2015年5月29日，我集團(tuán)“荷蘭花海”項(xiàng)目再度引爆視覺盛宴，受到《中國旅游報(bào)》關(guān)注并對此進(jìn)行報(bào)道——《小城大豐：怡然自得 好玩呢》。此次報(bào)道是繼《荷蘭花海創(chuàng)田園旅游新范式》（《中國文化報(bào)》報(bào)道）后，媒體及游客對本項(xiàng)目更深層次的認(rèn)可與青睞！
作者：雷琛燁 袁婷婷
一路向北，體驗(yàn)荷蘭花海異域風(fēng)情的爛漫；回頭往南，感受恒北村千樹萬樹梨花開的盛景；住農(nóng)家，清晨起來逛逛菜市場，再去看看麋鹿們的美好生活……來自天南海北的游客不約而同選擇在休閑假日走進(jìn)江蘇大豐，感受這座小城的怡然自得。用上海游客張亞男的話說：“這里踏準(zhǔn)了市場節(jié)奏，錯(cuò)位發(fā)展，沒有都市的喧鬧嘈雜，遠(yuǎn)離霧霾，景致獨(dú)好，是一個(gè)修養(yǎng)身心的好地方?！?/span>
是什么讓這個(gè)旅游先天資源并非很足的蘇北城市脫穎而出，一躍成為游客眼中的“好地方”？筆者多方采訪探尋答案。
2013年始，大豐市財(cái)政每年安排旅游發(fā)展專項(xiàng)資金3000萬元用于旅游形象宣傳、市場拓展、人才培訓(xùn)、商品研發(fā)、信息化建設(shè)等方面的政策性獎(jiǎng)勵(lì)或補(bǔ)助，并根據(jù)需要逐年遞增；對新投資的旅游項(xiàng)目，所有行政性規(guī)費(fèi)原則上實(shí)行零收費(fèi)；對評為國家5##旅游景區(qū)的一次性獎(jiǎng)勵(lì)200萬元，對獲得省級四星級鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)稱號的一次性獎(jiǎng)勵(lì)20萬元……為進(jìn)一步做強(qiáng)旅游項(xiàng)目，做響旅游品牌，做大旅游產(chǎn)業(yè)，做優(yōu)旅游環(huán)境，大豐可謂非常“舍得”。 大豐發(fā)展旅游，堅(jiān)持“景點(diǎn)為王”，做足“好玩呢”文章。按該市旅游局局長陶聳的話說，“沒有像樣的產(chǎn)品，沒有扎實(shí)的內(nèi)功，市場深耕，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，一切都是空談”。 發(fā)展態(tài)勢喜人，激增的游客量是一種回報(bào)更是一種考驗(yàn)。如何讓游客暢游大豐成了新課題。為此，大豐采用倒逼機(jī)制加快旅游配套設(shè)施建設(shè)，把配套項(xiàng)目、游客滿意度列入考核，全面推進(jìn)旅游廁所革命，啟動(dòng)游客中心、景區(qū)道路及內(nèi)部標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、生態(tài)停車場等配套工程。目前大部分景區(qū)都設(shè)置了游客服務(wù)中心、臨時(shí)停車區(qū)、餐飲服務(wù)區(qū)、旅游產(chǎn)品銷售區(qū)、游戲互動(dòng)區(qū)；按照都市田園化，田園都市化理念，打造“開門是鄉(xiāng)村，關(guān)門是城市”的氛圍，建設(shè)了7家星級酒店，全國知名連鎖快捷酒店7家落戶，并開通鹽城旅游專線2條、市內(nèi)旅游公交專線3條，開通至上海和至南京的旅游直通車專線各1條，極大提升了可進(jìn)入性。不僅如此，全市##景區(qū)和星級酒店均建立了網(wǎng)站、微博、微信公眾號，定時(shí)推送大豐旅游資訊，部分景區(qū)實(shí)現(xiàn)WiFi全覆蓋，所有3##以上收費(fèi)景區(qū)都建成現(xiàn)代化的門禁系統(tǒng)并實(shí)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)，游客去江蘇省首批“智慧旅游優(yōu)秀項(xiàng)目”荷蘭花海，出行前，通過微信平臺(tái)就可以了解到景區(qū)所有活動(dòng)，游玩中,借助景區(qū)電子觸摸屏，便能知曉所有餐飲單位的菜單和報(bào)價(jià)。 來源：中國旅游報(bào) 第4987期16版縣域旅游 采訪中，大豐市旅游局副局長周雪晴給筆者看她收到的一則短信：“非假日如何吸引游客？假日如何進(jìn)一步形成高潮？如何發(fā)揮傳統(tǒng)旅行社以及著名旅游電商的作用？如何更好地做深做透上海市場？要迅速研究，要利用花海盛放期間運(yùn)作到極致。”原來，這則短信是市委書記倪峰發(fā)給分管旅游的市委常委袁國萍后，袁國萍轉(zhuǎn)發(fā)的。江蘇省旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，一把手如此重視和支持旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，親力親為，這在全省不多見。 倪峰認(rèn)為，旅游業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿ΑｋS著國內(nèi)外旅游業(yè)持續(xù)升溫和群眾旅游消費(fèi)升級，旅游市場正由觀光旅游為主向觀光、休閑、度假并重轉(zhuǎn)變，這恰與大豐海洋、濕地、森林等資源稟賦相契合，是難得的發(fā)展機(jī)遇。大豐市近年來大力實(shí)施“旅游興市”戰(zhàn)略，著力構(gòu)建“麋鹿生態(tài)、海洋休閑、動(dòng)漫歡樂、鄉(xiāng)村旅游”四大旅游板塊，通過旅游產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、海洋生物產(chǎn)業(yè)等有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的提質(zhì)增效。未來，大豐還將堅(jiān)持把旅游發(fā)展?jié)B透到各個(gè)產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域，促進(jìn)多業(yè)興旅，推動(dòng)大豐轉(zhuǎn)型升級新跨越。 “精雕細(xì)作”打造項(xiàng)目精品
