在2018年1月19日召開的“2018中國(guó)旅游風(fēng)景大會(huì)”上，北京大學(xué)旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎教授分別從發(fā)現(xiàn)風(fēng)景、保留風(fēng)景、創(chuàng)造風(fēng)景和美好風(fēng)景四個(gè)角度闡釋了新時(shí)代旅游發(fā)展的一個(gè)頗具其個(gè)人特色的基本理論框架。

尊敬的各位來賓，旅游行業(yè)的各個(gè)地方主管部門，旅游產(chǎn)業(yè)界的精英，媒體的朋友們，今天非常高興有機(jī)會(huì)和大家就目前整個(gè)國(guó)家對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的定位，旅游事業(yè)的發(fā)展，包括人才的供給等方面問題提出一些想法，今天匯報(bào)的題目叫做《旅游的風(fēng)景》，大概會(huì)花30分鐘時(shí)間，我希望能夠把一整套的思想跟大家匯報(bào)。

為什么叫《旅游的風(fēng)景》，大家知道過去中國(guó)的旅游叫觀光旅游，主要靠風(fēng)景，叫風(fēng)景旅游，但是我們這一次提出叫旅游的風(fēng)景，或者叫“中國(guó)旅游風(fēng)景大會(huì)”，為什么這么定會(huì)議主題？他們?cè)趩栁乙庖姷臅r(shí)候，我說叫旅游風(fēng)景，為什么，旅游風(fēng)景意味著旅游的理論研究，意味著旅游的形態(tài)，意味著旅游的產(chǎn)業(yè)，意味著旅游未來的把握，這樣的一種結(jié)構(gòu)。

我們有一句話叫做“為大地發(fā)現(xiàn)、保留和創(chuàng)造動(dòng)人風(fēng)景”，這是我們對(duì)國(guó)家、對(duì)社會(huì)的一種使命，那么我想從這句話出發(fā)來引申一下，來談幾個(gè)問題，比如說“發(fā)現(xiàn)風(fēng)景”是什么意思？“保留風(fēng)景”是什么意思？“創(chuàng)造風(fēng)景”是什么意思？最后“美好風(fēng)景”形成了一個(gè)我們說的十九大提出的“美好生活”的必要社會(huì)基礎(chǔ)，形成一個(gè)“美好風(fēng)景”這樣一種狀態(tài)。

“美好風(fēng)景”是落在地上的，這個(gè)地方叫做目的地，那么這個(gè)目的地整個(gè)物質(zhì)和非物質(zhì)的整體狀態(tài)叫做“旅游風(fēng)景”，我造了一個(gè)英文單詞叫（tourismscape），這個(gè)詞在英文里面是沒有的，是我造出來的，我還造了一個(gè)詞叫destiscaping，它是個(gè)動(dòng)名詞，實(shí)際上是由destination landscape（目的地景觀）兩個(gè)詞簡(jiǎn)化混合成一個(gè)詞destiscape，再將這個(gè)名詞動(dòng)詞化，就成了destiscaping，也就是目的地景觀建設(shè)的意思。也就是說，我們的全域旅游也好，我們的政策研究也好，學(xué)術(shù)支持也好，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也好，最后在一個(gè)地區(qū)形成一個(gè)狀態(tài)叫旅游景觀，我們?yōu)榱藢?shí)現(xiàn)這樣的一個(gè)目的地的生活方式的提供者，這個(gè)過程叫目的地景觀建設(shè)，或者叫目的地這樣一種生活方式建設(shè)，所以我想利用這個(gè)機(jī)會(huì)跟大家分享一個(gè)這個(gè)基本結(jié)構(gòu)。

