟農(nóng)業(yè)部一起發(fā)休閑農(nóng)業(yè)的文件，跟住建部一起發(fā)旅游小鎮(zhèn)、古村落的相關(guān)政策，這就是政策工具，所以要把全域旅游的政策工具用好。

第三句話，怎么搞全域旅游，招數(shù)就是正確的供給。這包含兩個(gè)內(nèi)容，一是制度供給，一是產(chǎn)品供給。產(chǎn)品供給可以交給市場(chǎng)，但是制度供給官員必須自己去想辦法，這具有一定的風(fēng)險(xiǎn)性，因?yàn)楦母锞褪敲帮L(fēng)險(xiǎn)，一旦改革就會(huì)跟現(xiàn)有的法律制度沖突。過去的法律都是部門法，每個(gè)部門的法律都是由本部門專家起草的，都給自己的部門留有一定的尋租空間。部門法就是各司其職，各取所需，這是短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)代的政策，已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)時(shí)代了，中國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入過剩經(jīng)濟(jì)時(shí)代，主要表現(xiàn)在四方面：

 

圖3：過剩經(jīng)濟(jì)時(shí)代的四大主要表現(xiàn)

工業(yè)過剩：去產(chǎn)能壓力巨大。 

建設(shè)過剩：二三線城市房地產(chǎn)失勢(shì)、土地財(cái)政走到了盡頭 

農(nóng)業(yè)過剩（糧食）：高產(chǎn)量、高庫存、高價(jià)格、高進(jìn)口 

觀光旅游過剩：風(fēng)景區(qū)、文物單位只允許搞觀光旅游

每個(gè)部門有一個(gè)法，這就容易出現(xiàn)法理依據(jù)不一、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不一、審批管理不一的問題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)共有法定依據(jù)規(guī)劃80多種，不同規(guī)劃院占有不同市場(chǎng)，規(guī)出多門?，F(xiàn)有法律制度需要盡快加強(qiáng)改善、統(tǒng)一，加快出臺(tái)《發(fā)展規(guī)劃法》。

鄉(xiāng)村制度要特別注意，鄉(xiāng)村旅游是跟鄉(xiāng)村制度有關(guān)系的。鄉(xiāng)村制度中最大的制度就是土地制度，土地制度是很麻煩的問題，是目前擺在我們面前的阻力。不久前中央經(jīng)濟(jì)改革領(lǐng)導(dǎo)小組提出來“三權(quán)分離”，就是所有權(quán)是村為單位的集體所有，承包權(quán)歸農(nóng)民個(gè)人所有，經(jīng)營(yíng)權(quán)開放，這樣三權(quán)就是分離的。

 

目前來講這種做法是穩(wěn)妥的，由于每個(gè)權(quán)分離一次，交易成本就很大，需要互相協(xié)商，這就會(huì)影響效率，長(zhǎng)久來看三權(quán)分離是不符合經(jīng)濟(jì)規(guī)律和市場(chǎng)規(guī)律的。農(nóng)業(yè)部曾提出“農(nóng)地農(nóng)業(yè)用”，這是符合法律制度的，在《物權(quán)法》、《農(nóng)村土地承包法》、《土地管理法》里都有規(guī)定，但在實(shí)際操作中，“農(nóng)地農(nóng)民有”，物權(quán)真的就屬于農(nóng)民嗎？”農(nóng)地農(nóng)業(yè)用“，這句話是錯(cuò)的，因?yàn)槎喈a(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，2015年、2016年中央連續(xù)兩次發(fā)一號(hào)文件，說一二三產(chǎn)融合發(fā)展，應(yīng)該是一產(chǎn)和三產(chǎn)融合發(fā)展最靠譜，因?yàn)檗r(nóng)村搞工業(yè)不靠譜，再加上加工經(jīng)驗(yàn)不足，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的時(shí)代已經(jīng)過去了，在全球化時(shí)代，工業(yè)趨于集中，大部分農(nóng)村是不能搞工業(yè)的，可以搞農(nóng)產(chǎn)品加工，所謂的農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展也就是第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)融合，這就關(guān)系到農(nóng)村的土地制度：土地利用必須允許農(nóng)業(yè)之外的第三產(chǎn)業(yè)的用地需求和性質(zhì)改變。農(nóng)村土地改革要怎么走，需要我們繼續(xù)探討。

