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第一章　康養(yǎng)與體育旅游 

第一節(jié)　療效·內容·系統(tǒng)：醫(yī)療養(yǎng)生旅游的“突圍”  

一、醫(yī)養(yǎng)旅游的背景 

二、醫(yī)養(yǎng)旅游的系統(tǒng)構成

三、醫(yī)養(yǎng)旅游綜合體系建構 

四、產業(yè)鏈延展

第二節(jié)　基因·菌群·健康

一、基因

二、基因與健康

三、基因科技，造福人類 

四、人體微生物組 

五、菌群與健康

第三節(jié)　疫情防控背景下中國冰雪旅游產業(yè)發(fā)展方向與潛力 

一、疫情對中國冰雪產業(yè)的影響 

二、控制疫情影響對推動我國冰雪產業(yè)發(fā)展的意義 

三、中國冰雪產業(yè)發(fā)展的方向與潛力 

第四節(jié)　后新冠時代，體育旅游迎來黃金發(fā)展期 

一、后新冠時代，產品需求的新變化 

二、戶外休閑運動消費的新趨勢 

三、體育旅游發(fā)展政策的新導向 

四、“休閑運動 + 康養(yǎng)度假”新模式 

第二章　“十四五”文旅規(guī)劃和公共治理

第一節(jié)　“十四五”規(guī)劃：文旅共同體、共生系統(tǒng)與政策供給 

一、文旅共同體：游歷理論、社會表征與文旅規(guī)劃 

二、文旅共生系統(tǒng)：多伙伴共生、空間共生和城鄉(xiāng)共生 

三、文旅發(fā)展政策供給：假日制度、土地利用和特許經營 

第二節(jié)　文化和旅游發(fā)展規(guī)劃編制的時代要求、理論基礎、框架體系 

一、文化和旅游發(fā)展規(guī)劃編制的時代要求 

二、文化和旅游發(fā)展規(guī)劃編制的理論基礎 

三、文化和旅游發(fā)展規(guī)劃編制的框架體系 

第三章　鄉(xiāng)村振興和居住旅游

第一節(jié)　土地制度改革與商機發(fā)現(xiàn) 

一、中國土地制度的焦點問題 

二、土地制度有關的經濟發(fā)展問題 

三、土地制度改革的企業(yè)商機 

第二節(jié)　新背景下的鄉(xiāng)村振興和價值再造 

一、新政策、新需求、新城鄉(xiāng) 