發(fā)現(xiàn)風(fēng)景：生態(tài)文明建設(shè)與公共游憩產(chǎn)品供給

首先談?wù)勈裁唇小鞍l(fā)現(xiàn)風(fēng)景”。發(fā)現(xiàn)風(fēng)景，是指我們對(duì)自然界或者人的一種環(huán)境當(dāng)中存在的一些科學(xué)內(nèi)容，我們并不知道，或者作為一個(gè)動(dòng)物的人，如何社會(huì)化，如何文化化，這樣的過程我們需要發(fā)現(xiàn)。這個(gè)過程當(dāng)中，跟十九大呼應(yīng)的一種精神，叫做生態(tài)文明建設(shè)，生態(tài)文明建設(shè)實(shí)際上是為我們整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，旅游事業(yè)的進(jìn)步提供一個(gè)大的背景，這個(gè)背景就是國(guó)家公園體制，這個(gè)國(guó)家公園體制是過去幾十年來，改革開放經(jīng)濟(jì)獲得巨大成功的同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)遇到很多環(huán)境方面的挑戰(zhàn)。

大家知道工業(yè)化造成了兩個(gè)結(jié)果，第一個(gè)是有錢了，第二個(gè)是我們沒有好的生態(tài)環(huán)境了，所以最近大家可以發(fā)現(xiàn)，一個(gè)非常動(dòng)真格的中央的一個(gè)行動(dòng)，叫做環(huán)境督察，包括長(zhǎng)白山萬達(dá)的項(xiàng)目以及三亞或者海南大量的填海工程很多被叫停，實(shí)際上表達(dá)了中央政府的一個(gè)意志，就是生態(tài)文明建設(shè)，生態(tài)文明建設(shè)的目的還是為了人民的美好生活，就是我們不能沒有錢，但是也需要有新鮮的空氣，干凈的水，所以我想這個(gè)是國(guó)家體制建設(shè)當(dāng)中一個(gè)重要目標(biāo)，為大家提供免費(fèi)的至少是廉價(jià)的國(guó)家公園的公共產(chǎn)品。但是你看，我們現(xiàn)在實(shí)際情況怎么樣呢？全國(guó)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)也好、全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位也好，國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)也好，門票是非常貴的。生態(tài)文明建設(shè)當(dāng)中應(yīng)該解決的一個(gè)重要問題就是國(guó)家公園的公共產(chǎn)品化。這樣做會(huì)帶來一系列挑戰(zhàn)，這個(gè)挑戰(zhàn)涉及部門利益的調(diào)整，涉及現(xiàn)有的法規(guī)、法律的修訂。

從旅游發(fā)展方面里講，前兩天國(guó)家旅游局在廈門開了2018全國(guó)旅游工作會(huì)議，大會(huì)報(bào)告明確提出來今后要盡全力搞好“優(yōu)質(zhì)旅游”。過去我們旅游是高速發(fā)展的，GDP增長(zhǎng)已經(jīng)降慢到8%、6%，但是大家知道中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展仍然是20%以上，那么這個(gè)是非常快的一個(gè)發(fā)展，快了以后就會(huì)發(fā)生黑龍江雪鄉(xiāng)的事件，就會(huì)發(fā)生三亞和云南連續(xù)幾年被負(fù)面報(bào)道的這種情況，一般來說旅游高速發(fā)展的地方就會(huì)有類似雪鄉(xiāng)的事件，所以雪鄉(xiāng)現(xiàn)象并不可怕，雪鄉(xiāng)大家都還要去，這些都是旅游高速發(fā)展當(dāng)中出現(xiàn)的伴生現(xiàn)象。

什么叫優(yōu)質(zhì)旅游？?jī)?yōu)質(zhì)旅游實(shí)際上強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)的質(zhì)量本身，所以對(duì)于我們所有做旅游企業(yè)的人來講，包括今天來的很多旅游發(fā)展基金，大家要想知道你的錢投進(jìn)去能不能賺回來，取決于游客的滿意的體驗(yàn)，取決于游客用腳投票，作為投資者一定關(guān)心產(chǎn)品的質(zhì)量，沒有質(zhì)量投資就回不來，這是所有人都關(guān)心的問題。所以國(guó)家旅游局提出來的優(yōu)質(zhì)旅游問題，這個(gè)發(fā)展方向是非常重要的一次戰(zhàn)略部署，這個(gè)戰(zhàn)略布局引導(dǎo)我們?cè)诼糜萎a(chǎn)品的開發(fā)過程中，必須緊緊抓住旅游質(zhì)量保障這個(gè)關(guān)鍵。

太湖國(guó)家旅游度假區(qū)