第二個(gè)供給就是產(chǎn)品供給。產(chǎn)品供給就是在資源基礎(chǔ)上，更需要用創(chuàng)新理念去嘗試。浙江為什么能成功，就是民營(yíng)企業(yè)特別活躍，但市場(chǎng)的活力在北方各省就有一定的難度，尤其是東北。河北還可以，但是也沒有浙江那么樂觀。一方面是基于制度原因，觀光產(chǎn)品過剩；另一方面是緣于創(chuàng)新激勵(lì)不足，新產(chǎn)品供給不足。浙江可以有很多洋家樂、裸心谷、烏村民宿的經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，所以不管是鄉(xiāng)村旅游還是文化遺產(chǎn)旅游或者是度假旅游中的產(chǎn)品供給，對(duì)河北來說都是一個(gè)挑戰(zhàn)。

三、面向城市中產(chǎn)，河北鄉(xiāng)村旅游怎么搞？

在全域旅游的大背景下，河北的鄉(xiāng)村旅游首先面對(duì)的是中產(chǎn)階級(jí)。河北雖然幸福感指數(shù)不高，比如霧霾嚴(yán)重，工業(yè)比例過大，高考分?jǐn)?shù)過高等，但河北人也有好多機(jī)會(huì)，面對(duì)的都是北京、天津市民這一大批有錢人，而唯一要做的就是提供 “有錢人”需要的產(chǎn)品。

按照世界銀行根據(jù)Atlas方法進(jìn)行的測(cè)算和2011年的新劃分，中國(guó)從2010年開始由中等偏下收入國(guó)家跨入中等偏上收入國(guó)家，2015年中國(guó)人均國(guó)民總收入達(dá)到7880美元。

大家知道人均達(dá)6000美金就可以產(chǎn)生休閑度假需求，2015瑞士信貸宣稱，根據(jù)美國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)有全球最龐大的中產(chǎn)階級(jí)1.09億人。大眾消費(fèi)在逐漸升級(jí)，僅阿里巴巴集團(tuán)在2016財(cái)年零售交易總額便突破3萬億元人民幣。旅游需求也日益爆發(fā)，2015年中國(guó)共接待國(guó)內(nèi)外旅游人數(shù)超過41億人次，旅游總收入達(dá)4.13萬億元。總的來說中產(chǎn)階級(jí)在逐步成長(zhǎng)，這個(gè)是河北人做生意的第一大資源。

 

河北第三產(chǎn)業(yè)一定要超過第二產(chǎn)業(yè)，不超過第二產(chǎn)業(yè)是有問題的。北京人現(xiàn)在每家有兩輛車，這樣的家庭數(shù)量是很龐大的，在自駕游時(shí)代，加上京津冀交通如此發(fā)達(dá)，高鐵、城鐵，剩下來的就要靠河北人自己了，就是提供很好的度假產(chǎn)品。

 

根據(jù)我們統(tǒng)計(jì)，全球百分之八九十的人都是在周邊度假，周邊城市形成了一道環(huán)城市的休閑度假帶，但是出現(xiàn)了一個(gè)問題，就是制度成本偏高，所謂的制度成本偏高就是部門頒布的法律和規(guī)章有問題。河北離北京太近，被綁架了，中央說能干你就干，不能干你就不做，那永遠(yuǎn)沒辦法改革開放。

面對(duì)中產(chǎn)階級(jí)需求，河北的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)必須改，需要盡快轉(zhuǎn)型，把京津的游客吸引過來。從河北旅游在網(wǎng)絡(luò)上的熱度排名來看，秦皇島、保定、承德、石家莊這幾個(gè)城市比較受游客歡迎。

 

從客源來講，數(shù)據(jù)顯示河北的主要客源市場(chǎng)分布在沿海地區(qū)和華北地區(qū)。

從旅游形象來講，面對(duì)中產(chǎn)階級(jí)，面對(duì)北京、天津的游客，河北能不能滿足他們的休閑度假需求。

 

紐約城和新澤西州的關(guān)系很像北京和河北省的關(guān)系，新澤西的品牌叫Garden State，就是說新澤西州叫花園之州，就是紐約人的休閑度假地。所以河北定位應(yīng)該朝著這方面發(fā)展。不管是環(huán)北京、環(huán)天津還是沿燕山還是太行山，整個(gè)旅游應(yīng)該按照這個(gè)思路來發(fā)展。