據(jù)了解，近年來，大豐全力推進(jìn)重點(diǎn)旅游項(xiàng)目建設(shè)，快字當(dāng)頭，倒排工期，搶工會(huì)戰(zhàn)，做一個(gè)成一個(gè)，以形成一批“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我新”的旅游產(chǎn)品為目標(biāo)，對已有景區(qū)進(jìn)行提檔升級，2014年中華麋鹿園通過景觀質(zhì)量評審，拿到了5A入場券，海洋世界、知青農(nóng)場創(chuàng)4A成功，大豐成為為數(shù)不多的同時(shí)擁有3家國家4##景區(qū)的縣級市。同時(shí)，新旅游項(xiàng)目建設(shè)如火如荼：2014年，大豐實(shí)施千萬元以上旅游項(xiàng)目就達(dá)到38個(gè)，完成投入18億元。如今，大豐港動(dòng)物園、荷蘭花市、海洋世界兒童樂園、中華水滸園、圣勞倫斯中心等項(xiàng)目陸續(xù)建成開放，威尼斯人海鮮一條街、郁金香旅游客棧、三元休閑農(nóng)莊等項(xiàng)目竣工，汽車自駕游基地、東方1號創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園二期、西郊生態(tài)公園梅園、大中農(nóng)耕文化園等加快建設(shè)，到處一派生機(jī)盎然。 周末的恒北春秋飯店停車場滿滿當(dāng)當(dāng)，老板笑著說，肉圓雞蛋、茨菇紅燒肉……都是農(nóng)家飯菜，新鮮食材配上不高的價(jià)位，城里人就好這一口，忙的時(shí)候都要翻臺(tái)2、3次。舉家在大豐度周末的南京游客徐先生表示，周邊很多地方都在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，但這里的鄉(xiāng)村是很本真的，而且有適合老人的，也有寓教于樂讓孩子們喜愛的，走時(shí)還得帶點(diǎn)土特產(chǎn)回家。 “倒逼機(jī)制”構(gòu)建暢游大豐
陶聳表示，為保證游客旅游質(zhì)量，2014年大豐開展了星級飯店復(fù)核工作，啟動(dòng)了“大豐人好呢”旅游軟環(huán)境專項(xiàng)教育活動(dòng)及“微笑服務(wù)”活動(dòng)，并專門邀請專家為大豐市各景區(qū)、旅行社的講解員和導(dǎo)游作導(dǎo)游職業(yè)技能培訓(xùn)，定期進(jìn)行考核，去年11月底，聯(lián)合第三方對各景區(qū)（點(diǎn)）進(jìn)行的督查暗訪中，游客滿意度大幅提升。 “大豐好玩”演繹品牌精彩“大豐好玩呢！”這句廣告詞最近頻繁出現(xiàn)在各路媒體，并且還曾“走上”美國紐約時(shí)代廣場，四不像的麋鹿、可愛的熊貓、樂呵呵的中國新農(nóng)民……在世界的十字路口，眾多國際友人圍觀大屏上一個(gè)個(gè)神奇而美妙的鏡頭。 據(jù)周雪晴介紹，除了登陸媒體報(bào)端，大豐市還圍繞“周周有活動(dòng)、月月有狂歡”的營銷思路，創(chuàng)意舉辦各種類型參與度高的旅游活動(dòng)。一方面借助上海、南京等周邊城市平臺(tái)，“走出去”開展旅游推介及現(xiàn)場洽談，讓更多人把目光投向大豐、把雙腳邁向大豐；另一方面通過本地主題活動(dòng)攪熱市場，讓游客來到大豐能有物超所值的體驗(yàn)。這不，匯集了鹿王爭霸攝影大賽、全國知青文化研討會(huì)、花海寶貝選拔大賽、婚博會(huì)、“梨花鬧”美食嘉年華等系列活動(dòng)的2015中國大豐麋鹿文化旅游季期間就吸引了139.1萬人次暢游大豐，同比增長127.9%，而旅游季首日單荷蘭花海景區(qū)客流就突破35萬人次，再創(chuàng)新高，更多的人親身領(lǐng)略到“大豐好玩呢”的真諦。來自意大利的珍妮用一口流利的中文驚嘆：這是上帝打翻了調(diào)色板，造就了這片美麗的花海。 江蘇省旅游局副局長陳芬表示，大豐旅游已經(jīng)走上發(fā)展快車道，不僅要賦予品牌響亮的名稱，還要賦予品牌豐富的內(nèi)涵，接下來，要用改革的魄力和前沿的思維，在產(chǎn)品創(chuàng)新、線路串聯(lián)、品牌打造、營銷宣傳、區(qū)域合作等方面探索新思路，逐步實(shí)現(xiàn)由線下到線上、假日到周末、日光經(jīng)濟(jì)到月光經(jīng)濟(jì)的全面轉(zhuǎn)型。
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發(fā)布時(shí)間：2015-06-02
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