“發(fā)現(xiàn)風(fēng)景”應(yīng)該面向所有國(guó)民，對(duì)于自然生態(tài)的或者是自然奇觀、或者是未知世界的了解，必須保證其公平性。國(guó)家公園為主體的公共游憩產(chǎn)品應(yīng)該提供給所有的人，包括窮人。中國(guó)現(xiàn)在中等收入群體已經(jīng)有1點(diǎn)多億人，十九大提出來到2030年前，就是分為兩個(gè)階段，這兩個(gè)階段在“兩個(gè)一百年”到來之前，2050年之前，我們會(huì)有一個(gè)很大的變化，中國(guó)的中等收入群體，要達(dá)到5億人左右，這個(gè)5億人是一批有錢的人，是一批旅游產(chǎn)品首先的體驗(yàn)者、購(gòu)買者，但是我們不要忘了，還有9億窮人或者是不怎么富的人，那么實(shí)際上作為國(guó)家、作為政府，國(guó)家公園首先要為所有的人提供免費(fèi)的、至少應(yīng)該是廉價(jià)的可進(jìn)入的公園游憩產(chǎn)品。所以我建議各地對(duì)國(guó)家公園不要忙著先報(bào)，要申報(bào)國(guó)家公園，地方政府要考慮到門票要取消掉，至少要降一半，或者是三分之二要降。有人會(huì)說降價(jià)那么大幅度，那我這個(gè)國(guó)家公園這個(gè)地方不是沒有發(fā)展了嗎，告訴你要發(fā)展就要特許經(jīng)營(yíng)，譬如說，中國(guó)國(guó)家級(jí)的全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，就要特殊經(jīng)營(yíng)給那些懂文物保護(hù)，但是又懂文物利用的機(jī)構(gòu)，所以我們未來商業(yè)投資的機(jī)會(huì)就是配有大量的能把全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位用好的這樣的一個(gè)商業(yè)機(jī)構(gòu)，這就涉及到《文物保護(hù)法》等法律的修改問題。

國(guó)家公園重要的是要為國(guó)民提供公共游憩產(chǎn)品，公眾對(duì)公共產(chǎn)品的需求存在很大不同，這就需要對(duì)國(guó)家公園進(jìn)行分類，一園一策，不能搞一刀切。像無錫的黿頭渚附近，無錫的太湖國(guó)家風(fēng)景名勝區(qū)，也是太湖國(guó)家旅游度假區(qū)，風(fēng)景名勝區(qū)里面，拈花灣能不能建，我覺得要建，因?yàn)槌鞘袃?nèi)部的風(fēng)景名勝區(qū)應(yīng)該賦予其休閑度假功能。我有一個(gè)非常與眾不同的觀點(diǎn)，大家仔細(xì)想一想對(duì)不對(duì)，用歷史的眼光來看，風(fēng)景名勝區(qū)不是保護(hù)出來的、重點(diǎn)文物保護(hù)單位也不是保護(hù)出來的，而是歷朝歷代辛辛苦苦建設(shè)出來的。大家知道王家大院、喬家大院，大家知道西遞宏村，這些被視為人類瑰寶的文物保護(hù)單位怎么來的，世界文化遺產(chǎn)怎么來的，是古代人建出來的，所以一個(gè)地區(qū)不是能不能建，而是怎么建，誰在建？土豪，特別有錢但是沒文化的人一建肯定建壞了，但是蘇東坡、白居易去建會(huì)建好，所以杭州的蘇堤、白堤留下來了，吳國(guó)平去建，拈花灣就建得很好，所以文物或者風(fēng)景名勝區(qū)光保護(hù)是越保護(hù)越少，因?yàn)橹袊?guó)的建筑都是土木結(jié)構(gòu)，所以這是一個(gè)很重要的持續(xù)建設(shè)理論。