河北的鄉(xiāng)村旅游可以按照下面幾個(gè)思路來發(fā)展：

（一）鄉(xiāng)土環(huán)境空間的設(shè)計(jì)再造

在尊重原生村落格局和鄉(xiāng)土自然的基礎(chǔ)上，以創(chuàng)意與設(shè)計(jì)導(dǎo)入，重新構(gòu)建與鄉(xiāng)土融合，又獨(dú)具設(shè)計(jì)美感的休閑環(huán)境與休閑空間。我們?cè)谏綎|濱州建設(shè)了香坊、在北京密云建設(shè)了張泉等大地鄉(xiāng)居品牌下的鄉(xiāng)村旅游生活方式，把農(nóng)民的房子重新改造，就變成逼格很高大，文藝青年和當(dāng)?shù)厝说暮萌ヌ帲颖币部梢圆捎眠@個(gè)思路。

 

再比如說文物或者風(fēng)景名勝區(qū)的核心區(qū)不能搞永久性建筑，那就可以搞臨時(shí)建筑，可以搞移動(dòng)性建筑，我們專門做了一個(gè)風(fēng)景盒子，在不破壞景觀資源和文物保護(hù)的前提下，通過專業(yè)設(shè)計(jì)做一些餐飲、住宿、基礎(chǔ)設(shè)施之類的，就可以滿足市場(chǎng)需求。

 

（二）鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施有機(jī)更新

不要農(nóng)田、水利就只搞農(nóng)田、水利，不要做廁所就只是廁所，要把他們進(jìn)行有機(jī)統(tǒng)一。根據(jù)鄉(xiāng)村規(guī)模小、民居分散、生態(tài)環(huán)境脆弱等特點(diǎn)，尋找到適合鄉(xiāng)村的方式，更新和提升鄉(xiāng)村的廁所、污水、采暖、垃圾處理等基礎(chǔ)設(shè)施，是后鄉(xiāng)土生活空間營(yíng)造的重要環(huán)節(jié)。鄉(xiāng)土生活，要深度體驗(yàn)，而不是只看到農(nóng)家樂。

圖13：大地溪客生態(tài)創(chuàng)意廁所落地案例

（三）基于鄉(xiāng)土文化解說的深度體驗(yàn)產(chǎn)品開發(fā) 

鄉(xiāng)村休閑體驗(yàn)產(chǎn)品應(yīng)根植于鄉(xiāng)土文化之中，通過對(duì)鄉(xiāng)土文化的解說和演繹，將鄉(xiāng)村中的四季變化、節(jié)日儀式、民俗手藝、故事傳說，變成可以深度體驗(yàn)的休閑產(chǎn)品。比如說跟著蜜蜂去旅行，我們叫密蜜，說的就是密云的蜂蜜。

（四）以圈層社交與分享為理念的鄉(xiāng)村活動(dòng)策劃

通過各類時(shí)尚活動(dòng)與特定圈層活動(dòng)策劃，將鄉(xiāng)村的休閑空間，變成個(gè)性化的社交活動(dòng)空間，變成藝術(shù)家、文化青年、精英群體愛好交流基地、才藝作品秀場(chǎng)。比如說建一個(gè)鄉(xiāng)村咖啡館，為農(nóng)村社交提供新場(chǎng)所、新平臺(tái)，叫鄉(xiāng)村Party，或者轟趴，在村子里面或者老房子里面搞生日派對(duì)，這才是好的體驗(yàn)。

（五）開發(fā)獨(dú)具地域特色的文創(chuàng)商品與農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)

將鄉(xiāng)村中獨(dú)特的物產(chǎn)、手工藝品以及其他風(fēng)物元素，通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)，變成有故事的文創(chuàng)商品和創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品。把當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)變成大地農(nóng)禮，通過包裝，把十塊錢的東西變成二三百塊錢的東西，把設(shè)計(jì)的理念放進(jìn)去，作為送給親朋好友的農(nóng)禮。

圖14：文創(chuàng)商品

在京津冀一體化，歷史傳統(tǒng)基礎(chǔ)上形成科學(xué)發(fā)展觀，全域旅游可以從鄉(xiāng)村旅游抓起，這樣就一定能把北京人的錢轉(zhuǎn)移到河北人的口袋里。