二、鄉(xiāng)村價值再造的三大途徑 

三、鄉(xiāng)村康養(yǎng)與居住旅游 

第三節(jié)　傳統(tǒng)村落的保護與鄉(xiāng)居旅游的發(fā)展 

一、傳統(tǒng)村落的價值認識 

二、松陽平田村——集群設計的嘗試 

三、新縣西河村——一條河道的升華 

第四章　旅游投資與布局

第一節(jié)　旅游產業(yè)投資淺析 

一、取勢：產業(yè)發(fā)展前世今生 

二、明道：追本溯源 

三、優(yōu)術：資源（景區(qū)）投資創(chuàng)新發(fā)展 

第二節(jié)　現(xiàn)金流短缺情境下的文旅內容投資：壓力與機會 

一、全球經濟浪潮退卻下的文旅行業(yè)投資壓力和困難 

二、現(xiàn)金流短缺情境下投資策略的重塑和把握 

三、輕投資下的內容為王時代 

四、政府應給予好內容落地投資的支持方向 

第五章　文旅融合與遺產活化

第一節(jié)　絲路與海絲遺產的形成與活化利用 

一、絲路遺產的形成：從古跡、考古遺址到文化遺產 

二、陸絲和海絲遺產構成

三、文旅融合：陸絲與海絲遺產的活化利用 

第二節(jié)　博物館觀眾服務中的文物活化展示與數(shù)據驅動的觀眾服務

一、文物數(shù)字化采集 

二、文物數(shù)字化活化展示利用 

三、觀眾參觀服務 

四、數(shù)據驅動的觀眾服務 五、未來展望

第三節(jié)　價值·場所·產品：遺產活化三部曲 

一、遺產保護話語體系下的遺產活化 

二、文旅融合話語體系下的遺產活化 

三、大地遺產“拾一”計劃，為閑置空間植入優(yōu)質運營內容

第六章　文旅景區(qū)提質升級

第一節(jié)　旅游氣候、國家公園與氣候度假地開發(fā)與管理 

一、從兩大分類標準認識旅游氣候 

二、國家氣象公園試點建設與管理 

三、“中國天然氧吧”氣候度假地開發(fā)與管理 

第二節(jié)　旅游風景道資源評價、規(guī)劃設計與運營管理的中國實踐 

一、什么是風景道與風景道路網 

二、如何評價風景道 

三、風景道規(guī)劃設計與管理運營 

四、國家一號風景道案例分析 

第三節(jié)　新時代旅游景區(qū)轉型升級的市場需求和產品植入 

一、新市場·新環(huán)境·新技術 

二、新生代·新特征·新需求 

三、新時代旅游景區(qū)轉型升級趨勢 

四、新時代旅游景區(qū)轉型升級六大法則 

第七章　目的地營銷和品牌建設

第一節(jié)　抗疫復蘇與目的地旅游振興 

一、抗疫與復蘇

二、旅游復蘇合作模式 

三、攜程 × 目的地三大重點模式 

第二節(jié)　旅游目的地營銷的全體系構建：大數(shù)據、地方 IP 與國際品牌 一、旅游大數(shù)據營銷 

二、地方 IP 營銷 

三、旅游目的地國際品牌營銷 

四、結論

第八章　從5A到5G：文旅科技與科教旅游 

第一節(jié)　“?！敝杏小皺C”，5G 助力文旅數(shù)字化轉型

一、“?！敝杏小皺C”，疫情加速文旅行業(yè)轉型升級 

二、未來競爭的分水嶺——文旅行業(yè)數(shù)字化轉型的實踐和思考 

三、體驗為王——5G 賦能文旅行業(yè)數(shù)字化轉型 

第二節(jié)　旅居環(huán)境建設與科技旅品創(chuàng)新 

一、設計科技

二、游歷科技

三、機械智能科技 

第三節(jié)　研學旅行：教育剛需、產品設計和經營管理 

一、中國研學旅行市場現(xiàn)狀 

二、如何設計研學旅行產品 

三、關于研學旅行的思考 

第九章　數(shù)字文旅和文化呈現(xiàn) 

第一節(jié)　文旅 IP 養(yǎng)成與呈現(xiàn) 

一、文旅產業(yè) IP 到底是什么 

二、文化 IP 的挖掘與包裝 

三、文化 IP 的傳播與賦能 

四、文化 IP 案例分享 

第二節(jié)　文化科技融合賦能夜間經濟的實踐與創(chuàng)新 

一、宏觀政策與產業(yè)趨勢 

二、創(chuàng)新模式與案例分享 

三、實施路徑與模式構建 

第三節(jié)　從 teamLab 無界美術館看數(shù)字藝術的生命力 

一、數(shù)字藝術 & 數(shù)字藝術頂級團隊 teamLab 

二、teamLab Borderless，全球第一座數(shù)字藝術美術館

三、跨越邊界，從東京到上海 

四、teamLab無界美術館的生命力從何而來 

第十章　文化創(chuàng)意與旅游發(fā)展

第一節(jié)　旅游演藝的發(fā)展與創(chuàng)新 

一、旅游演藝發(fā)展趨勢及特點 

二、旅游演藝的創(chuàng)新 

三、實施工藝流程 

四、旅游演藝的產業(yè)價值 

五、旅游演藝未來發(fā)展趨勢 

第二節(jié)　音樂小鎮(zhèn)與文化旅游 

一、成都五大音樂小鎮(zhèn)的中國樣本意義 

二、《達坂城的姑娘》成就了達坂城音樂小鎮(zhèn) 

三、麗江古鎮(zhèn)的歌謠傳播 

四、音樂小鎮(zhèn)的音樂調色：文化旅游