另外，國(guó)家公園要向國(guó)民免費(fèi)開放，或者降價(jià)進(jìn)入，就面臨一個(gè)轉(zhuǎn)型，由門票經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向旅游經(jīng)濟(jì)，門票經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是土地財(cái)政，什么叫土地財(cái)政，政府什么創(chuàng)新都不用，賣地買資源就有很多錢賺了?，F(xiàn)在土地財(cái)政走到頭了，大量控制房地產(chǎn)。同樣作為旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)該轉(zhuǎn)變靠門票靠土地財(cái)政來活的方法，所有權(quán)、管理權(quán)、經(jīng)營(yíng)權(quán)要分離，要搞特許經(jīng)營(yíng)，要搞旅游創(chuàng)新，要搞遺產(chǎn)的活化，這是一個(gè)很大的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，“發(fā)現(xiàn)風(fēng)景”的另一層含義，就是要制度創(chuàng)新。

保留風(fēng)景：文化遺產(chǎn)保護(hù)與旅游驅(qū)動(dòng)活化

那么“保留風(fēng)景”是什么意思呢？保留風(fēng)景就是我們已經(jīng)知道的風(fēng)景，要把它們世世代代傳承下去，但是這個(gè)傳承是在利用的前提下。大家知道過去都是提倡“保護(hù)第一”，使用第二，我不同意這段話，我認(rèn)為保護(hù)和使用同時(shí)講，才能真正的保護(hù)，大家知道中國(guó)的房子用禾草、木頭、泥巴做起來的比較多，需要不間斷的修繕維護(hù)，沒人住的房子、沒人用的房子很快就塌掉了。所以文化遺產(chǎn)通過旅游互動(dòng)進(jìn)行活化，是一個(gè)非常重要的方法：真正用起來的文物，才能真正保護(hù)好，哲學(xué)上是這么理解的。

旅游驅(qū)動(dòng)文化遺產(chǎn)的活化利用，是所有地方政府，包括保護(hù)部門應(yīng)該承擔(dān)起來的一個(gè)社會(huì)責(zé)任。遺產(chǎn)的活化要通過利用來保護(hù)，而不是關(guān)起來保護(hù)，關(guān)起來保護(hù)太Low了，太簡(jiǎn)單粗暴，沒有技術(shù)含量，不需要承擔(dān)任何責(zé)任，實(shí)現(xiàn)不了代代傳承的目標(biāo)。習(xí)近平多次在講話當(dāng)中提出來，要讓文物“說話”，要讓遺產(chǎn)在保護(hù)的過程當(dāng)中適度利用，在利用的過程當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)雙重的目標(biāo)，時(shí)間關(guān)系不具體講了，大家看一下國(guó)家旅游局最近編印的一本書叫《習(xí)近平論旅游》，把習(xí)近平講過的所有關(guān)于旅游的話、批示系統(tǒng)的總結(jié)了一下，核心的思想之一就是文物要活化。

文化遺產(chǎn)活化仍然存在一個(gè)矛盾的地方，雖然國(guó)家文物局一直在想辦法推進(jìn)合理使用文物，但是現(xiàn)有的《文物保護(hù)法》關(guān)于原址重建、關(guān)于全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位進(jìn)行商業(yè)化經(jīng)營(yíng)方面仍然存在禁區(qū)，這個(gè)實(shí)際上是矛盾的。有矛盾其實(shí)沒有問題，因?yàn)樽鳛檠芯空摺⒆鳛檎褪墙鉀Q矛盾才有需要的，否則就不需要我們這些人了。那么在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程當(dāng)中，工業(yè)文明轉(zhuǎn)移向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，這個(gè)是在接下來整個(gè)國(guó)家發(fā)展過程當(dāng)中面臨的一個(gè)新的機(jī)遇。

大家可以發(fā)現(xiàn)，最近單霽翔院長(zhǎng)在不同場(chǎng)合宣傳演講故宮是怎么活化遺產(chǎn)的，本來他答應(yīng)了今天到場(chǎng)演講，可惜他突然被通知有更重要的任務(wù)到重慶出差了，所以我們非常遺憾，我想以后我們會(huì)再有機(jī)會(huì)請(qǐng)他來講這個(gè)故事?？偟膩碚f，故宮帶了一個(gè)好頭，中國(guó)最大的遺產(chǎn)、最核心的機(jī)構(gòu)就是故宮。中央電視臺(tái)也在遺產(chǎn)活化方面做了很好的努力。比如說詩詞大會(huì)，比如說綠水青山看中國(guó)，這些都是文化遺產(chǎn)、自然遺產(chǎn)的活化活動(dòng)，帶來很多很多的粉絲，說明公眾對(duì)此有消費(fèi)需要。

