第九屆（2018）大地風景旅游研究生班第2期課程于2018年3月28日在北京盤古大觀寫字樓31層正式開課，本期課程特邀隱居鄉(xiāng)里創(chuàng)始人陳長春先生主講，課程主題為《鄉(xiāng)村，換一種姿勢生長》，陳長春先生分別從設(shè)計、運營、營銷等幾個方面，幽默風趣地為大家分享了許多鄉(xiāng)建經(jīng)驗。

鄉(xiāng)村之所以有魅力有價值，不是因為要拆除掉原有的鄉(xiāng)村，僅僅只利用好的山水勾畫出自己的一片桃源，那樣的話鄉(xiāng)村的價值就變小了，風險高且成本劇增。讓鄉(xiāng)村換一種方式生長，會帶來不一樣的效果。

陳長春先生認為在做鄉(xiāng)村建設(shè)的時候，首先要相信鄉(xiāng)村一直是活著的，只有一個活著的鄉(xiāng)村，才能給我們帶來真正的鄉(xiāng)村度假和旅游，帶來最高的溢價與最低的風險。很多東西不是設(shè)計師可以設(shè)計的，而是鄉(xiāng)村本來就有的，是時間和歲月賦予鄉(xiāng)村的財富，我們只是發(fā)現(xiàn)了它們，將這些價值發(fā)揮出來。

當然鄉(xiāng)村發(fā)揮價值需要客群，一定要摸準目標客群到底想要什么？城市人到鄉(xiāng)村最關(guān)心的是冬天冷不冷，夏天熱不熱，清潔的衛(wèi)生間，是否干凈舒適的床品和美味可口的飯菜這五個方面。其中，清潔的衛(wèi)生間尤為重要，如果到鄉(xiāng)村旅游連一個體面的衛(wèi)生間都沒有，何談度假，連生活都沒有……

在鄉(xiāng)村建設(shè)中，頂層設(shè)計必須要簡潔，要順勢而為，要放松，要克制。我們的背后站著大自然和村莊，這個村子里原本的東西才是主角，我們永遠是配角。只有頂層設(shè)計做到位了，運營才會更順，如果從一開始就急切的想要表現(xiàn)自己，這樣的民宿是不會長久的。做鄉(xiāng)村規(guī)劃要確認的一個理論是城市人需要精神上的鄉(xiāng)村，農(nóng)村人需要物質(zhì)上的鄉(xiāng)村。鄉(xiāng)村本來就很好玩，我們只是給大家一個消費鄉(xiāng)村的機會，保護鄉(xiāng)村的自尊與自信，就是創(chuàng)造最大的商業(yè)價值。

如果你有一個看起來很破的村子，別拆！讓我們回到莊稼和泥土的身后，回到炊煙和歸鳥的天空，回到雨后若隱若現(xiàn)的草木香里……讓改變在生長中慢慢發(fā)生……