那么文化消費(fèi)要讓我們看得見，現(xiàn)在大部分文物被博物館收藏在倉(cāng)庫(kù)里面，只有少數(shù)文化精英人士才能看得到，我們普通人民平時(shí)根本沒機(jī)會(huì)看到。文化遺產(chǎn)本來屬于廣大人民群眾，要讓我們看得到，又要讓我們看得懂，這個(gè)才是文化遺產(chǎn)界應(yīng)該完成的社會(huì)責(zé)任，現(xiàn)在很多地方我們是看不到、也看不懂，原因是解說系統(tǒng)有問題，是寫給專家看的，而不是專家放低姿態(tài)講給老百姓聽的。

未來怎么去做文化遺產(chǎn)的活化？三個(gè)方面，文化內(nèi)涵、教育功能加上休閑服務(wù)功能，這是準(zhǔn)備進(jìn)入遺產(chǎn)活化的企業(yè)要解決的問題。有很多這方面的理論，這次沒有時(shí)間跟大家講。關(guān)于活化的理論模式，包括客觀主義、建構(gòu)主義、述行主義等理論，這些主義很復(fù)雜，但沒問題，以后大家可以有更多的時(shí)間，或者等下我們有一個(gè)大地風(fēng)景研究生班課程，每一次都會(huì)網(wǎng)上直播，大家可以網(wǎng)上聽課。剛才（國(guó)家旅游局原副局長(zhǎng)）吳文學(xué)講了非常我們面臨嚴(yán)重的旅游人才短缺的問題，我相信吳局長(zhǎng)也有責(zé)任幫我們一起提高教育水平，這樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò)課程我認(rèn)為是未來中國(guó)遠(yuǎn)程教育當(dāng)中，我們作為教育機(jī)構(gòu)也好，作為企業(yè)也好，都有這樣的責(zé)任。

活化，特別是旅游活化是最好的保護(hù)，大家知道通過旅游活化，我們才能夠真正的看得到、看得懂的一種體驗(yàn)，大家知道全球沒有一個(gè)國(guó)家說文物保護(hù)單位不能商業(yè)化應(yīng)用，只有中國(guó)大陸的立法不知為何不讓商用。我有很多很多國(guó)際案例，我講的案例大部分是世界文化遺產(chǎn)，譬如說，挪威的布里根是木頭房子，一直在商業(yè)使用；英國(guó)的愛丁堡是世界文化遺產(chǎn)，它的歷史建筑里面就有餐廳；意大利的那不勒斯的Santa Chiara 歷史綜合體下面在考古，上面在開會(huì)，前年我們剛在那邊開了一個(gè)會(huì)，這個(gè)是沒有問題的，我特別希望跟國(guó)家文物局商量，找個(gè)考古現(xiàn)場(chǎng)我們搞一個(gè)會(huì)議中心，也可以拍婚紗，這個(gè)就是很好的使用。再看瑞士盧加諾的Morcote Castle古堡里面召開露天音樂會(huì)，放一個(gè)鋼琴給他們彈，這種感覺多好，我們就是在那兒開的國(guó)際學(xué)術(shù)會(huì)議。

再比如，土耳其棉花堡有一個(gè)古羅馬時(shí)期的世界文化遺產(chǎn)Hierapolis古城遺址，過去的貴族在這兒洗溫泉，現(xiàn)在當(dāng)?shù)鼐用窈屯鈬?guó)來游客還在繼續(xù)洗溫泉。但是我們看西安的唐明皇李隆基和楊貴妃當(dāng)年泡溫泉的地方因?yàn)槭俏谋挝?，就是一個(gè)干池子，沒有水，現(xiàn)在人就不能洗澡，這個(gè)就沒有必要，我覺得可以洗，特別是讓日本人洗一把1萬元，然后5000元錢文物保護(hù)，5000元錢企業(yè)來賺一下，這是完全沒問題的。

當(dāng)然如何把文化遺產(chǎn)娛樂化，這原本給了文創(chuàng)企業(yè)很多的發(fā)展機(jī)會(huì)，我想中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)基金應(yīng)該好好投投這樣的企業(yè)。但是我們觀察一下，功夫是中國(guó)的，熊貓是四川和陜西的，但是《功夫熊貓》卻是美國(guó)人的夢(mèng)工廠的，這個(gè)多可惜。聽說王岐山也問，為什么韓國(guó)人拍出來的《來自星星的你》，里面的都敏俊先教授那么酷，我們廣電總局就拍不出來，因?yàn)閺V電總局忙著去給《武媚娘》剪胸去了，所以這個(gè)要放寬，大家都知道剪胸的故事吧，就是唐代的故事，事業(yè)線露出來，廣電總局看不下去說毒害青少年，所以最后就全部都是大頭影片。

創(chuàng)造風(fēng)景：旅行休閑產(chǎn)業(yè)引致旅游科技創(chuàng)新

實(shí)際上不僅遺產(chǎn)活化需要文創(chuàng)創(chuàng)新，旅游或者旅行本身不斷地推進(jìn)科技創(chuàng)新，就是我想講的“創(chuàng)造風(fēng)景”。創(chuàng)造風(fēng)景就是促進(jìn)科技創(chuàng)新，有的學(xué)者說，旅游對(duì)科技推動(dòng)不大，是世界大戰(zhàn)推動(dòng)了科技進(jìn)步，事實(shí)上旅行推動(dòng)了許多科技創(chuàng)新。

大家知道為什么會(huì)有信用卡，信用卡最早叫旅行支票，是因?yàn)槁糜握叩酵獾刭I東西背著一口袋錢不方便才發(fā)明了旅行支票，然后遠(yuǎn)程支付，遠(yuǎn)程支付除了天貓網(wǎng)上購(gòu)物之外，另外一個(gè)最大的消費(fèi)就是旅游者到處刷卡。為什么有噴氣飛機(jī)，為什么有高鐵，大家坐飛機(jī)、坐高鐵的人80%是旅游者，只有春節(jié)那幾天才是農(nóng)民工返鄉(xiāng)。這些事實(shí)說明不少科技進(jìn)步是由旅游和旅行推動(dòng)的。

旅行支票

技術(shù)進(jìn)步當(dāng)然也促進(jìn)了休閑社會(huì)的形成，現(xiàn)在中國(guó)已經(jīng)出現(xiàn)了一半人不要工作，工作的人一半時(shí)間可以放假，但是現(xiàn)在國(guó)定假期只有11天是不夠的。我想移動(dòng)支付、智慧旅游等科技手段對(duì)旅游發(fā)展十分重要。今天我們杭州深大智能的汪早榮總在，汪總的責(zé)任很大啊，現(xiàn)在還不夠，要進(jìn)一步讓大家一部手機(jī)游遍天下，把ODS（在線旅游集散中心）技術(shù)搞好，現(xiàn)在不少地方花了很多錢在城市中心廣場(chǎng)、火車站建了游客中心，但沒有人去使用，應(yīng)該把游客中心放在網(wǎng)上、放在手機(jī)上，這樣就需要公共信息和私人信息的一個(gè)對(duì)接，技術(shù)進(jìn)步未來很多機(jī)會(huì)就在于智慧旅游上面，這一塊科技我們的創(chuàng)新還不夠。

再比如說，中國(guó)海拔4000米以上的旅游目的地是世界上最大的，中國(guó)的青藏高原是世界上最大最美的高海拔區(qū)域，但是我們沒有好的設(shè)備，我相信未來一定有一個(gè)汽車，青藏高原自駕游的時(shí)候車子里可以自動(dòng)生成氧氣的，氧氣怎么來的，是通過光合作用產(chǎn)生的，然后晚上可以在車子里睡一個(gè)好覺，白天出來活動(dòng)的時(shí)候缺氧問題就不大了，因?yàn)橥砩纤藗€(gè)好覺，最大的挑戰(zhàn)是晚上睡不著覺，這些都是科技挑戰(zhàn)，大地溪客的文藝博士今天也來了，她正在做這方面的開發(fā)研究，和軍工產(chǎn)品進(jìn)行合作，把缺氧情況下的高原旅行設(shè)備問題科技難關(guān)解決好。當(dāng)然還有很多移動(dòng)設(shè)備，譬如說雪鄉(xiāng)那個(gè)地方旺季很短，住宿緊張，多放幾個(gè)保暖、舒適的可移動(dòng)建筑進(jìn)去就可以了，沒有必要那么貴。

說到這里，基本上給大家闡述了從“發(fā)現(xiàn)風(fēng)景”、“保留風(fēng)景”到“創(chuàng)造風(fēng)景”的旅游活動(dòng)的一個(gè)基本結(jié)構(gòu)。

美好風(fēng)景：異地生活方式引導(dǎo)目的地景觀建設(shè)（Destiscaping）

最后一個(gè)問題，響應(yīng)十九大的號(hào)召，所有的旅游研究都是為了美好生活，美好生活依賴于“美好風(fēng)景”，為廣大人民提供異地生活方式所需要的一切。

十九大提出來，我們黨和政府的主要目標(biāo)是要解決一個(gè)問題，解決不平衡、不充分的發(fā)展和人民對(duì)美好生活的向往之間的矛盾。人民的美好生活由兩個(gè)部分組成，一個(gè)是當(dāng)?shù)氐拿篮蒙睿褪琴I得起房，上得起學(xué)，看得起病，這是最基本的，但是未來的美好生活還需要另外一部分，叫異地生活方式，異地生活方式誰的責(zé)任，在座的責(zé)任，吳局長(zhǎng)的責(zé)任，國(guó)家旅游局的責(zé)任，也是我們范總的責(zé)任，因?yàn)橹星嗦米鳛楣獯蠹瘓F(tuán)的央企就要為人民提供美好的生活的第二端叫異地生活方式。

異地生活方式要美好挺難的，到了雪鄉(xiāng)就被欺負(fù)一把，為什么呢？異地人生地不熟，本地全部可以搞定，有高中同學(xué)當(dāng)鄉(xiāng)長(zhǎng)、當(dāng)書記，但是到了異地誰也不認(rèn)識(shí)，所以異地生活方式更難建設(shè)。所以我想中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了過剩經(jīng)濟(jì)，也就是說鋼鐵過剩、糧食過剩、農(nóng)田過剩，但是我們現(xiàn)在上海還在宣布說，上海要減少建設(shè)用地，人口要控制在2500萬人，這個(gè)是非常錯(cuò)誤的，我認(rèn)為上海應(yīng)該是5000萬人，上海應(yīng)該不要基本農(nóng)田，大家知道上?，F(xiàn)在有1800平方公里是基本農(nóng)田保護(hù)區(qū)。這個(gè)做法非常缺少常識(shí)，因?yàn)樵?000多年前，古羅馬人就已經(jīng)做到由地中海另一側(cè)的埃及負(fù)責(zé)生產(chǎn)羅馬本國(guó)意大利人所需的面包的原料小麥，小麥由埃及人生產(chǎn)通過地中海運(yùn)輸?shù)揭獯罄?。今天已?jīng)是2018年了，大家都是一個(gè)中國(guó)，法律卻要求每個(gè)省級(jí)行政區(qū)盡量做到糧食自給，美其名曰“糧食安全”。如果把上海1800平方公里的耕地拿出800平方公里蓋房子，上海的房?jī)r(jià)可以降一半甚至更多。

沿海地區(qū)根本不需要控制人口流入，因?yàn)檫@是全球城市化的基本規(guī)律。違反經(jīng)濟(jì)地理、城市地理客觀規(guī)律，不會(huì)成功。世界已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)代，一個(gè)叫做過剩經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，可是我們的土地制度卻還停留在短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)期。大家知道中國(guó)的耕地根本不需要18億畝，未來可能8億畝的耕地就夠了，我們需要更多的草地來生產(chǎn)牛奶而非谷物。我們現(xiàn)在有設(shè)施農(nóng)業(yè)，設(shè)施農(nóng)業(yè)一畝地相當(dāng)于過去的兩、三畝地，而且中國(guó)人現(xiàn)在不全是吃米飯和面條，同時(shí)也吃水果、吃肉、喝牛奶了。但是我們現(xiàn)在《土地管理法》仍然強(qiáng)調(diào)耕地只能種谷物，不能改種果樹、不能養(yǎng)羊、不能挖池塘養(yǎng)魚，這是跟我們食品結(jié)構(gòu)的變化是很不適應(yīng)的。

時(shí)間關(guān)系，今天不是講農(nóng)業(yè)土地利用，我只講中國(guó)的旅游用地問題，旅游業(yè)上上下下高度重視，但對(duì)旅游用地卻到處是限制，高爾夫球場(chǎng)不能建，國(guó)家發(fā)改委發(fā)文專門指出禁止建設(shè)高爾夫，大家知道未來中國(guó)人度假，度假一定要打高爾夫，中國(guó)只有200個(gè)高爾夫球場(chǎng)有合法身份證，日本人土地比我們緊張的多，卻有2000多個(gè)高爾夫球場(chǎng)，所以我不要多，中國(guó)至少要有2000個(gè)高爾夫球場(chǎng)，這個(gè)是人民美好生活的需要。沒有高爾夫球場(chǎng)，就跟十九大精神相背離。這一點(diǎn)可不是開玩笑的話。

中國(guó)城市化水平不斷提高，很快會(huì)有70%的人進(jìn)城，城市居民為了美好生活，就需要第二住宅，第二住宅不是城里的第二套房子，現(xiàn)在我們城里人第二套、第三套，爺爺奶奶一套、爸爸媽媽一套、外公外婆一套，最后我們小孩子有四套房子在城里面，不需要四套房子，你需要的一套房子在鄉(xiāng)下，叫second home第二住宅。未來中國(guó)城市市民一定要需要鄉(xiāng)村里面的第二住宅，但是我們現(xiàn)在土地政策不允許城里人到鄉(xiāng)下買房子，但是在進(jìn)步，最近兩天大家注意一個(gè)文件下來了，農(nóng)民可以自己建房子租給城里人，那么租是第一步，未來一定可以買賣，這是符合國(guó)際潮流的，所以我們需要規(guī)劃更多的土地給城市居民，我們不需要18億畝耕地，實(shí)際上我們現(xiàn)在不止有18億畝，內(nèi)部數(shù)據(jù)說有23億畝耕地，明顯過剩。

還有一個(gè)政策，農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民的宅基地退掉以后一定要復(fù)墾，我認(rèn)為不需要復(fù)墾，長(zhǎng)樹、長(zhǎng)草就行了，因?yàn)槲覀冞^去墾的太厲害，完全不給自然留緩沖，我們現(xiàn)在需要生態(tài)、我們需要綠色，我們不需要那么多農(nóng)田，我們的農(nóng)田已經(jīng)過剩。那么說國(guó)家糧食安全，糧食安全的一個(gè)假設(shè)是打仗打三年，現(xiàn)在打仗根本不需要打三年，兩個(gè)星期就搞定，打贏了就贏了，打輸了就輸了，因?yàn)榘涯菣C(jī)場(chǎng)導(dǎo)彈基地干掉，然后大家就沒什么啰嗦的了，就坐下來談判，所以說這是一個(gè)新的時(shí)代。

新時(shí)代的任務(wù)，我們要為人民美好生活搞好目的地景觀建設(shè)，或叫目的地異地生活方式建設(shè)。要做兩個(gè)事情，一個(gè)多規(guī)合一，這個(gè)很難。第二個(gè)產(chǎn)業(yè)融合，這也很難，但是難才需要我們這樣的一個(gè)Destiscaping，它是什么，就是目的地的能力建設(shè)，目的地的異地的生活方式建設(shè)，這就需要我們有咨詢服務(wù)、有投資服務(wù)、有目的地的內(nèi)容供應(yīng)商、有智慧旅游的支撐、有旅游裝備設(shè)施的提供，這套正是我們大地風(fēng)景想做的一個(gè)閉環(huán)，當(dāng)然我們大地風(fēng)景是一個(gè)光有腦子沒有錢的一個(gè)輕資產(chǎn)公司，所以也希望資本家跟我們合作，來把它做成一個(gè)閉環(huán)。